Zavrieť reklamu
Spoločnosť Apple

História Apple reklám. Výber tých najlepších z najlepších za posledných 33 rokov

Amaya Tomanová
2

Za desiatky rokov svojej existencie vypustil Apple do sveta pekný riadok reklám. Niektoré sa stihli stať kultovými, iné upadli do zabudnutia alebo čelili výsmechu. Reklamy sa ale dejinami Applu ťahajú ako červená niť a môžeme na nich skvele pozorovať vývoj jablčných produktov. Poďte sa s nami pozrieť na niekoľko tých najzásadnejších.

1984 - 1984

V roku 1984 predstavil Apple svoj Macintosh. Propagoval ho dnes už legendárnym spotom s názvom „1984“ z režisérskej dielne Ridleyho Scotta, verejne premietaným v priebehu Super Bowlu. Reklama, z ktorej predstavenstvo jablčnej spoločnosti pôvodne vôbec nebolo nadšené, sa vpísala do histórie, a Apple sa podarilo v priebehu prvých 100 dní predať 72-tisíc počítačov.

Lemmings – 1985

Rovnaký úspech, s akým sa stretol spot „1984“, si Apple sľuboval aj od kampane s názvom „Lemmings“, ktorú vytvoril ten istý kreatívny tím. Réžia sa zhostil brat Ridleyho Scotta Tony, ale video skončilo fiaskom. Záber na dlho rad uniformne odetých ľudí s páskami cez oči, ktorí sa za zvukov melódie zo Snehulienky a siedmich trpaslíkov hromadne vrhajú z útesu, sa u publika nestretol s pochopením. Diváci označili video za „útočné“ a Apple musel kvôli zlým predajným výsledkom, zavineným neúspešnou kampaňou, prepustiť 20 % svojich zamestnancov. V tom istom roku opustil Apple aj Steve Jobs.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

The Power To Be Your Best – 1986

V osemdesiatych rokoch minulého storočia prišla spoločnosť Apple so sloganom The Power To Be Your Best, ktorý úspešne používala po celých desať rokov. Kampaň sa síce musela stretávať s istou kritikou zo strany marketingových odborníkov kvôli tomu, že špecificky nezdôrazňovala jednotlivé jablčné počítače, celkovo ale bola veľmi úspešná.

Hard Sell – 1987

V osemdesiatych rokoch bola hlavným rivalom Applu firma IBM. Apple sa pochopiteľne snažil svoj podiel na trhu s výpočtovou technikou rozšíriť a presvedčiť verejnosť, že môže ponúknuť lepšie veci ako konkurencia. Túto snahu odráža spot „Hard Sell“ z roku 1987.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac – 1989

V roku 1989 predstavil Apple svetu svoj prvý „prenosný“ Macintosh. Na propagáciu použil spot s názvom „Hit The Road Mac“ a snažil sa v reklame zdôrazniť, že Mac môžu používať aj tí, ktorí o počítačoch nič nevedia. Prenosný Macintosh sa ale s významne priaznivou odozvou nestretol. Na vine bola nielen ťažká mobilita počítača, ktorý vážil zhruba 7,5 kilogramu, ale aj vysoká cena - tá predstavovala 6500 dolárov.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

John a Greg – 1992

V roku 1992 prišla spoločnosť Apple s reklamou, v ktorej divákom ukázala dvoch „bežných“ mužov, Johna a Grega. Tí v lietadle úplne bez problémov používajú svoje káblom vzájomne prepojené PowerBooky. To, čo v dnešnej dobe považujeme za úplnú samozrejmosť, bolo začiatkom deväťdesiatych rokov akousi malou revolúciou.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Mission Impossible – 1996

Jedným zo spoločných znakov mnohých jablčných reklám boli celebrity a významné osobnosti. V roku 1996 bol veľkým hitom akčný trhák „Mission Impossible“ s Tomom Cruisom v hlavnej úlohe. Okrem Cruise si vo filme „zahral“ aj PowerBook od Applu. Akčné zábery Apple použil aj vo svojej úspešnej reklame.

Here's To The Crazy Ones – 1997

V roku 1997 sa na čelo Appleú opäť postavil Steve Jobs a firme sa podarilo doslova povstať z popola. V tom istom roku sa tiež zrodila veľkolepá televízna aj tlačová kampaň, nesúca sa v duchu čiernobielych portrétov významných osobností, ako bol Bob Dylan, Muhammad Ali, Ghándhí alebo Albert Einstein. Kampaň sa vžila do povedomia verejnosti aj pod názvom „Think Different“.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Say Hello to iMac – 1998

Onedlho po návrate Steva Jobsa na pozíciu CEO spoločnosti Apple prišli na svet nové, úplne revolučné iMacy. Okrem nápaditého designu sa mohli pochváliť aj skvelými funkciami a jednoduchou, ale spoľahlivou konektivitou. Príchod iMacov sprevádzali reklamné spoty, zdôrazňujúce najmä jednoduchosť pripojenia iMacov k internetu.

