Amaya Tomanová Rozpočet novej jablčnej streamovacej služby činí údajne jednu miliardu dolárov, isté kruhy si ale začínajú klásť otázku, či ide o skutočne dobre investované peniaze a či obsah bude divácky zaujímavý. Zdá sa totiž, že Tim Cook stojí o riadne uhladený a korektný obsah, otázkou ale je, či ona uhladenosť nebude na úkor diváckej atraktivity.
Keď Tim Cook videl viac ako pred rokom drámu Vital Signs, na ktorej sa jeho spoločnosť podieľala, mal trochu problém s tým, čo videl. Temný, sčasti životopisný príbeh hiphopera Dr. Dre, obsahoval okrem iného aj scény s kokaínom, orgiami či zbraňami. „Je to príliš násilné,“ oznámil Cook Jimmymu Iovinemu z Apple Music. Vypustenie Vital Signs do sveta podľa neho nepripadalo do úvahy.
Po Cookovom vyjadrení k Vital Signs musel dať Apple jasne najavo, že stojí o vysoko kvalitné programy plné hviezd, ale nechce sa v nich sex, vulgarity či násilie. Ostatné platformy, ako napríklad HBO alebo Amazon, sa ostrejších tém, scén a prejavov nebáli, podobne ako Netflix, ktorého väzenská komediálna dráma Orange is the New Black, v ktorej o sex, vulgarity, drogy ani násilie nie je núdza, si získalo obrovskú obľubu po celom svete.
Podľa Prestona Beckmana, bývalého programového riaditeľa spoločností NBC a Fox, ale Netflix vysielaním násilia či lesbického sexu riskuje maximálne to, že konzertivatívnejší divák zruší svoje predplatné (namiesto toho, aby sa na nevyhovujúce programy skrátka nepozeral), zatiaľ čo pri Apple sa môže stať, že sa ho taký konzervatívny divák rozhodne potrestať nezakúpením niektorého z jeho produktov.
Apple vysielanie programu dvakrát odložil, polde jedného z vedúcich producentov sa dá očakávať ešte ďalšie oneskorenie. Cook povedal v júli analytikom, že ešte nemôže podrobnejšie popísať svoje hollywoodske plány, ale má veľmi dobrý pocit z toho, čo by do budúcnosti mohol Apple v tomto smere ponúknuť. Hollywood je pre stratégiu Applu kľúčovým. Cupertínska spoločnosť sa totiž snaží o rast ponuky svojich služieb aj príjmov z nich. Medzi tieto služby patrí nielen prevádzka App Storu, mobilné platby alebo Apple Music, ale aj plánovaná expanzia do vôd zábavného priemyslu.
Spoločnosť Apple v minulosti odkúpila viac ako tucet relácií, v ktorých o hviezdne mená nie je núdza. Veľa relácií ale kvôli personálnym i obsahovým zmenám teraz naberá oneskorenie. O schválenie svojho programu zo strany Eddyho Cuea a Tima Cooka sa usilovali aj Zack Van Amburg a Jamie Erlicht, ktorí sa podieľali na populárnom seriáli Breaking Bad. Schválenie potreboval aj seriál z dielne M. Night Shyamalana o páre, ktorý prišiel o svoje malé dieťa. Kým na psychologický thriller Apple kývol, vzniesol požiadavku na elimináciu krížov v dome hlavných protagonistov, pretože vo svojich programoch nechce ukazovať náboženské či politické subjekty. Pravdou podľa The Wall Street Journal je, že kontroverzný obsah nemusí byť nutne cestou k úspechu – dôkazom sú relatívne neškodné seriály, ako napríklad Stranger Things alebo Teória Veľkého tresku. To, že páni Cue a Cook nechcú produkovať programy s kontroverzným obsahom, ale neznamená, že sami sledujú len Teletubbies alebo Sezame, otvor sa. Cue patrí medzi fanúšikov série Hra o tróny, Cook má rád seriál Svetla piatkovej noci a Madam Secretary.
Fotogaléria
Apple sa do relácií, o ktoré má záujem, rozhodne nebojí investovať a ponúkať za ne vyššie čiastky, ako Netflix alebo napríklad CBS. Nebojí sa ale ani zmien v odkúpených programoch - vymenila napríklad tím v reboote Spielbergových Amazing Stories. Základy pre vysielaciu stratégiu Applu boli položené zhruba pred tromi rokmi, kedy sa špekulovalo o akvizícii Netflixu spoločnosťou Apple, cupertínska spoločnosť zvažovala spustenie vlastnej káblovej televízie a jej vedenie sa zišlo s vedúcimi osobnosťami Hollywoodu. Apple sa snažil do problematiky preniknúť čo najhlbšie a zistiť, komu sa v tejto oblasti darí a prečo.
Server Gizmodo poznamenal, že showbusiness je niečo iné ako prevádzka App Store alebo reklama na iPhone, kde prudérny postoj Applu dáva predsa len o trochu väčší zmysel. Streamingové služby oslavujú v súčasnosti obrovský úspech okrem iného preto, že divákom umožňujú prístup k exkluzívnemu obsahu bez nutnosti zariaďovania káblovej televízie. Apple má na jednej strane obrovský potenciál na tomto poli uspieť, konzervatívny postoj z neho ale už teraz robí konkurenta, ktorého sa ostatní možno nemusia zas toľko obávať.
Zdroj: Wall Street Journal, Gizmodo
Normálna neomarxistická cenzúra. Hlavne nesmieme nikoho pobúriť, šokovať alebo uraziť. To, že týmto akékoľvek umenie stráca na význame, pretože má určené hranice kam sa zájsť nesmie, im nedochádza. Im ide o dúhový svet. Ale taký svet nikdy nebol a nebude. A ja ho taký ani nechcem. Apple je veľmi nesympatická firma, ale vyrába vynikajúce produkty. Bohužiaľ.