Amaya Tomanová Prakticky od doby uvedenia historicky prvého iPhony zaznamenávali smartfóny od Applu neustály nárast. Jablčné chytré telefóny sa u verejnosti tešili veľkej obľube, žiadny strom ale nerastie do neba a od počiatku bolo jasné, že sa prudký rast krivky jedného dňa bude musieť nutne spomaliť. Prvýkrát k tomu došlo po deviatich rokoch veľkolepého rastu, a to koncom januára roku 2016.
Mohlo by vás zaujímať
Čísla zverejnené spoločnosťou Apple ukázali, že počas posledných troch mesiacov roku 2015 vzrástol predaj iPhonov iba o 0,4 %. Kľúčové predaje v období sviatkov boli v porovnaní so 46 % skokom zaznamenaným v rovnakom období o rok skôr pomerne nepriaznivé. Spoločnosť Apple v uvedenom období predala 74,8 milióna iPhonov, čo bolo viac ako 74,46 milióna v štvrtom štvrťroku 2014. Analytici sa v tom čase už niekoľko rokov pýtali, kedy Apple dosiahne vrchol v predajoch iPhonov, a tentoraz to prvýkrát vyzeralo, že daný okamih skutočne nastal.
Vina nemusela byť nutne na strane Applu, aj keď iPhone 6s bol pre mnohých najmenej „zaujímavou“ aktualizáciou za posledné roky. Namiesto toho mal prepad iPhonu v skutočnosti veľa spoločného so spomalením celosvetového rastu smartfónov. Podľa expertov zo spoločnosti Gartner sa celkový predaj smartfónov prepadol na najnižšiu úroveň od roku 2013. Ukázalo sa to najmä v Spojených štátoch a na ďalších vyspelých trhoch, kde si svoj prvý smartfón kupovalo menej ľudí. Spoločnosť Apple sa preto sústredila na uspokojenie svojej existujúcej zákazníckej základne a tiež na všetkých užívateľov, ktorých mohla potenciálne „ukradnúť“ svojim konkurentom.
Fotogaléria
Spomalenie predaja chytrých telefónov zasiahlo aj Čínu, ktorú Apple označil za svoj budúci najväčší trh. Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook poznamenal, že hoci Cupertino v tejto ázijskej krajine dosiahlo veľké úspechy, spoločnosť „začala v posledných mesiacoch pozorovať určité ekonomické zhoršenie najmä v Hongkongu“. Skutočnosť, že Apple nevytvoril novú hitovú kategóriu produktov, ktorá by sa ujala, problém iba prehĺbila. Okrem toho navyše klesali predaje aj ďalších produktových línií spoločnosti Apple. Firma napríklad v danom štvrťroku predala o 4 % menej Macov a len 16,1 milióna iPadov (oproti 21,4 milióna v rovnakom období roku 2014). Hodinky Apple Watch a Apple TV medzitým generovali iba zlomok celkových tržieb spoločnosti Apple.
Apple napriek tomu v uvedenom štvrťroku vykázal rekordné tržby. Mierne spomalenie sa však zároveň ukázalo ako pokračujúci trend, pretože raketový vzostup spoločnosti na začiatku roku 2000 začal strácať na dynamike. V nasledujúcich rokoch sa cupertínska spoločnosť začala čoraz viac zameriavať na svoje služby.
V súčasnej chvíli robí služby, ako je Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card alebo napríklad Apple TV+ čím ďalej pevnejší a významnejší pilier príjmov spoločnosti Apple, a pomáhajú firme dohnať miestami stagnujúce predaje smartfónov.
Bolo by ale mylné označovať z dnešného pohľadu rok 2015 za „vrchol iPhonu“. Prieskum trhu ukazuje, že vo štvrtom štvrťroku 2020 Apple dodal 88 miliónov iPhonov ao rok neskôr v rovnakom štvrťroku 85 miliónov. To je oveľa viac ako vo štvrtom štvrťroku roku 2015. A celkové dodávky počas celého roka 2021 vykázali 18% medziročný nárast.
