Amaya Tomanová V novembri roku 2007 sa snímka s názvom Purpurové kvety stala prvým celovečerným filmom, ktorý bol uvedený výhradne na platforme iTunes. V romantickej komédii Purpurové kvety, ktorú režíroval Edward Burns, účinkovali Selma Blair, Debra Messing a Patrick Wilson. Vzhľadom na obmedzené ponuky tradičných hollywoodskych hráčov vkladajú tvorcovia filmu nádeje do distribúcie cez iTunes ako alternatívneho spôsobu, ako dostať svoj film k divákom. Ako sa (ne)zadarilo?
Mohlo by vás zaujímať
Film Purpurové kvety mal premiéru na filmovom festivale Tribeca v apríli 2007 a zožal naskrz pozitívne reakcie. Producenti však obdržali len málo slušných ponúk na distribúciu filmu za 4 milióny dolárov. V dôsledku toho sa režisér Burns začal obávať toho, aby tvorcovia dokázali finančne pokryť marketing svojej snímky natoľko, aby sa ju podarilo v dostatočnej miere dostať do povedomia potenciálnych divákov.
Preto sa producenti rozhodli obísť tradičné uvedenie v kinách a sprístupniť film na jablčnej platforme iTunes. Purpurové kvety sa tak stali prvým celovečerným filmom, ktorý komerčne debutoval výhradne na iTunes. Tento míľnik prišiel dva roky po tom, čo obchod iTunes začal ponúkať možnosť sťahovania videoobsahu, a rok po tom, čo sa Disney stalo prvým štúdiom, ktoré na virtuálnej pôde iTunes ponúklo svoje filmy na stiahnutie.
Premiéra filmu na iTunes bola síce stále riskantnou a relatívne neprebádanou záležitosťou, nejedno filmové štúdio už ale zároveň začalo túto možnosť postupne skúmať. Mesiac pred debutom Purpurových kvetov vydala spoločnosť Fox Searchlight trinásťminútový krátky film ako súčasť propagácie vtedy chystaného celovečerného filmu Wesa Andersona The Darjeeling Limited. Stiahnutie spomínaného krátkometrážneho filmu dosiahlo zhruba 400 tisíc.
Fotogaléria
„V oblasti filmov sme naozaj na začiatku,“ uviedol vtedy viceprezident Applu pre iTunes Eddy Cue v rozhovore pre The New York Times. „Samozrejme máme záujem o všetky hollywoodske filmy, ale páči sa nám tiež možnosť byť skvelým distribučným nástrojom pre tých malých,“ dodal. V tej dobe iTunes predali viac ako 4 milióny filmov na stiahnutie, vrátane krátkych filmov. Počet titulov na predaj sa ale zároveň pohyboval okolo tisícky.
Mohlo by vás zaujímať
Purpurové kvety upadli dnes skôr napoly do zabudnutia. Jedna vec sa im ale rozhodne nedá uprieť - ich tvorcovia vtedy svojim spôsobom predbehli dobu tým, že sa rozhodli film distribuovať exkluzívne na iTunes.
