Peter Škuta Oznámenie Apple Card spôsobilo na jarnej Keynote veľký rozruch. Málokto však vie, že nápad vytvoriť kreditnú kartu s logom nahryznutého jablka nie je z hlavy Tima Cooka.
Bývalý tvorivý riaditeľ Cupertínskej spoločnosti Ken Segall sa na svojom blogu rozpísal ohľadom nápadu, ktorý predchádzal dnešnému Apple Card. Steve Jobs už v priebehu roku 2004 koketoval s myšlienkou mať vlastnú kreditnú kartu, ktorá by bola previazaná so vznikajúcim ekosystémom produktov a služieb.
Mohlo by vás zaujímať
Amaya Tomanová Pred pätnástimi rokmi však ešte neexistovalo podhubie, z ktorého dnes Apple ťaží. Neboli žiadne Apple News, TV+, Apple Music alebo Arcade. Ústredným zdrojom služieb boli iTunes. Jobs prišiel s jednoducho geniálnou myšlienkou – za míňanie peňazí dostane používateľ hudbu zadarmo.
Zatiaľ čo iPod žal jeden úspech za druhým a iTunes boli jeho neoddeliteľným parťákom, v centrále Applu už premýšľali, kam ďalej toto prepojenie posunúť. Nápad ohľadom vlastnej kreditnej karty sa zjavil zčista jasna a vyzeral ako správna cesta. Zákazník by za nákupmi kartou zbieral iPoints (iBody), ktoré by potom mohol vymeniť v iTunes za hudobné skladby.
Myšlienka nebola iba v hlavách jednotlivých osôb, ale vznikli aj reálne grafické koncepty a slogany pre kampaň. Tie ukazujú jednoducho elegantnú čiernu kreditnú kartu s logom Applu a potrebnými identifikačnými údajmi. Po strane je potom zakaždým iné motto, ktoré má cielené oznámenie. Za nákupy dostaneš hudbu zadarmo.
Fotogaléria
Nakúp balóniky, dostaneš Zeppelin. Kúp letenku, dostaneš Train. Kúp si rúž, dostaneš Kiss. Všetky tieto a ďalšie mali skryto schované názvy kapiel. Samozrejme reklamné slogany vyniknú hlavne v angličtine a preklad pôsobí skôr kostrbato.
Apple Card mala svoju funkčnú predchodkyňu
Môžeme už iba špekulovať, prečo vlastne nedošlo k realizácii celého nápadu. Možno zlyhala vyjednávanie medzi Applem a MasterCard, pravdepodobne nemohli nájsť prostredníka v podobe bankového domu. Alebo nie?
V USA sú ešte stále „pamätníci“, ktorí poznajú Apple ProCare Card. Zhoda s tou modernou kreditnou kartou je čisto náhodná. Táto prababička vznikla pôvodne ako stimul pre zákazníkov, aby viac nakupovali Apple produkty.
Za ročný poplatok 99 dolárov ste si napríklad mohli v Genius Bare objednať prenos dát zadarmo, nakúpiť softvér s 10% zľavou (v tom čase boli platené Apple Works, neskôr iWork, aj samotný operačný systém) alebo dojednať prioritné stretnutie s Genius technikom.
Zdá sa to za taký vysoký poplatok málo? Účinok sa zrejme minul, pretože profesionáli, na ktorých Apple Pro Card mierila, si väčšinu operácií zvládli urobiť sami a nákup softvéru s 10% zľavou sa vo výsledku príliš nevyplatil. Zrejme preto mala aj táto predchodkyňa japičí život.
Naproti tomu má najnovšia verzia Apple Card jasne stanovené účely a stoja za ňou silní partneri. Apple navyše pridáva až 3% platieb naspäť, Takže motivácia na obstaranie bude na území USA určite silná. Mimo Spojené štáty sa ale zrejme v blízkej dobe len tak nedostane. Aj keď sa môžeme nechať prekvapiť.
Fotogaléria
Zdroj: KenSegall.com
