Amaya Tomanová Keď sa povie „reklamná kampaň“, vybaví sa najskôr väčšine ľudí v spojení s Apple legendárny klip 1984 alebo „Think Different“. Práve o druhej menovanej kampani bude reč v dnešnom diele nášho seriálu o histórii spoločnosti Apple.
Mohlo by vás zaujímať
Reklamný spot Think Different sa v televízii prvýkrát objavil koncom septembra roku 1997. Dnes už legendárny klip pozostával zo záberov známych osobností, ako bol napríklad John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King alebo napríklad Maria Callas. Do klipu boli vybraní tí, ktorí boli považovaní za vizionárov dvadsiateho storočia. Hlavným mottom celej kampane bol slogan Think Different, a jej súčasťou boli okrem spomínaného televízneho spotu napríklad aj najrôznejšie plagáty. Gramaticky zvláštny slogan Think Different mal symbolizovať to, v čom sa cupertinská spoločnosť odlišuje od svojich konkurentov. Jeho cieľom ale bolo tiež zdôrazniť obrat, ku ktorému vo firme došlo po tom, čo sa do nej koncom deväťdesiatych minulého storočia vrátil Steve Jobs.
O hlasový sprievod k reklamnému spotu – známy príhovor o rebeloch, ktorí nikam nezapadajú, a ktorí vedia veci vnímať odlišne – sa postaral herec Richard Dreyfuss (Blízke stretnutie tretieho druhu, Čeľuste). Reklamný spot spolu so sériou spomínaných plagátov zaznamenal obrovský úspech ako u bežnej verejnosti, tak aj u odborníkov. Jednalo sa po viac ako desiatich rokoch o prvú reklamu, ktorú si vzala na starosť agentúra TBWA Chiat/Day – spoločnosť Apple pôvodne s touto agentúrou ukončila spoluprácu po tom, čo sa reklamný spot Lemmings z roku 1985 nestretol zo strany verejnosti s príliš vrelým prijatím.
Fotogaléria
Kampaň Think Different bola okrem iného zvláštna v tom, že neslúžila na propagáciu žiadneho konkrétneho produktu. Podľa slov Steva Jobsa mala byť oslavou duše spoločnosti Apple a toho, že "kreatívni ľudia s vášňou dokážu zmeniť svet k lepšiemu". Reklamný spot bol poprév odvysielaný v čase americkej premiéry pixarovského Príbehu hračiek. Kampaň bola ukončená v roku 2002, kedy Apple vydal svoj iMac G4. Súčasný riaditeľ Applu Tim Cook sa ale vlani vyjadril, že Think Different je stále ešte pevne zakorenené vo firemnej kultúre.
