David Hanák V oblasti spotrebiteľskej audiotechniky pravdepodobne neexistuje viac polarizujúca značka, než je Beats by Dre. Zástancovia na značku nedajú dopustiť z mnohých dôvodov, či už ide o dizajn, popularitu, akúsi exhibíciu sociálneho statusu alebo pre niekoho ideálny zvukový prejav. Naopak, kritici značky majú veľa rozličných názorov na to, prečo sú produkty s logom Beats by Dre zlé, a prečo by si ich nikdy sami nekúpili.
Či už sa radíte do prvej, alebo to druhej spomínanej skupiny, jedno Beats uprieť nemôžete - ohromný komerčný úspech. V dnešnej dobe sa, či chcete alebo nie, jedná o ikonu na poli počúvania hudby. Stačilo však málo a žiadne slúchadlá s názvom Beats by na trhu neboli...
Na YouTube kanáli Dr. Dre sa pred pár týždňami objavilo zaujímavé video, ktorého obsahom je popis toho, ako vlastne slúchadlá Beats by Dre vznikali, respektíve ako svetlo sveta uzrel brand ako taký. Jedná sa v podstate o takmer osemminútový strih z diela The Defiant Ones (CSFD, HBO), ktoré sa zaoberá kariérou práve Dr. Dre a Jimmy Iovina.
Vo videu Dr. Dre spomína na onen osudový deň, kedy mu pod oknami jeho plážového bytu prechádzal producent Jimmy Iovine, ktorý sa následne zastavil na kus reči. Počas nej sa mu Dre zmienil o tom, že ho požiadala nemenovaná spoločnosť, aby svoje meno prepožičal na propagáciu tenisiek. To sa mu samozrejme nepáčilo, ale na základe tejto témy mu Iovine ponúkol, že by mohol skúsiť preraziť s niečím, k čomu má podstatne bližšie ako k teniskám. Mohol by začať predávať slúchadlá.
"Dre, man, fuck sneakers, you should do speakersJimmy Iovine, zhruba 2006
Reproduktory a slúchadlá boli pre slávneho rappera a producenta podstatne lákavejším bodom záujmu, názov značky sa potom vraj vynoril z čistajasna. Stačilo teda málo, údajne len necelých desať minút konverzácie a značka Beats bola na svete. Behom pár dní sa začalo s návrhom prvých prototypov a ako to vyzerá dnes, vieme snáď všetci.
Vo videu je ďalej popísaná celková genéza spoločnosti. Od pôvodnej vízie (ktorú bolo ozvláštniť a oživiť trh slúchadiel a reproduktorov s niečím, čo znie bombasticky), cez spojenie s Monster Cable až po propagáciu cez tie najväčšie svetové hviezdy hudobného šoubiznisu (celebrity a športovci prišli o niečo neskôr).
Najväčšou rozbuškou bola údajne spolupráca s Lady Gaga. Jimmy Iovine v nej spoznal potenciál a zmluva o spolupráci tak bola len formalitou. Raketový rast jej kariéry bol podobný, ktorý v rovnakom období zažili slúchadlá Beats. Z 27 tisíc predaných kusov ročne bolo naraz viac ako jeden a pol milióna. A tento trend pokračoval ďalej s tým, ako sa Beats objavovala na ušiach ďalších a ďalších známych osobností.
Postupom času, a predovšetkým vplyvom veľmi efektívneho marketingu, sa slúchadlá Beats začali objavovať všade. Akonáhle zakorenila v hudobnom priemysle, stala sa akýmsi sociálnym symbolom, niečím extra. Mať svoje Beats znamenalo byť si podobný so svojim vzorom, ktorý ich mal samozrejme tiež. Táto stratégia vyšla spoločnosti na jedničku a akonáhle sa slúchadlá začali objavovať aj u celebrít z iných brandží, o masívnom úspechu bolo jasno.
Ďalší marketingový mistrštek sa Beats podaril v roku 2008, kedy prebiehali letné olympijské hry v Pekingu. Prílety jednotlivých reprezentácií boli sledovanou udalosťou. No a keď priletela reprezentácia USA, ktorej členovia mali na ušiach slúchadlá s logom b, o ďalší obrovský úspech bolo postarané. To isté sa opakovalo po štyroch rokoch, keď Beats využili tému olympijských hier ešte viac, vznikom designov s národnými prvkami. Spoločnosť sa tak elegantne vyhla regulám ohľadom propagácie oficiálnych partnerov. Korunku tomu nasadil zákaz propagácie produktov Beats v rámci niekoľkých svetoznámych športových líg a udalostí. Či už išlo o Majstrovstvá sveta vo futbale, EURO alebo americkú NFL.
Nech už je váš názor na slúchadlá značky Beats akýkoľvek, jedno im nemôže nikto uprieť. Dokázala sa presadiť takým spôsobom, ako nikto pred nimi. Ich agresívne, miestami až otravný marketing, sa ukázal ako neobvykle efektívne az obyčajných slúchadiel sa tak stalo niečo viac. Predajné čísla hovoria jasne, bez ohľadu na kvalitu zvuku. Tá je však v prípade Beats až na druhej koľaji.
Zaujímavo, ako sa da zmanipulovať dav. Sila reklamy vo svojej celej kráse. Napriek tomu zostanem pri svojich beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Make Your Own Dr. Dre Beats Headphones hľadať na YT.
Čo sa nedá uprieť značke Beats je 1) perfektný brand awarness 2) skvelý dizajn, dobre padnúce a pohodlné slúchadlá… průšvih je to, čo z nich lezie. Síce počúvam všetko možné, vrátane Eminema, Dr.Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, ale Beats nech už si nasadím na uši akýkoľvek model sa počúvať nedajú ani na rapovej či hip hopovej muzike.
Za mňa stále kombinácia BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless alebo Senn/Koss, v budget segmente.
Dr. Dre said… then Dre prichádza na and says: Slim Shady, you're a baseh3ad. And Dr. Dre said—nothing, you id1ots… Dr. Dre's dead, he's locked in my basement.