Amaya Tomanová Tim Cook prihovára 13. júna roku 2016 na WWDC k obecenstvu. Tisíce ľudí sú pripravené dozvedieť sa najhorúcejšie novinky z jablčného sveta. App Store je na svojom víťaznom ťažení softvérovým svetom a Apple nabáda vývojárov, aby z jednorazových platieb za aplikácie prešli na systém predplatného. Snaha spoločnosti o rozšírenie predplatného nakoniec v apríli roku 2017 vyústi do tajného newyorského stretnutia s tridsiatkou softvérových vývojárov.
Vývojári, ktorí boli na schôdzke v luxusnom lofte prítomní, si čoskoro uvedomili, že po nich cupertínsky gigant niečo požaduje. Zástupcovia Applu vývojárom oznámili, že je potrebné si uvedomiť zmenu, ktorou prešiel obchodný model App Storu. Úspešné aplikácie prechádzali z formátu jednorazových platieb na systém pravidelného predplatného.
Spočiatku sa cena aplikácií v App Store pohybovala okolo jedného až dvoch dolárov, pričom vývojári drahších aplikácií mali tendencie svoj softvér zlacňovať. Podľa vtedajšieho vyjadrenia Steva Jobsa zaznamenali vývojári, ktorí ceny svojich aplikácií znížili, až dvojnásobný nárast predaja. Podľa neho developeri experimentovali v snahe maximalizovať zisk.
O desať rokov neskôr Apple zvýšil svoje úsilie o vytvorenie udržateľného obchodného modelu. Cesta k nemu ale podľa spoločnosti nevedie ani napriek znižovaniu cien vysoko kvalitných aplikácií, ani napriek snahe o monetizáciu cez reklamu. Aplikácie, ako je Facebook alebo Instagram, používateľa prepoja s rodinou či priateľmi – jedná sa o „sieťové“ aplikácie. Oproti tomu softvér, ktorý vám v iPhone pomôže o orezaním fotky alebo úpravou dokumentu, je skôr nástrojom. Príchod App Storu v roku 2008 a zlacňovanie softvéru veľmi prospel práve spomínaným „sieťovým“ aplikáciám, ktoré sa tak dostali k väčšiemu počtu užívateľov a vďaka ziskom z reklamy ich tvorcovia nemuseli zlacňovanie riešiť.
Fotogaléria
Horšie to bolo s nástrojmi a utilitami. Ich vývojári totiž často predali aplikáciu za jednorazovú transakciu v hodnote pár dolárov, ale ich výdavky – vrátane nákladov na aktualizácie – boli pravidelné. Tento problém sa Apple pokúsil v roku 2016 vyriešiť interným projektom s názvom „Subscriptions 2.0“. Ten mal vývojárom určitých aplikácií umožniť poskytovať svoje produkty za pravidelný poplatok namiesto jednorazového nákupu, a tým si zaistiť stálejší zdroj toku peňazí na pokrytie nutných výdavkov.
Tento rok v septembri tento projekt oslávi svoje druhé výročie. Aplikácia fungujúca na báze predplatného aj naďalej tvorí iba zlomok z celkových dvoch miliónov programov dostupných v App Store, no aj tak ich počet zaznamenal nárast – a Apple ich rád. Podľa Tima Cooka presiahli príjmy z predplatného 300 miliónov, čo je oproti minulému roku o 60 % viac. „A čo viac, počet aplikácií s ponukou predplatného aj naďalej rastie,“ uviedol Cook. „V App Store je ich k dispozícii takmer 30-tisíc,“ dodal.
Postupom času sa Apple podarilo vývojárov o výhodnosti systému predplatného presvedčiť. Veľkú popularitu si získala napríklad aplikácia FaceTune 2, ktorá už na rozdiel od svojho predchodcu funguje na báze predplatného. Jej užívateľská základňa má viac ako 500 tisíc aktívnych členov. Medzi najznámejšie príklady aplikácií tohto typu patria ďalej streamovacie služby, ako je Netflix, HBO GO alebo Spotify. K mesačným platbám za nástroje a utility sa ale používatelia zatiaľ stavajú skôr rozporuplne a nemalá časť z nich dáva prednosť jednorazovým platbám.
Zdroj: BusinessInsider
