Amaya Tomanová Spoločnosť Apple dnes – ľahko v rozpore so svojimi zvyklosťami – zverejnila prehodnotenie svojich predpokladov finančných výsledkov za prvý kvartál tohto roku. Očakávané príjmy znížila z pôvodných 89-93 miliárd dolárov na 84 miliárd dolárov. Tim Cook o niečo neskôr poskytol stanicu CNBC bližšie detaily.
Významnú časť rozhovoru venoval Cook interpretácii obsahu listu investorom. Riaditeľ Applu vysvetlil, že na vine sú z veľkej časti nedostatočné predaje iPhonov a nepriaznivá obchodná situácia v Číne. Spomalenie ekonomiky na tamojšom trhu označil Cook za pochopiteľné vzhľadom na narastajúce napätie medzi Čínou a Spojenými štátmi. Predaj iPhonov podľa Cooka ďalej negatívne poznamenala napríklad devízová politika, ale aj – pre niekoho možno trochu prekvapivo – program na zvýhodnenú výmenu batérie v iPhonoch. Ten prebiehal celosvetovo, po obmedzenú dobu a za výrazne výhodnejších finančných podmienok.
Mohlo by vás zaujímať
David Hanák V priebehu vyhlasovania finančných výsledkov za Q1 2018 v marci uplynulého roka Tim Cook uviedol, že Apple pri zavádzaní programu nezvažoval jeho možné dopady na predaj iPhonov. Program podľa Cookových slov v Apple považovali za to najlepšie, čo bolo možné pre zákazníkov urobiť, a možný negatívny vplyv na početnosť prechodu na nové modely nebral nikto pri rozhodovaní do úvahy. Zaujímavé však je, že na túto tému sa Cook vyjadroval už skraja februára minulého roku, kedy vyhlásil, že Applu nevadí, ak program na výmenu batérií spôsobí nižšie predaje nových iPhonov.
Za ďalšie faktory, ktoré sa negatívne podieľali na súčasnej situácii, označil Cook tie makroekonomické. Zároveň ale dodal, že sa na ňom Apple nehodlá vyhovárať, rovnako ako nehodlá čakať, kým sa tieto podmienky zlepšia, ale naopak sa silne zamerajú na faktory, ktoré môže ovplyvniť.
V rozhovore prišla reč aj na rozhodnutí Apple prestať zverejňovať podrobné údaje o počte predaných kusov iPhonov, iPadov a Macov. Tim Cook vysvetlil, že z pohľadu spoločnosti Apple neexistuje prakticky žiadny dôvod na reportovanie týchto údajov, a to kvôli obrovskému cenovému rozdielu medzi jednotlivými modelmi. Dodal, že tento krok neznamená, že sa Apple už nikdy k počtu predaných kusov nevyjadrí. V závere rozhovoru Cook upozornil na to, že Apple začne verejne oznamovať hrubé marže zo svojich služieb s tým, že zisk v tejto oblasti v poslednej dobe rastie závratnou rýchlosťou, a za posledný kvartál ide o viac ako 10,8 miliárd dolárov.
To zo strany Kuka nevyzerá na zdravú sebareflexiu a katarziu. Škoda, možno na budúci rok. Každého voľba, či dať €1700 za telefón od Applu, aby mal Kuk a akcionári radosť, alebo za niečo iné.
Stávka na jeden produkt a trendy teploušskú stratégiu sa nevyplatila. A vysmievaný Huawei sa len smeje.
Ten sa smeje ako všetko lacno okopíroval, naozaj je dobré financovať zánik vlastnej civilizácie. Komunizmus vpred!
O batérii v iPhone by som radšej mlčal :(
Cook svojej práci jednoducho nerozumie. Zmršil a predražil portfólio Macov a teraz pokračuje u iPhonov. Posledné iPhony jednoducho popreli zaujímavú rok starú stratégiu:
– malý SE
– klasický rad 6 až 8
– prémiový iPhone X
To bolo pre každého jednoduché a zrozumiteľné. Mimochodom niečo podobné robil Jobs už u prvých iMacov - keď ako prémiový model predával iMac DV. Ma namiesto pokračovania v tejto úspešnej stratégii to Cook zarobil:
– SA zrušil
– klasický rad nechal pri ľade (predávajú sa len staré modely)
– az prémiového iPhone X sa zrazu stal iPhone Xs (ok, to je v poriadku) a úplne nepochopiteľne iPhone Xr, ktorý ale s prémiovosťou nemá spoločné vôbec nič.
Výsledok? Sprznutý prémiový rad. Zmätok. Kto by chcel iPhone Xr? On svojím konaním systematicky popiera, že bol Jobsov najbližší spolupracovník. Či už ho vyhodí, aby mal Apple šancu byť opäť Apple.
Keby som každý deň vstával o pol piatej ráno ako Kuk, tiež by som nerobil dobré rozhodnutia...
No nech sa Cook nehnevá ale jednoducho 25k za telefón nedám. Pre mňa úplne nezrozumiteľne zabil rad SE. Čo je parádny telefón za rozumnú cenu navyše v balení do vrecka. SE je môj 3-ti iPhone a pokiaľ sa cenová politika nezmení tak aj posledná.