Take California – 2001

Prvý iPod od spoločnosti Apple uzrel svetlo sveta v októbri 2001. Na propagáciu svojho nového prehrávača použil Apple video, v ktorom účinkovali Propellerheads – kapela, ktorá nikdy nevydala žiadny album. Ešte skôr, než Apple roztancoval farebné animované siluety, sa v prvej reklame na iPod objavil tancujúci tridsiatnik.

Get a Mac – 2006

Prvá reklama z kampane „Get a Mac“ bola vydaná v roku 2006. Ku koncu roka bolo na svete už devätnásť videí, po štyroch rokoch, keď sa kampaň chýlila ku koncu, predstavoval počet videí 66. Napriek svojej rýpavosti sa reklamy, v ktorých sú Mac a konkurenčné PC stelesnené "ľudskými" hercami, stretli s veľmi pozitívnou odozvou, a dočkali sa najrôznejších variácií a paródií.

Hello – 2007

Vo zozname zásadných jablčných reklám nesmie v žiadnom prípade chýbať spot „Hello“, propagujúci historicky prvý iPhone. Išlo o tridsaťsekundový strih hollywoodskych hercov v populárnych filmoch a seriáloch. Reklamu zahajovala čiernobiela scéna z Hitchcockovho filmu „Vražda na objednávku“ z roku 1954 a uzatváral ju záber na vyzváňajúci iPhone.

New Soul – 2008

V roku 2008 prišiel na svet ultratenký a ultraľahký MacBook Air. Spoločnosť Apple ho propagovala okrem iného reklamou, v ktorej je počítač vytiahnutý z obyčajnej obálky a otvorený jedným jediným prstom. Diváci boli nadšení nielen z nového a elegantného jablčného laptopu, ale aj zo songu „New Soul“ od Yael Naim, ktorý v reklame hral. V rebríčku Billboard Hot 100 sa skladba umiestnila na siedmom mieste.

There's an App for that – 2009

V roku 2009 prišiel Apple s reklamou, ktorú sprevádzal legendárny slogan „There's an app for that“. Hlavným cieľom tejto kampane bolo predovšetkým poukázať na to, že sa z iPhone stalo všestranné, inteligentné zariadenie, na ktorom nájdete aplikáciu na každý účel a príležitosť.

Hviezdy a Siri – 2012

Jablčné reklamy, v ktorých účinkujú celebrity, sa v mnohých prípadoch tešia veľkej popularite. Keď Apple vypustil do sveta svoj iPhone 4s s virtuálnou hlasovou asistentkou Siri, obsadil do spotov, propagujúcich túto novinku, Johna Malkovicha, Samuela L. Jacksona alebo napríklad Zooey Deschanel. Siri v reklamách skvele reagovala na hlasové príkazy protagonistov, realita sa ale do reklamy značne líšila.

Misunderstood – 2013

Vianočné reklamy Applu sú kapitolou sama pre seba. Úplne nepokryte sa z divákov snaží vyžmýkať čo najviac emócií, čo sa im viac či menej darí. Spot s názvom „Misunderstood“ sa naozaj podaril. Môžeme v ňom sledovať typického teenagera, ktorý pri vianočnom rodinnom stretnutí nedokáže odtrhnúť oči od svojho iPhonu. Záver spotu ale ukáže, že tínedžeri nemusia byť tým, čí sa zdajú byť.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 Years in 40 Seconds – 2016

V roku 2016 oslávila spoločnosť Apple 40 rokov odo dňa svojho vzniku. Pri tej príležitosti vydala štyridsaťsekundový spot, v ktorom neboli herci, klasické zábery ani obrázky (s výnimkou neslávne presláveného dúhového kolieska) – diváci mohli sledovať iba text na jednofarebnom pozadí, prinášajúci prehľad najzásadnejších jablčných výrobkov.

Sway – 2017

Spot s názvom „Sway“ z roku 2017 sa odohráva v období okolo vianočných sviatkov. V hlavných úlohách účinkujú dvaja mladí tanečníci, slúchadlá AirPods a iPhone X. Českí diváci si okrem toho určite všimli slovenské lokácie a nápisy „Cukráreň tety Emy“ a „Horská dráha“ v reklame. Reklama sa totiž natáčala v Prahe. A ešte jedna zaujímavosti – hlavní protagonisti, newyorskí tanečníci Lauren Yatango-Grant a Christopher Grant, sú v skutočnom živote manželia.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Zdroj
Diskusia
Témy: , , , , , , , , ,

Súvisiaci



Najčítanejšie články

.