Ondrej Holzman Už druhýkrát zasadol výkonný riaditeľ Applu Tim Cook do horúceho červeného kresla na konferencii D11, ktorá sa konala v kalifornskom Rancho Palos Verdes. Skúsení novinári Walt Mossberg a Kara Swisherová ho spovedali takmer poldruhé hodiny a od nástupcu Steva Jobsa sa dozvedeli niekoľko zaujímavých informácií...
Hovorilo sa o súčasnom stave Applu, o zmenách vo vedení, ktoré katapultovali Jonyho Ivea do kľúčovej úlohy, o možných nových produktoch Applu aj o tom, prečo Apple nevyrába viac verzií iPhonu, ale že by v budúcnosti mohol.
Ako je na tom Apple
Tim Cook mal jasnú odpoveď na otázku, či by sa mohlo zmeniť vnímanie Applu s ohľadom na úbytok revolučných nápadov, pokles cien akcií či zvyšovanie tlaku zo strany konkurencie. „Absolútne nie,“ povedal rezolútne Cook.
[do action=“citácia“]Máme v sebe ešte niekoľko skutočne revolučných produktov.[/do]
„Apple je spoločnosť, čo vyrába produkty, takže premýšľame o produktoch. Vždy sme mali konkurenciu, na ktorú sa bolo treba sústrediť, ale najviac sa sústredíme na to, aby sme vyrábali tie najlepšie produkty. Vždy sa k tomu vraciame. Chceme robiť ten najlepší telefón, najlepšie tablet, najlepší počítač. Myslím si, že práve to robíme,“ vysvetľoval Cook redaktorskej dvojici aj prítomným v sále, ktorý bol už dlho dopredu vypredaný.
Pokles akcií Cook nevidí ako zásadný problém, hoci priznal, že to je frustrujúce. „Ak vytvoríme skvelé produkty, ktoré obohatia životy ľudí, potom sa budú diať iné veci,“ komentoval možný pohyb krivky na grafe akciového vývoja Cook a spomenul na začiatok milénia a koniec 90. rokov. Aj tam zažívali akcie podobné scenáre.
„Máme v sebe ešte niekoľko skutočne revolučných produktov,“ odpovedal Cook sebavedome na Mossbergovu otázku, či je Apple stále tou spoločnosťou, ktorá dokáže na trh priniesť zariadenie meniace pravidlá hry.
Kľúčový Jony Ive a zmeny vo vedení
Ani tentoraz sa nijako zvlášť neprelomili ľady a Tim Cook nezačal hovoriť o produktoch, ktoré má Apple v pláne predstaviť. Avšak sa podelil o niekoľko zaujímavých poznatkov a informácií. Potvrdil, že na blížiacej sa WWDC konferencii by mali byť predstavené nové verzie iOS a OS X a že nedávne zmeny v najužšom vedení spoločnosti zapríčinili, že sa môžu v Apple viac sústrediť na súčinnosť hardvéru, softvéru a služieb. V tom všetkom pritom zohráva kľúčovú úlohu Jony Ive.
„Áno, Jony je skutočne kľúčovým mužom. Spoznali sme, že sa dlhé roky výrazne zasadzoval o to, ako vyzerajú a ako sú vnímané produkty Applu, a že by to isté mohol urobiť aj pre náš softvér,“ uviedol Cook o „absolútne úžasnom“ hlavnom dizajnérovi spoločnosti.
