Amaya Tomanová Apple svoje počítače často propagoval veľmi zaujímavým spôsobom, ktorý sa nezmazateľne zapísal do povedomia verejnosti a často aj do dejín reklamného priemyslu. Medzi veľmi výrazné kampane patrí aj tá s názvom Get a Mac, ktorej stručnú históriu a koniec si pripomenieme v našom dnešnom článku.
Mohlo by vás zaujímať
Spoločnosť Apple sa spomínanú reklamnú kampaň rozhodol ukončiť pomerne v tichosti. Kampaň bežala od roku 2006 a pozostávala zo série videospotov, v ktorých účinkovali herci Justin Long v úlohe mladého, sviežeho a žiaduceho Macu a John Hodgman v úlohe poruchového a spomaleného PC. Spolu s kampaňami Think Different a reklamou na iPod s preslávenými siluetami sa Get a Mac zapísala do histórie Applu ako jedna z najvýraznejších. Apple ju spustil v čase, keď pri svojich počítačoch prešiel na procesory z dielne spoločnosti Intel. Steve Jobs vtedy chcel začať reklamnú kampaň, ktorá by bola postavená na prezentovaní rozdielov medzi Macom a PC, respektíve na vyzdvihnutie výhod jablčných počítačov oproti konkurenčným strojom. Na kampani Get a Mac sa podieľala agentúra TBWA Media Arts Lab, ktoré spočiatku robilo značný problém celý projekt uchopiť tým správnym spôsobom.
Eric Grunbaum, ktorý vtedy v spomínanej agentúre pôsobil na pozícii výkonného kreatívneho riaditeľa, spomína na to, ako sa všetko začalo odvíjať tým správnym smerom zhruba až po šiestich mesiacoch tápania. "Surfoval som s kreatívnym riaditeľom Scottom Trattnerom kdesi v Malibu, a preberali sme našu frustráciu z neschopnosti prísť s nejakým nápadom," uviedol na serveri Campaign. „Potrebujeme umiestniť Mac a PC do prázdneho priestoru a povedať: ‚Toto je Mac. Je dobré v A, B a C. A toto je PC, je dobré v D, E a F'”.
Fotogaléria
Od vyslovenia tejto myšlienky bol potom už len krôčik k nápadu, že by PC aj Mac bolo možné doslova stelesniť a nahradiť ich živými hercami, a ďalšie nápady sa už začali objavovať prakticky samy od seba. Reklamná kampaň Get a Mac bežala v Spojených štátoch niekoľko rokov a objavila sa vo vysielaní desiatok tamojších televíznych staníc. Apple ju rozšíril aj do iných regiónov, pričom v reklamách, určených mimo oblasti Spojených štátov, angažovala iných hercov – v britskej verzii sa napríklad objavili David Mitchell a Robert Webb. Režisérom všetkých šesťdesiatšesť amerických reklám bol Phil Morrison. Posledná reklama z kampane Get a Mac bola odvysielaná v októbri roku 2009, marketing ešte nejaký čas pokračoval na webe spoločnosti Apple. 21. mája roku 2010 bola potom webová verzia kampane Get a Mac definitívne nahradená stránkou You'll Love a Mac.
