Amaya Tomanová Rok 1984 mal pre spoločnosť Apple veľmi veľký význam. Išlo o rok, kedy oficiálne uzrel svetlo sveta historicky prvý Macintosh, ktorý Apple na vtedajšom SuperBowle propagoval za pomoci svojho dnes už kultového spotu s názvom „1984“. Firma očakávala, že sa jej nový počítač bude predávať ako na bežiacom páse, bohužiaľ tomu ale tak nebolo, a prišiel čas predaja múdro povzbudiť.
Mohlo by vás zaujímať
Applu vtedy šéfoval John Sculley, ktorý sa rozhodol, že spustí novú kampaň. Tá mala používateľa prinútiť k tomu, aby si domov alebo do firmy zaobstarali nový stroj od Applu. Kampaň niesla názov „Test Drive a Macintosh“, a záujemcovia si v jej rámci mohli doma vyskúšať Macintosh počas dvadsaťštyri hodín. Stačilo im na to relatívne málo – kreditná karta, na ktorú im jej miestny autorizovaný predajca zapožičal Macintosh. Vedenie firmy dúfalo, že si užívatelia stihnú v priebehu celodenného testovania vytvoriť k zapožičanému počítaču také silné puto, že sa ho nakoniec rozhodnú zakúpiť.
Apple bol kampaňou jednoznačne nadšený, a ponuky využilo zhruba 200 tisíc záujemcov. Do spustenia kampane investovala spoločnosť Apple 2,5 milióna dolárov, ktorými si zaplatila hneď štyri desiatky strán vo volebnom novembrovom vydaní magazínu Newsweek. Posledná inzertná stránka bola skladacia, a podrobne informovala o možnosti vypožičania Macintosha. Výsledky kampane ale bohužiaľ nešlo označiť za jednoznačne uspokojujúce. U drvivej väčšiny používateľov síce zapožičané Macintosha naozaj vyvolali požadované nadšenie, to ale zďaleka u všetkých z rôznych dôvodov nakoniec neviedlo k finálnemu zakúpeniu počítača. Z kampane rozhodne neboli nadšení distribútori, ktorí sa sťažovali na zúfalý nedostatok skladových zásob spomínaného modelu.
Fotogaléria
Nielen z týchto dôvodov sa spoločnosť Apple nakoniec rozhodla, že podobnú kampaň už nikdy nebude organizovať. Nešlo len o to, že sa za pomoci kampane „Test Drive a Macintosh“ nakoniec nepodarilo dosiahnuť taký predaj prvého Macintosha, o akých vedenie Applu snívalo. Kampaň príliš neprospela ani zapožičaným modelom, ktoré sa napriek relatívne krátkej skúšobnej lehote vrátili od niektorých testerov vo výrazne horšom stave, keď síce bolo poznať isté poškodenie a opotrebenie, to ale na druhej strane nebolo tak závažné, aby bolo na jeho základe možné vymáhať dostatočne vysokú pokutu od testera.
