Ondrej Holzman Apple bude budúci pondelok predstavovať nové produkty a zatiaľ čo pre väčšinu technologického publika to bude udalosť týždňa, kalifornskú firmu čaká hneď deň potom ešte ďalšia veľmi významná udalosť. V utorok, 22. marca, sa Apple a FBI vrátia pred súd, kde budú riešiť šifrovanie iPhonov. A tieto dve akcie by mohli mať svoju spojitosť.
Hoci sa to najmä pre neinformovaného pozorovateľa môže na prvý pohľad zdať prekvapujúce, pre Apple je výsledok udalosti z 22. marca minimálne rovnako dôležitý ako to, ako budú prijaté nové produkty, medzi ktorými majú byť štvorpalcový iPhone SE alebo menší iPad Pro.
Svoje PR aktivity má Apple premyslené do posledného detailu. Snažia sa správne načasovať konanie svojich prezentácií, systematicky vypúšťa reklamy na svoje produkty, informácie púšťa, len ak sám uzná za vhodné, a už vôbec sa verejne obvykle nevyjadrujú jeho predstavitelia.
[su_pullquote align=“right“]Apple by sa tým určite pohyboval na tenkom ľade.[/su_pullquote]V posledných týždňoch má však PR oddelenie v Cupertine napilno. Žiadosť FBI, zaštítená americkou vládou, o prelomení zabezpečenia v jeho iPhonoch, sa hlboko dotkla základných hodnôt, ktoré Apple vyznáva. Pre kalifornského giganta nie je ochrana súkromia len prázdnym pojmom, naopak je to v podstate jeden z jeho produktov. Aj preto spustil silnú mediálnu kampaň, aby svoj postoj vysvetlil.
Ako prvý sa otvoreným listom vyjadril výkonný riaditeľ Applu Tim Cook. Ten v polovici februára celú kauzu verejne otvoril, keď prezradil, že FBI od jeho firmy žiada, aby vytvorila špeciálny softvér, vďaka ktorému by obišla zabezpečenie iPhonov. „Vláda Spojených štátov amerických od nás chce bezprecedentný krok, ktorý ohrozí bezpečnosť našich užívateľov,“ uviedol Cook.
Odvtedy sa rozbehla nekonečná a veľmi široká diskusia, v rámci ktorej sa rieši, na koho strane vlastne treba stáť. Či hájiť záujmy americkej vlády, snažiace sa prelomiť súkromie užívateľov v záujme boja s nepriateľom, alebo či podporovať Apple, ktorý v celom prípade vidí stanovenie nebezpečného precedensu, ktorý by mohol zmeniť pohľad na digitálne súkromie.
Vyjadrujú sa naozaj všetci. Ďalšia technologické firmy, experti na právo aj na bezpečnosť, vládni predstavitelia, bývalí agenti, sudcovia, komici, skrátka každý, kto má k téme čo povedať.
Úplne netradične sa ale v médiách krátko po sebe objavilo aj niekoľko najvyšších manažérov Applu. Po Timovi Cookovi, ktorý vystúpil v americkej národnej televízii, Kde mu bol daný významný priestor, sa o nebezpečenstve celej kauzy vyjadrili tiež Eddy Cue a Craig Federighi.
Fakt, že verejne vystúpili jedni z najdôležitejších Cookových podriadených, dokazuje, ako veľmi dôležitá téma to pre Apple je. Ostatne od začiatku Tim Cook tvrdil, že chce vyvolať celonárodnú debatu, pretože to je vec, ktorú by podľa neho nemali rozhodovať súdy, ale minimálne členovia Kongresu, ako ľuďom volení zástupcovia.
A tým sa dostávame k jadru veci. Tim Cook má pred sebou teraz naozaj veľkú príležitosť, ako o dôležitom boji jeho firmy s FBI a možných dôsledkoch informovať celý svet. Počas pondelňajšej keynote by sa nemuselo hovoriť iba o nových iPhonoch a iPadoch, ale dôležitým bodom sa môže stať práve bezpečnosť.
Naživo prenášaná prezentácia pravidelne láka obrovské zástupy novinárov, fanúšikov a často aj tých, ktorí sa inak o technologický svet tak nezaujímajú. Keynoty Applu nemajú vo svete obdoby a Tim Cook to veľmi dobre vie. Ak sa Pokiaľ sa Apple doteraz snažil prihovárať k americkému cez tamojšie médiá, môže teraz osloviť doslova celý svet.
