Amaya Tomanová Vianoce – as nimi spojené vianočné reklamy od Applu – sú síce ešte relatívne ďaleko, napriek tomu si ich ale v dnešnom diele nášho historického seriálu pripomenieme. V druhej polovici augusta roku 2014 totiž bola prestížnou cenou Emmy odmenená reklama na iPhone. Spot s názvom "Misunderstood" propagoval vtedajšiu novinku - iPhone 5s - a rýchlo si získal srdce nielen verejnosti, ale aj odborníkov na reklamu a marketing.
Vianočne ladená reklama na iPhone vyniesla Applu ocenenie Emmy v kategórii pre najlepšiu reklamu roka. Niet divu, že so svojim dejom dotkla veľkého množstva ľudí – nechýba v nej nič z toho, čo väčšina z nás na vianočných reklamách miluje – rodinu, oslavu Vianoc, emócie aj dojemný minipríbeh. Ten sa točí okolo zamĺknutého tínedžera, ktorý po príchode na rodinné vianočné stretnutie prakticky nepustí svoj iPhone z ruky. Hoci by sa vzhľadom na jeho vek mohlo zdať, že trávia vianočné sviatky hraním hier či textovaním s kamarátmi, ukáže sa v závere reklamy, že v skutočnosti pracoval na vlastnoručnom darčeku pre celú svoju rodinu.
Reklama sa stretla s prevažne pozitívnym prijatím, kritike sa ale tiež nevyhla. Diskutéri na internete vyčítali spotu napríklad to, že hoci hlavný hrdina držal celý čas svoj iPhone na výšku, výsledné zábery na televízii boli v horizontálnom zobrazení. Drvivú väčšinu divákov z radov laickej i odbornej verejnosti ale aj napriek drobným nezrovnalostiam chytila za srdce. Dokázala veľmi šikovne poukázať na všestrannosť a využiteľnosť najnovších technológií od Applu a zároveň divákov dojať tak, ako to vedia snáď len vianočné reklamy.
Pravdou ale je, že iPhone 5s prišiel so skutočne zaujímavými vlastnosťami a funkciami vrátane skvelých natáčacích schopností. Netrvalo dlho a na filmovom festivale Sundance sa dokonca objavila snímka s názvom Tangerine, natočená na tento model iPhonu. V nasledujúcich rokoch začal Apple čím ďalej intenzívnejšie propagovať schopnosti fotoaparátov svojich smartfónov, o niečo neskôr bola tiež spustená kampaň "Shot on iPhone".
Cena Emmy za reklamný spot "Misunderstood" pochopiteľne neputovala len do spoločnosti Apple, ale aj k produkčnej firme Park PIcturers a reklamnej agentúre TBWA\Media Arts Lab, ktorá už v minulosti s Apple spolupracovala. Vianočnou reklamou na iPhone 5s sa Apple podarilo poraziť konkurentov ako General Electric, Budweiser či značku Nike. Nebolo to ale prvýkrát, čo cupertínska spoločnosť získala za svoj počin toto prestížne ocenenie. V roku 2001 putovala za Apple takzvaná "technická Emmy" za prácu na vývoji FireWire portov.
Zdroj: Kult Mac
