Amaya Tomanová Píše sa rok 1997 a vtedajší riaditeľ spoločnosti Apple Steve Jobs predstavuje na konferencii Macworld Expo úplne nový slogan jablčnej spoločnosti, ktorý znie „Think Different“. Celému svetu tým Apple chce okrem iného povedať, že temná éra neúspešných rokov je konečne preč a cupertínska spoločnosť je pripravená vydať sa v ústrety lepšej budúcnosti. Ako vyzeral začiatok novej etapy Applu? A akú úlohu tu hrali reklamy a marketing?
Čas návratov
Rok 1997 a oficiálne predstavenie nového sloganu spoločnosti predznamenal začiatok jednej z najikonickejších jablčných reklamných kampaní od čias triumfálneho spotu „1984“. „Think Different“ pre Apple v mnohých smeroch znamenal symbol veľkolepého návratu späť na výslnie technologického trhu. Stal sa ale aj symbolom mnohých zmien. Spot „Think Different“ bol prvou reklamou spoločnosti Apple, na ktorej tvorbe sa po viac ako desiatich rokoch podieľala agentúra TBWA Chiat/Day. S tou sa jablčná spoločnosť pôvodne rozlúčila v roku 1985 po neúspechu reklamného spotu „Lemmings“, a nahradila ju konkurenčnou agentúrou BBDO. Všetko sa ale zmenilo spolu s Jobsovým návratom späť do čela spoločnosti.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Samotný slogan „Think Different“ má na svedomí Craig Tanimoto, copywriter agentúry TBWA Chiat/Day. Pôvodne sa ale Tanimoto pohrával s myšlienkou na rýmovačku o počítačoch v štýle Dr. Seusse. Básnička sa neujala, ale Tanimotovi sa v nej zapáčili dve slová: "Think different". Dané slovné spojenie síce nebolo gramaticky úplne dokonalé, Tanimoto mal ale jasno. „Rozbúšilo sa mi srdce, pretože nikto túto myšlienku pre Apple v skutočnosti nevyjadril,“ uviedol Tanimoto. „Pozrel som sa na obrázok Thomasa Edisona a pomyslel si ‚Think Different'. Potom som vytvoril drobnú skicu Edisona, napísal vedľa tie slová a nakreslil miniatúrne logo Applu,“ dodal. Text „Here's to the crazy ones“, ktorý v spote Think Different znie, bol napísaný ďalšími copywritermi – Robom Siltanenom a Kenom Segallom, ktorý sa preslávil okrem iného aj ako „muž, ktorý pomenoval iMac“.
Schválené publikom
Kampaň síce ešte nebola v čase konania Macworld Expo hotová, Jobs sa ale rozhodol vyskúšať jej kľúčové slová na tamojšom publiku. Položil tak základy pre legendárnu reklamu, o ktorej sa hovorí dodnes. „Chcel by som niečo málo povedať o Apple, o značke ao tom, čo táto značka pre mnohých z nás znamená. Viete, myslím si, že preto, aby ste si kúpili počítač od Applu, ste vždy museli byť tak trochu iní. Keď sme prišli s Apple II, bolo potrebné začať premýšľať o počítačoch inak. Počítače boli niečím, čo ste mohli vidieť vo filmoch, kde väčšinou zaberali obrie miestnosti. Neboli niečím, čo by ste mohli mať na svojom pracovnom stole. Museli ste myslieť inak, pretože spočiatku tu ani nebol žiadny softvér. Keď prvý počítač prišiel do školy, kde predtým žiadny počítač nebol, museli ste myslieť inak. Museli ste mylset inak, keď ste si kúpili svoj prvý Mac. Bol to úplne odlišný počítač, fungoval úplne odlišným spôsobom, požadoval prácu úplne odlišnej časti vášho mozgu. A otvoril veľa ľudí, ktorí mysleli inak, svet počítačov... A myslím si, že stále musíte myslieť inak, aby ste si kúpili počítač od Applu.“
Kampaň Applu „Think Different“ bola ukončená v roku 2002 s príchodom iMacu G4. Vplyv jej hlavného sloganu bol ale poznať aj naďalej – duch kampane žil ďalej, podobne, ako to bolo pri spote 1984. Je známe, že súčasný riaditeľ spoločnosti Applu Tim Cook naďalej prechováva niekoľko nahrávok reklamy „Think Different“ vo svojej kancelárii.
Zdroj: Kult Mac
