Jiří Filip Komerčná informácia: Keď sa v roku 2016 prvýkrát objavila mobilná hra Pokémon GO, stretla sa s takmer instantným úspechom, a to prakticky po celom svete. Napriek tomu, že po prvom roku záujem o hru mierne klesol, v posledných troch rokoch sa znovu vyšplhala na výslnie a za dobu svojho fungovania svojim tvorcom zarobila viac ako šesť miliárd dolárov - teda neuveriteľných 138 miliárd korún. Aké tajomstvo sa ukrýva za jej neutíchajúcim úspechom?
História mobilnej hry Pokémon GO
Napriek – či naopak vďaka – neutíchajúcej popularite nie je Pokémon vo svete popkultúry žiadnou novinkou. Svetlo sveta uzrel už v deväťdesiatych rokoch, keď v okamihu vyšvihol medzi najobľúbenejšie hry pre herná konzola Nintendo. Hoci „duchovný otec“ Pokémona, Satoshi Tariji, Ktorého k nápadu priviedol jeho detský koníček zbieranie chrobákov, si pravdepodobne taký úspech nevedel predstaviť ani v najdivokejších snoch, jeho svet Pokémonov sa čoskoro rozrástol o animovaný seriál, komiks či zberateľské karty.
Keďže však o dvadsať rokov neskôr mladých milovníkov Pokémona zbieranie kariet už príliš netiahlo, tvorcovia sa rozhodli siahnuť po silnejšom kalibre. Po úspešnej spolupráci s mapami Google tak v roku 2016 vznikol Pokémon GO, mobilná hra, ktorá svojim hráčom ponúkla úplnú prevratnú novinku - rozšírenú realitu.
tajomstvo úspechu
Práve tá sa stala základom nevídaného úspechu. Zatiaľ čo pri hraní obyčajných mobilných hier hráči sotva vytiahnu z päty domu, nový koncept ich donútil vyraziť do ulíc miest aj do prírody. Práve tam sa totiž skrývali nielen noví pokémoni, ale aj príležitosť stretnúť rovnako zmýšľajúcich fanúšikov sveta Pokémonov.
Napriek tomu nie je rozšírená realita jedinou tajnou prísadou vedúcou k úspechu - hoci sa na trhu objavil rad hier s rovnakým konceptom, a to dokonca z populárneho sveta Harryho Pottera, nestretli sa ani zďaleka s takou odozvou. Či už za nevídanou popularitou Pokémon GO stojí nostalgia či status pioniera hier s rozšírenou realitou, stal sa bezpochyby najúspešnejším produktom svojho druhu.
Nová vlna záujmu počas COVIDu
Jedným z faktorov, ktorý hre bezpochyby nahral takpovediac do kariet, bola pandémia COVIDu. Tvorcovia ako jedni z mála totiž dokázali pružne reagovať na zmenu podmienok, respektíve karantény a najrôznejšie obmedzenia pohybu, ktoré pandémiu sprevádzali.
Napriek tomu, že pôvodným cieľom hry bolo prinútiť hráča vyraziť von a hýbať sa, v čase covidovej sa tvorcovia snažili obmedzenie čo najviac vynahradiť. A to napríklad vytvorením špeciálnej ligy, v rámci ktorej mohli hráči hrať z pohodlia domova bez nutnosti osobného kontaktu. Nových hráčov na kúpu hry navnadili tiež najrôznejšie zľavy na herné bonusy lákajúce k lokácii hráča nových pokémonov či zníženie počtu krokov nutných na získanie ich vajíčok. A hoci sa po pandémii svet pomaly vracia do starých koľají, nové možnosti bezpochyby mnoho hráčov uvíta aj dnes.
Komunita okolo hry
Vzhľadom na nevídanú popularitu nebolo žiadnym prekvapením, že sa okolo hry vytvorila rozsiahla komunita hráčov. Tí sa navzájom stretávajú nielen pri samotnom hraní, ale aj na najrôznejších akciách a festivaloch. Príkladom môže byť napríklad berlínsky festival Pokémon GO Fest, ktorý začiatkom júla prilákal hráčov zo všetkých kútov sveta.
A ako to už (nielen) na festivaloch a podobných fanúšikovských akciách býva, záujmu hráčov sa teší Pokémon merch v podobe tematického oblečenia či hračiek. Veľký návrat však oslavuje najmä „analógové“ alternatívy hry, ako sú najrôznejšie tematické dosky, figúrky alebo napríklad zberateľské karty a Pokémon Booster boxy. Pokémon GO sa tak jednoznačne stal vítaným impulzom k obnoveniu záujmu o svet Pokémonov, a to ako u novej generácie detí, tak všetkých, ktorí svoje detstvo v deväťdesiatkach prežili za zvukov zvučky „Chyť ich všetkých!“
