Vroclav Holub Pri predstavení operačného systému iOS 14 sa nám Apple pochválil novinkou s názvom App Tracking Transparency. To konkrétne znamená, že sa aplikácie budú musieť každého používateľa opýtať, či ho môžu sledovať naprieč ostatnými aplikáciami a internetovými stránkami. K tomuto slúži takzvaný IDFA alebo identifikátor pre inzerentov. Nová funkcia je doslova za rohom a do jablčných telefónov a tabletov dorazí spolu s verziou iOS 14.5.
Najprv sa Facebook sťažoval
Na túto novinku samozrejme nie príliš radostne reagujú spoločnosti, pre ktoré je zber osobných údajov hlavným zdrojom zisku. Samozrejme, v tomto smere ide napríklad o Facebook a ďalšie reklamné agentúry, pre ktoré je doručenie takzvaných personalizovaných reklám kľúčové. Práve onen Facebook sa proti tejto funkcii neraz ostro vyhradil. Dokonca nechal napríklad odtlačiť reklamu priamo v novinách a obvinil Apple z toho, že týmto krokom úplne odrovná malých podnikateľov, ktorí sa na personalizovanú reklamu spoliehajú. Otázkou každopádne zostáva, ako veľmi je práve pre malých biznisov takáto reklama dôležitá.
Mohlo by vás zaujímať
Nečakaná otočka o 180 °
Podľa doterajších krokov Facebooku je jasné, že s týmito zmenami rozhodne nesúhlasí a urobí čokoľvek ich v ich silách, aby tomu prípadne zamedzili. Teda tak to vyzeralo aspoň doteraz. Včera popoludní počas meetingu na sociálnej sieti Clubhouse sa k celej situácii vyjadril aj generálny riaditeľ Mark Zuckerberg. Ten teraz tvrdí, že zo spomínanej novinky by Facebook mohol dokonca benefitovať a prísť si tak na ešte vyššie zisky. Naďalej dodal, že túto sociálnu sieť by zmena mohla postaviť do znateľne silnejšej pozície, kedy by podniky museli platiť za viac reklamy, pretože už nebudú môcť spoliehať na zacielenie tých správnych potenciálnych zákazníkov.
Takto Apple propagoval súkromie iPhonu na veľtrhu CES 2019 v Las Vegas:
Fotogaléria
Zároveň je tiež možné, že takáto zmena názorov bola skrátka nevyhnutná. Apple totiž nijako neplánuje odložiť zavedenie tejto novinky a na Facebook sa v posledných mesiacoch za jeho kroky strhla lavína kritiky, čo sa teraz Zuckerberg pravdepodobne snaží zastaviť. Modrý gigant tak teraz príde o veľa doposiaľ nesmierne cenných dát, pretože samotní jabĺčkari sa na príchod iOS 14.5 nesmierne tešia, teda aspoň prevažná väčšina. Doteraz tak reklamné spoločnosti vrátane Facebooku vedia napríklad o tom, že ste videli ľubovoľnú reklamu, na ktorú ste ihneď neklikli, ale niekedy neskôr ste si produkt predsa len zakúpili. Ako na celú situáciu pozeráte vy?
Či bude z niečoho facebook benefitovať, alebo nebude, to je mi voľný. Ja len chcem mať voľbu, aby mi nechodila buď žiadna reklama alebo nejaká náhodná. Až si budem chcieť vybrať stoličku tak preto, že ja chcem a nie že mi ju stále niekto pchá, pretože som omylom niekde na nejakú klikol.
„len chcem mať voľbu, aby mi nechodila buď žiadna reklama alebo nejaká náhodná.“
To je asi taký názor ako mať možnosť v obchode buď nezaplatiť vôbec, alebo si cenu určiť sám.
Hoci súhlasím s možnosťou blokácie sledovania tak protistrana by zase mala mať možnosť ponúknuť „reklama bude anonymná ale bude jej 3x toľko“.
Za tie roky sa nám vyskytol taký nešvár a to dva extrémy – na jednej strane firmy, ktoré sledujú úplne všetko (a potom na tom zarábajú) a na druhej strane užívatelia, ktorí tú službu chcú ale odmietajú za ňu akokoľvek zaplatiť a ešte si určujú podmienky štýlom „buď bude po mojom alebo to ukradnem“. Ono by to chcelo nejaký zdravý kompromis.
Ja napríklad Facebook nepoužívam, tak nevidím dôvod, prečo by mi mal ponúkať reklamy a sledovať ma naprieč internetom a mať o mňa tieňový profil.
Práve tak nevidím dôvod, prečo mesiac po zakúpení foťáka dostávam reklamy na foťáky. Stačí mi jeden, nepotrebujem ich viac.