Kara Swisherová podľa očakávania potom narazila na veľké zmeny v najužšom vedením Apple, ktoré sa udiali v minulom roku a práve kvôli ktorým sa tiež zmenila pozícia Jonyho Ivea. „Nechcem hovoriť o tých, ktorí tu už nie sú. Celé to ale bolo o väčšom zblížení všetkých skupín, aby sme mohli tráviť viac času hľadaním dokonalého prepojenia. Po siedmich mesiacoch môžem povedať, že si myslím, že to bola úžasná zmena. Craig (Federighi) riadi iOS a OS X, čo je skvelé. Eddy (Cue) sa sústredí na služby, čo je tiež výborné.“
Hodinky, okuliare…
Rozhovor sa pochopiteľne nemohol nestočiť na nové a inovatívne produkty ako Google Glass alebo hodinky, na ktorých Apple údajne pracuje. „Je to oblasť, ktorá si zaslúži preskúmať,“ hovoril Cook na tému „nositeľných“ technológií. „Zaslúži si, aby sme sa pre takéto veci nadchli. Mnoho spoločností sa bude na tomto piesočku hrať.“
[do action=“citácia“]Zatiaľ som nevidel nič skvelé.[/do]
Cook povedal, že iPhone popostrčil Apple veľmi rýchlo dopredu, a tablety ešte viac akcelerovali vývoj kalifornskej spoločnosti, ale vzápätí poznamenal, že má jeho firma naďalej priestor na rast. „Vidím technológiu vhodnú na nosenie na tele ako veľmi dôležitú. Myslím si, že o nej ešte veľa budeme počuť.“
Nijako konkrétny ale Cook nebol, o plánoch Applu nepadlo ani slovo. Výkonný riaditeľ aspoň pochválil Nike, ktorý vraj s Fuelbandom odviedol skvelú prácu, a preto ho tiež Cook používa. „Existuje obrovské množstvo gadgetov, ale chcem povedať, že som zatiaľ nevidel nič skvelé, čo by vedelo robiť viac ako jednu vec. Nevidel som nič, čo by malo presvedčiť deti, ktoré zatiaľ okuliare, hodinky či čokoľvek ďalšie ešte nenosili, aby ich nosiť začali,“ myslí si Cook, ktorý sám okuliare nosia, ale priznáva: „Nosím okuliare, pretože musím. Nepoznám veľa ľudí, ktorí ich nosia bez toho, aby museli.“
Ani okuliare Glass od Googlu teda Cooka príliš nenadchli. "Vidím na nich niekoľko pozitív a pravdepodobne sa na niektorých trhoch presadí, ale nedokážem si predstaviť, že by mali zaujať širokú verejnosť," uviedol Cook a dodal: „Na to, aby ste ľudí presvedčili na nosenie niečoho, musí byť váš produkt neuveriteľný. Keby sme sa spýtali skupiny dvadsaťročných, ktorý z nich nosí hodinky, myslím si, že by sa nikto neprihlásil.“
Viac iPhonov?
„Vytvoriť dobrý telefón stojí veľa úsilia,“ reagoval Cook na Mossbergovu otázku, prečo Apple nemá v portfóliu viac modelov iPhonu podobne ako pri iných produktoch, pri ktorých si zákazníci môžu vybrať podľa svojej potreby. Cook síce s Mossbergom súhlasil, že ľudia stále viac zaujímajú väčšie displeje, ale dodal, že tie tiež niečo stoja. „Ľudia sa pozerajú na veľkosť. Pozerajú sa ale aj na to, či majú ich fotografie tie správne farby? Sledujú vyváženie bielej, reflektivitu, výdrž batérie?“
[do action=“citácia“]Nachádzame sa v bode, kde je potreba ľudí taká, aby sme do toho (viac verzií iPhonu) museli ísť?[/do]
Apple teraz nefunguje tak, že by prišiel s niekoľkými verziami, ale naopak všetky možnosti zváži a neskôr vytvorí jeden iPhone, ktorý bude najlepším možným kompromisom. „Používatelia od nás chcú, aby sme všetko zvážili a potom prišli s rozhodnutím. V tejto chvíli sme si mysleli, že Retina displej, ktorý ponúkame, je jednoznačne najlepší.“
Napriek tomu však Cook dvere pre prípadný „druhý“ iPhone nezavrel. „Ide o to, že všetky tieto produkty (iPody) slúžili iným používateľom, na rôzne účely a rôzne potreby,“ debatoval Cook s Mossbergom na tému, prečo je iPodov viac a iPhone len jeden. „Pri telefóne je to otázka. Nachádzame sa v bode, kde je potreba ľudí taká, aby sme do toho museli ísť?“ Cook teda prípadný iPhone s inými funkciami a cenou kategoricky neodmietol. „Zatiaľ sme to neurobili, ale to neznamená, že sa to v budúcnosti nikdy nestane.“
Apple televízie. Opäť
O televízii, s ktorou by Apple mohol prísť, sa hovorí snáď už niekoľko rokov. Zatiaľ však stále zostáva len pri špekuláciách a Apple naďalej pomerne úspešne predáva svoju Apple TV, čo nie je televízia v pravom slova zmysle. Cook však neustále hovorí, že sa v Cupertine o tento segment usilovne zaujímajú.
[do action=“citácia“]Máme pre televíziu veľkú víziu.[/do]
„Veľké množstvo užívateľov si Apple TV zamilovalo. Môžeme si z toho veľa odniesť a mnohí v Apple súhlasia, že televízne odvetvie by sa mohlo vylepšiť. Nechcem zachádzať do detailov, ale máme pre televíziu veľkú víziu,“ prezradil Cook s dodatkom, že teraz nemá používateľom čo ukázať, ale že sa v Apple o túto tému zaujímajú.
