Jaromír Miko Už dlho pred oznámením predplatenej služby Apple TV+ sa objavovali tvrdenia, podľa ktorých internetové služby začínajú prekonávať tradičnú televíziu. Tento presun divákov však neprebiehal závratnou rýchlosťou a aj preto sa o televíznych streamovacích službách začalo intenzívnejšie hovoriť iba minulý rok.
Na jar 2019 sme sa dočkali ohlásenia služby Apple TV+, ktorá sa tak so svojim zameraním na vlastný obsah stala atraktívnou voľbou aj pre predchádzajúcich predplatiteľov Netflixu alebo Amazon Prime Video. Okrem toho sa ale začali týmto trhom výraznejšie zaoberať aj tie najväčšie káblové spoločnosti v USA, Disney, AT&T a Comcast. A zatiaľ čo AT&T a Comcast predstavia svoje produkty tento rok, Disney už minulý rok kúpil streamovaciu službu Hulu a spustil Disney+. Každá služba priniesla Disney niečo iné, obe však odhalili pohľad na krutú realitu.
Mohlo by vás zaujímať
Amaya Tomanová Zatiaľ čo pokles predplatiteľov káblovej televízie minulý rok dosiahol lavínový efekt, streamovacie služby sú stratové. A to platí aj pre Netflix, ktorý aj s viac ako 158 miliónmi aktívnych predplatiteľov celosvetovo teraz funguje predovšetkým vďaka dlhopisom a pôžičkám v celkovej výške 13 miliárd dolárov. Tie investuje do kúpy nových filmov a relácií, originálnej produkcie, ale aj do rozvoja infraštruktúry.
Disney sa spočiatku síce delilo o radostné čísla: v prvých dňoch po spustení sa do Disney+ registrovalo 10 miliónov užívateľov, mnohí tak však urobili iba kvôli seriálu The Mandalorian, ktorého prvá sezóna skončila koncom roka a druhá sa očakáva až na jeseň. The Walt Disney Company tiež ako nový vlastník Hulu priznal, že zelené čísla pri tejto službe očakáva najskôr v roku 2023. V tom istom roku sa môže podľa analytika Stephena Flynna vymaniť z dlhov aj Netflix. Prvé zisky služby HBO MAX sa potom očakávajú až v roku 2024.
Mohlo by vás zaujímať
V súčasnosti sú v najvýhodnejšej pozícii pre nadchádzajúcu obchodnú vojnu pripravené tie spoločnosti, ktoré sa nepohybovali v televíznom priemysle. Apple dokáže vykompenzovať straty svojej služby predajom telefónov a ďalších zariadení, ale aj vďaka App Storu a predajom iných služieb, ako je iCloud či Apple Music. Ničoho sa nemusí obávať ani Amazon. Straty spôsobené službou Prime Video si táto firma kompenzuje predajom úplne všetkého pre koncových zákazníkov, ale aj poskytovaním cloudových služieb pre firemných zákazníkov. Pre tieto spoločnosti nie je maximalizácia ziskov na úkor popularity prioritou.
Disney, Comcast a AT&T však museli spustením vlastných streamovacích služieb vytvoriť konkurenciu pre seba samých, aby ustáli umierajúcu americkú televíziu. Aj táto drahá výhra ich pritom môže vyjsť ešte drahšie. Všetko totiž závisí nielen od cien predplatného, ale aj od originálneho obsahu a frekvencie jeho vydávania. Pri televízii nie je potrebné vydávať nový obsah často, pokiaľ sa ale spoločnosti dlhú dobu nedarí produkovať kvalitný obsah, prichádza o divákov. Súčasne s tým klesá aj rating as tým aj záujem inzerentov. Televízna stanica našťastie môže kompenzovať tieto straty poplatky, ktoré vyberá od distribútorov.
Mohlo by vás zaujímať
Tento medzičlánok v distribučnom kanáli streamovacej služby chýba. Znamená to ale, že všetky poplatky od užívateľov mieria priamo k spoločnosti, ktorá službu poskytuje a tá sa nemusí deliť s distribútorom. Vo svete služieb ale neexistuje takmer žiadny priestor na reklamy. Práve skutočnosť, že sa zákazníci môžu pozrieť na The Irishman alebo Priateľov bez reklamných prestávok, je hlavným predajným argumentom streamovacích služieb. V tomto sa však jednotlivé služby zhodujú a vo výsledku jediným rozhodujúcim faktorom pre úspech na tomto trhu je len a len obsah.
Pokiaľ ho služba nedopĺňa dostatočne rýchlo, nie je dostatočne kvalitná či je príliš stará a obohraná, užívateľ sa zo služby odhlási a tam biznis medzi firmou a zákazníkom končí. Podľa riaditeľa výskumu v Ampere Analysis Richarda Broughtona je kľúčom k úspechu tých najväčších služieb to, že dokážu uviesť aspoň jeden nový seriál každý týždeň. U divákov je väčšia šanca, že sa pozrú na nový ale priemerný seriál, než na oceňovaný ale starý seriál.
Ako hovorí zástupca docenta Sternovej fakulty biznisu Newyorskej univerzity Jamyn Edis, rok 2020 bude rokom Hladných hier pre televízne služby.
Nezmysel. V žiadnej výhodnej pozícii nie je. Apple TV+ dostáva smiešne málo obsahu, nikto si to neplatí, majú to len tí, ktorí dostali rok zadarmo. Je to absolútny prepadák.