Debata o šifrovaní a zabezpečovaní mobilných zariadení sa totiž zďaleka netýka iba Spojených štátov. Ide o globálnu záležitosť a otázku toho, ako budeme v budúcnosti vnímať vlastné digitálne súkromie a či to ešte stále bude „súkromie“. Preto sa zdá logické, keby sa Tim Cook raz odpútal od tradičných nôt s vychvaľovaním najnovších produktov a pripojil aj vážnu tému.
Apple by sa tým určite pohyboval na tenkom ľade. Však už ho aj vládni predstavitelia obvinili, že vyšetrovateľov do iPhonov nechce pustiť len kvôli tomu, že je to pre neho dobrý marketing. A rozprávanie o tom na takej veľkej scéne by iste mohlo reklamnou praktikou zaváňať. Či je ale Apple o potrebe brániť svoju ochranu, a tým pádom súkromie používateľov, bezhranične presvedčený, predstavujú reflektory na pondelkový keynote priestor, aký sa už nenaskytne.
Či už bude mať spor Apple vs. FBI akýkoľvek výsledok, možno očakávať dlhý právny a politický súboj, na konci ktorej ide zatiaľ ťažko odhadovať, kto bude víťaz a kto porazený. Jeden dôležitý part sa ale na súde odohrá už budúci utorok a Apple by si tesne pred ním mohol pripísať cenné body.
K celej záležitosti s FBI mám postoj úplne jasný - a to je ten Applu. FBI si to celé pokazila sama, mohla dáta získať – stačilo počúvať a konať „ako má“, nerobiť unáhlené závery. Za chyby sa platí. Tým by mala byť diskusia ukončená - poučenie pre nabudúce z toho majú. :)
Prekvapuje ma, že sa tento fakt úplne prehliada.
Súhlas, ale politici to vidia inak - po USA už v Británii chcú presadiť zákon o povinnosti zadných vrátok u všetkých a kompletnej histórie surfovania po dobu 1 roka - zaujímalo by ma čo je to za ,,KOKOTY,, čo toto vymýšľa - kto bude ďalej Rusko alebo Čína?
Je to úplne jasný - vlády chcú mať prehľad o všetkom a špicľovať každé prd a toto bol skvelý odrazový mostík.
súhlasím s Apple, kto zaistí v budúcnosti, že sa VEĽKÝ BRATER nebude pozerať
- nikto!!
Apple držím palce!
Ako som písal nižšie v Británii teraz je návrh zákona o povinnosti zadných dvierok pri všetkom – mobil, PC…. A uchovávanie ročnej histórie vášho pohybu po internete - to už nemá s terorizmom nič spoločné je to len zlegalizované šmírovanie, ktoré doteraz bolo len na príkaz súdu u pár jedincov - tak teraz to chcú bez problémov u všetkých.
Týmto to začne a za chvíľu si vymyslí povinné náramky a kamery do všetkých miestností - to aby sa zabránilo násilnej trestnej činnosti.
Vyhádzal takýto politiky z okna.
Možno tomu nerozumiem, ale stále mi nejde na rozum prečo chce FBI softvér na odomknutie iPhonov? Nemôže požiadať Apple o spoluprácu a pri závažných prípadoch ako je tento a na základe súdneho rozhodnutia poskytnúť dáta z konkrétneho telefónu konkrétnej obvinenej osoby?
Ani Apple do telefónov nemá prístup - FBI chce len vyvinúť softvér, čo ho zaistí. Všeobecný pre všetkých.
Snáď Apple vyhrá a nedopadne to katastrofou, akou by boli zadné dvierka k stele rozšírenejšiemu elektronickému zariadeniu. S terorizmom sa dá bojovať rozhodne aj inak a efektívnejšie, než sledovaním súkromia každého z nás. To je len hlúpa zámienka FBI a ďalších, čo chcú ovládať svet, nie bojovať s teroristami.
Tak na jednej strane si vážim to, že Apple bojuje za moje súkromie. Na druhú stranu nechápem, prečo nie je možné vziať jeden kus do laboratórií Apple a na základe súdneho rozhodnutia z neho pre FBI vytiahnuť potrebné dáta. Apple to určite vie a pokiaľ ide vláde len o tie dáta a nie o všeobecnú možnosť vliezť do iPhone kedykoľvek a komukoľvek, tak som za.