Amaya Tomanová Existuje len veľmi málo fanúšikov spoločnosti Apple, ktorí by nepoznali reklamnú kampaň Get a Mac. Išlo o vtipnú a ironickú sériu reklamných spotov, zdôrazňujúcich výhody Macu oproti bežnému PC s Windows. Kampaň sa tešila skutočne veľkej popularite, Apple ju ale v máji roku 2010 v tichosti ukončil.
Kampaň „Get a Mac“ odštartovala v roku 2006 zhruba v období, keď spoločnosť pri svojich počítačoch prešla na procesory Intel. Steve Jobs chcel do sveta vypustiť sériu propagácií, ktoré by náležite vyzdvihli rozdiely medzi novými Macmi a bežnými počítačmi – videá, v ktorých konkurencia dostane riadne na frak. V úlohe mladistvého cool Macu v nej vystupoval herec Justin Long, zatiaľ čo komik John Hodgman stvárnil zastarané, poruchové PC. Reklamy zo série „Get a Mac“ sa podobne ako kampane „Think Different“ alebo „Silhoutte“ zaradili medzi nezabudnuteľné a kultové jablčné spoty.
Fotogaléria
Reklamy si vzali na starosť kreatívci z agentúry TBWA Media Arts Lab a projekt im dal údajne poriadne zabrať - výsledok však stál rozhodne za to. Výkonný kreatívny riaditeľ Eric Grunbaum popísal na webe Campaign, ako reklama vznikala:
„Po šiestich mesiacoch práce na projekte som s kreatívnym riaditeľom Scottom Trattnerom surfoval kdesi v Malibu a hovorili sme spolu o frustrácii, spojenej s úpornou snahou prísť na ten správny nápad. Povedal som mu: ‚Vieš, je to ako keby sme sa mali držať úplných základov. Potrebujeme vedľa seba posadiť Mac a PC a vyhlásiť: Toto je Mac. Robí dobre A, B a C. A toto je PC, a robí dobre D, E a F.' Spomínam si, že som povedal: ‚Čo keby sme oboch konkurentov nejako stelesnili? Jeden týpok by mohol hovoriť, že je Mac, a ten druhý, že je PC. Mac by mohol okolo PC krúžiť na kolieskových korčuliach a rozprávať, aký je rýchly.'
Po tomto návrhu začali veci konečne naberať poriadny spád a zrodila sa jedna z najlegendárnejších jablčných reklamných kampaní.
Nič sa pochopiteľne nezaobišla bez kritiky. Seth Stevenson označil vo svojom článku pre magazín Slate kampaň za „zlomyseľnú“. Charlie Brooker zase pre The Guardian napísal, že spôsob, akým sú vnímaní obaja hereckí predstavitelia v britskej verzii (Mitchell v sitcome Peep Show stvárňoval neurotického smoliara, zatiaľ čo Webb sebeckého pozéra), môže ovplyvniť to, ako bude verejnosť nazerať na Macy a PC.
Koniec kampane
Kampaň „Get a Mac“ bežala v Spojených štátoch v priebehu niekoľkých ďalších rokov. Režíroval ju Phil Morrison a celkovo mala šesťdesiatšesť spotov a postupne sa rozšírila aj do iných krajín – v britskej verzii účinkovali napríklad David Mitchell a Robert Webb. Historicky posledný spot z celej kampane sa na televíznych obrazovkách objavil v októbri roku 2009 a potom pokračovala na webe jablčnej spoločnosti. Stránku s reklamou ale 21. mája roku 2010 nahradila sekcia „Why You'll Love a Mac“. Televízne reklamy cupertínskej spoločnosti sa medzitým začali zameriavať viac na iPhone, ktorý predstavoval jednu z hlavných priorít Applu.
Dozvuky „Get a Mac“ boli ale výrazné a dlhodobé. Reklamné spoty sa dočkali najrôznejších paródií - jedna z tých najznámejších propaguje Linux, spoločnosť Valve sa na kampaň odkazovala pri propagáciu platformy Steam pre Mac.
Mohlo by vás zaujímať
