Amaya Tomanová Čítanie novín a časopisov na iPade je pohodlné a ekologicky šetrné V dnešnej dobe si už na svojich Padoch môžeme prečítať elektronickú verziu takmer všetkých hlavných publikácií, ktoré vychádzajú aj vo svojej papierovej verzii. V dnešnom článku si pripomenieme vydanie prvých novín, určených výhradne pre jablčné tablety.
Prvý na svete
Prvé svetové noviny, ktoré si mohli prečítať iba tí šťastlivci, ktorí vlastnili iPad, uzreli svetlo sveta 31. júla roku 2012 a niesli názov The Daily. Ešte predtým, než bol jablkový tablet oficiálne oznámený svetu, zišiel sa riaditeľ Applu Steve Jobs s vedúcimi pracovníkmi denníkov The Wall Street Journal a New York Times, aby s nimi prediskutoval digitalizovanú verziu novín, ktorú by bolo možné prezerať na tablete. Spoločnosť News Corp, ktorá stála za vznikom denníka The Daily, sa ale vydala úplne iným smerom: namiesto digitalizácie existujúcich papierových novín sa rozhodla pre vytvorenie digitálneho denníka, určeného exkluzívne iba pre – vtedy úplne nový – iPad.
Na prvý pohľad by sa mohlo zdať, že sa jedná o úplne geniálny nápad, na ktorom nie je čo pokaziť. To, ako masové rozšírenie internetu zmenilo spôsob, akým ľudia získavali informácie a správy, čiastočne poškodilo klasickú „papierovú“ publicistiku. Príchod iTunes spolu s App Storem ale dokázal, že používatelia sú ochotní priplatiť si za vysoko kvalitný digitálny obsah, ku ktorému mohli mať zo svojich zariadení ľahký a rýchly prístup kdekoľvek a kedykoľvek. Pustiť sa do niečoho takého vyzeralo ako skvelý podnikateľský plán.
Fotogaléria
Nie je čo pokaziť
Z pohľadu čitateľa vyzeral The Daily naozaj lákavo. Noviny ponúkali originálnu kombináciu vzhľadu tradičného tlačeného denníka a moderných interaktívnych prvkov spolu s lokálnymi informáciami, ako bola napríklad predpoveď počasia. Noviny dostali finančnú injekciu od Ruperta Murdocha v podobe tridsať miliónovej investície s rozpočtom 500-tisíc dolárov týždenne. Predplatné predstavovalo 99 centov týždenne, z tejto sumy putovalo do spoločnosti News Corp. 70 centov, ďalšie príjmy plynuli z inzercie. Dalo by sa povedať, že sa The Daily stal priekopníkom v systéme pravidelnej platby za aplikáciu namiesto jednorazovej úhrady.
Veci sa ale nevyvíjali tak dobre, ako si v News Corp. predstavovali. Napriek tomu, že sa The Daily získal viac ako 100 tisíc platiacich predplatiteľov, došlo v prvom roku jeho prevádzky k strate 30 miliónov dolárov. Adam C. Engs z Tidbits začiatkom roku 2011 vyhlásil, že by noviny potrebovali dosiahnuť zhruba 715 platiacich predplatiteľov, aby sa dostali z najhoršieho – túto métu ale The Daily ani zďaleka nedosiahol.
…alebo áno?
Problém nespočíval len v cene. The Daily postrádal bližšie zameranie a čitateľom vlastne neponúkol nič, čo by sa diametrálne odlišovalo do toho, čo mohli bezplatne nájsť kdekoľvek inde. Chýbali kliknutia, pretože jednotlivé správy sa zobrazovali iba v aplikácii – užívatelia teda nemali ako správy priamo zdieľať a napomôcť tak organickému rastu zobrazenia. Ďalším kameňom úrazu bola veľkosť súborov – tie sa pri veľkosti až 1GB sťahovali niektorým používateľom po dobu 10 až 15 minút.
The Daily sa nakoniec nedožil ani záveru roku 2012. 3. decembra spoločnosť News Corp oznámila, že prvé exkluzívne noviny pre iPad na svete ukončujú z dôvodu reorganizácie majetku spoločnosti svoju prevádzku. Podľa Murdocha sa digitálnemu denníku The Daily nepodarilo „nájsť dostatočne veľké publikum na vytvorenie dlhodobo udržateľného obchodného modelu“.
