Amaya Tomanová Nedávno sme si na stránkach Jablíčkára pripomínali kultovú reklamu Applu 1984. O rok neskôr prišla svojim spôsobom podobne ladená reklama, ktorá ale slávu presláveného "orwellovského" spotu ani náhodou nedosiahla. Ako vlastne vyzeral neslávne preslávený reklamný spot s názvom Lemmings, a čo bolo príčinou jeho neúspechu?
Mohlo by vás zaujímať
20. januára roku 1985 sa spoločnosť Apple pokúsila zopakovať obrovský úspech svojho reklamného spotu propagujúci prvý Macintosh. Reklama, ktorá mala byť "spotom 1984 číslo dva", bola rovnako ako jej prechodca odvysielaná v priebehu konania Super Bowlu. Videoklip s jednoduchým názvom Lemmings mal propagovať novú biznisovú platformu Macintosh Office. Niet vôbec pochýb o tom, že Apple mal s touto reklamou len tie najlepšie úmysly, tie sa ale minuli účinkom - spot Lemmings sa síce zapísal nezmazateľne do dejín Applu, rozhodne ale nie v pozitívnom zmysle slova.
To, že Apple príde s "pokračovaním" reklamy na Macintosh, bolo vcelku predvídateľné, rovnako ako to, že sa novú reklamu pokúsi ladiť podobne ako tú orwellovskú - niektorí dokonca mysleli na to, že by sa z reklám tohto typu mohla u Applu stať tradícia . Z hľadiska dosahu bolo odvysielanie na Super Bowle jednoznačne výborným nápadom. Apple rovnako ako v roku 1984 chcel, aby sa réžie ujal Ridley Scott, toho sa ale k spolupráci nepodarilo presvedčiť. Do režisérskeho kresla nakoniec zasadol jeho brat Tony Scott. Reklamu si opäť vzala pod svoje krídla agentúra Chiat/Day. Problém bol čiastočne už v samotnom propagovanom produkte. Bolo jasné, že o službu Macintosh Office nebude zo strany verejnosti taký veľký záujem, ako o prvý Macintosh. Oveľa zásadnejší problém bol ale v reklame ako takej. Zástup ľudí, ktorí po vzore samovražedných lumíkov kráča za monotónneho prospevovania motívu zo Snehulienky na vrchol skaly, z ktorej sa postupne vrhá dole, rozhodne nebol niečím, čo by cieľovú skupinu presvedčilo k nadšenému robeniu propagovaného produktu.
Fotogaléria
Apple za odvysielanie tridsaťsekundového reklamného spotu na Super Bowle zaplatil 900-tisíc dolárov a spočiatku asi všetci verili, že sa firme táto investícia mnohonásobne vráti. Luke Dormehl zo serveru Cult of Mac podotýka, že reklama vlastne nebola ani taká zlá, chýbala jej však dynamika spotu 1984. Hrdina reklamy, ktorý neskočí z útesu, podľa Dormehla skrátka nemá energiu športovkyne, ktorá vtrhne do kinosály a vrhne kladivo na veľké plátno. Reklama vzbudila v rade ľudí nevôľu, a rok 1985 sa tak stal posledným prípadom, keď Apple odvysielal svoj reklamný spot na Super Bowle.