„Vďaka Apple TV máme o televíznom segmente väčšie znalosti. Popularita Apple TV je oveľa väčšia, než sme čakali, pretože tento produkt nepropagujeme toľko ako ostatní. Je to povzbudzujúce,“ pripomenul Cook, že Apple TV je pre Apple stále len „hobby“. „Súčasný zážitok z televízií nie je taký, aký by veľa ľudí očakávalo. Nie je to také, ako by ste očakávali v dnešnej dobe. Ide skôr o zážitok spred desiatich dvadsiatich rokov.“
Apple sa viac otvorí vývojárom
V dlhom rozhovore bol Tim Cook donútený priznať, že softvér Applu je oproti konkurencii oveľa viac uzavretý, ale zároveň uviedol, že by sa to mohlo zmeniť. „Čo sa týka otvárania API, myslím si, že v budúcnosti od nás uvidíte väčšie otvorenie, ale určite nie v takej miere, aby sme riskovali zlú užívateľskú skúsenosť,“ prezradil Cook, že niektoré časti svojho systému si bude Apple vždy brániť.
[do action=“citácia“]Keby sme si mysleli, že pre nás má portovanie aplikácií pre Android zmysel, urobili by sme to.[/do]
Walt Mossberg v tejto súvislosti spomenul nový Facebook Home. Špekulovalo sa totiž o tom, že Facebook so svojim novým rozhraním oslovil najskôr práve Apple, ktorý však spoluprácu odmietol. Toto tvrdenie Tim Cook nepotvrdil, ale priznal, že niektorí používatelia chcú mať v iOS väčšiu možnosť prispôsobenia ako ponúka napríklad Android. „Myslím si, že zákazníci nám platia za to, aby sme rozhodovali za nich. Videl som nejaké tie obrazovky s rôznymi nastaveniami a nemyslím si, že by to malo byť to, čo používatelia chcú,“ vyhlásil Cook. „Či to chcú niektorí? To áno.“
Keď bol potom Cook priamo opýtaný, či by Apple povolil tretím stranám pridať ďalšie funkcie do iOS zariadeniach, potvrdil, že áno. Pokiaľ si však niektorí robili zálusk napríklad na Chat Heads zo spomínaného Facebook Home, v iOS sa ich nedočkajú. „Spoločne toho vždy môžu firmy urobiť viac, ale nemyslím si, že toto je práve tá vec,“ odpovedal Cook.
Fotogaléria
Podľa Cooka je to rovnaká filozofia, akú Apple vyznáva všade inde. „Môžete vziať túto filozofiu a aplikovať ju na všetko, čo robíme: ak to má zmysel, urobíme to. Nemáme s tým žiadny náboženský problém.“ Stále tu však stála otázka, či by Apple umožnil používať iCloud aj na Androide. „Dnes to zmysel nedáva. Ale bude to tak večne? Kto vie.“
Ja by som od Apple uvítal len jednu vec. Uviesť iMessage pre Windows. Pretože keď ho v práci musíte používať, tak môžete zabudnúť na písanie si s blízkymi cez iMessage. Čo potom vedie k hľadaniu nejakej inej komunikačnej alternatívy a nie je to pohodlné… Človek jednoducho nemôže používať iMessage pre všetku komunikáciu a triešti správy medzi viac messangerov :-/
A čo tiež aj FaceTime? ;-)
Čo by som bral s otvorenou náručou v novým OS X je funkcia double tap na hornú čiernu lištu v iOS, ktorá vás vráti na začiatok textu. Niektoré webové stránky majú softvérové tlačidlo, ale napríklad v dlhom maile, alebo v prijatej pošte hľadám hľadám a potom zas musím rolovať späť na začiatok. Trebárs existuje klávesová skratka, ale prečo dávať dole ruku z myši :)
BetterTouchTool, mám nastavené gesto pre tri prsty hore a dole, čo funguje ako Home a End. ;)
Presne tak, mam to takisto, uplne bez problemov…
Čo sa týka rozdelenia iphonov do viacerých kategórií ako boli iPody… tak ono je to ako s autami… výskumy ukázali že ľudia sa starajú viac o farbu auta ako o znečisťovanie ovzdušia- čiže ich zaujíma len ten tupý vonku a na vnútro auta kašle (nemyslím interiér ) … aj Iphone je to isté.. ľudia zaujíma len vonku- chcú mať obrovský displej, chcú mať malý displej, chcú mať klávesnicu, atď.
Ja by som si pral, aby sa do ajfóna mohol dať iný konkurencný os. Predstavte si ajfona s windows. Bomba. Dúfajme, že to epol mekintoš raz povolí.
Pripomenulo mi to otázku pre rádio Jerevan: „Je možné vybudovať vo Švajčiarsku socializmus?“ – „áno, ale prečo?“ ;-)
Good Job Ondreji!