Amaya Tomanová Spoločnosť Apple sa prakticky vždy mohla pochváliť výraznými a podarenými reklamnými kampaňami. Medzi tie najznámejšie patrí okrem Think Different aj kampaň s názvom „1984“, prostredníctvom ktorej firma v polovici osemdesiatych rokov minulého storočia propagovala v priebehu Super Bowlu svoj prvý Macintosh.
Mohlo by vás zaujímať
Kampaň bola nasadená v čase, keď Apple zďaleka nekraľoval trhu s výpočtovou technikou – v tejto oblasti vtedy vládla skôr spoločnosť IBM. Preslávený orwellovský klip vznikol v dielni kalifornskej reklamnej agentúry Chiat/Day, umeleckým riaditeľom bol Brent Thomas a kreatívnym riaditeľom Lee Clow. Réžie samotného klipu sa ujal Ridley Scott, ktorého si v tom čase verejnosť spájala predovšetkým s dystopickým sci-fi filmom Blade Runner. Hlavnú postavu – ženu v červených šortkách a bielom nátelníku, ktorá beží uličkou tmavej sály a hozeným kladivom rozbije obrazovku s hovoriacou postavou – stvárnila britská atlétka, herečka a modelka Anya Major. Postavu „Veľkého brata“ na plátne si zahral David Graham, o nahovorenie reklamy sa postaral Edward Grover. Okrem spomínanej Anyi Major si v reklame zahrali aj anonymní londýnski skinheadi, ktorí tu stvárnili obecenstvo, načúvajúce "dvoma minútam nenávisti".
Mohlo by vás zaujímať
Letom svetom Apple „Apple Computer predstaví 24. januára Macintosh. A vy zistíte, prečo rok 1984 nebude ako 1984,“ zaznelo v reklame s úplne jasným odkazom na kultový román z pera Georgea Orwella. Ako to už tak býva, panoval ohľadom tejto reklamy vo firme rozpor. Zatiaľ čo Steve Jobs bol kampaňou nadšený a dokonca ponúkol, že jej odvysielanie zaplatí zo svojho, predstavenstvo firmy bolo iného názoru, a reklama tak skoro neuzrela svetlo sveta. Nakoniec bol spot predsa len odvysielaný v nie príliš lacnom čase Super Bowlu, a vyvolal pomerne veľké pozdvihnutie.
Fotogaléria
Rozhodne sa nedá povedať, že by sa kampaň minula účinkom. Po jej odvysielaní sa predalo úctyhodných 3,5 miliónov Macintoshov, čo prekonalo dokonca očakávania samotného Applu. Orwellovský reklamný spot navyše svojim tvorcom vyniesol celý rad cien vrátane Clio Awards, ceny na filmovom festivale v Cannes, av roku 2007 bola reklama „1984“ vyhlásená za najlepší spot za štyridsaťročnú históriu Super Bowlu.
