Amaya Tomanová Príchod virtuálnej hlasovej asistentky Siri pre iPhone bol začiatkom roku 2010 pre mnohých splnením futuristického sci-fi sna. Na smartfón bolo zrazu možné hovoriť, a ten na svojho majiteľa dokázal relatívne priliehavo reagovať. Nebol by to však Apple, aby sa svoju softvérovú novinku nesnažil čo najlepšie a najpôsobivejšie propagovať. Vo firme si povedali, že nikto neosloví zákazníkov lepšie, než celebrity. Kto všetko Siri propagoval a ako to dopadlo?
Pri hľadaní toho najideálnejšieho „hovorcu“ svojho najnovšieho softvérového produktu sa spoločnosť Apple obrátila na rad celebrít z oblasti hudobného i filmového priemyslu. Vďaka tomu vznikla napríklad reklama, v ktorej hlavnej úlohe sa objavil populárny herec John Malkovich, alebo nechtiac vtipný spot, v ktorom Zooey Deschanel pozerá z okna, po ktorom sa valí povrazca dažďovej vody, a pýta sa Siri na to, či prší.
Medzi oslovenými osobnosťami bol aj legendárny režisér Martin Scorsese, ktorý sa okrem iného preslávil tvorbou pomerne drsných hollywoodskych filmov. Okrem kultového Taxikára či Zúriaceho býka má na svojom režisérskom konte aj film Kundun o tibetskom Dalajlámovi, napínavý Prekliaty ostrov alebo „detský“ Hugo a jeho veľký objav. Mnohí dodnes pokladajú spot, v ktorom si Scorsese zahral, za najvydarenejší z celej série.
Fotogaléria
V reklame sedí kultový režisér v taxíku, ktorý sa ťažko prehrýza upchatým centrom mesta. Scorsese v spote kontroluje s pomocou Siri svoj kalendár, presúva jednotlivé naplánované udalosti, hľadá svojho priateľa Ricka a získava informácie o doprave v reálnom čase. V závere reklamy Scorsese Siri pochváli a povie jej, že ju má rád.
Reklamu režíroval Bryan Buckley, ktorý okrem iného zasadol do režisérskeho kresla aj pri tvorbe ďalšieho spotu, propagujúceho digitálnu asistentku Siri - jednalo sa o reklamu, v ktorej si zahral Dwayne "The Rock" Johnson, a ktorá uzrela svetlo sveta o niekoľko rokov neskôr.
Reklama s Martinom Scorsesom bola určite skvelá, mnoho užívateľov sa ale sťažovalo, že Siri v danej dobe zďaleka nevykazovala zručnosti, ktoré môžeme v spote vidieť. Kritike čelila hlavne časť, v ktorej Siri Scorsesemu poskytuje informácie o doprave v reálnom čase. Úspech, ktorý zožali niektoré z reklám, v ktorých si zahrali známe osobnosti, inšpiroval postupom času Apple na vytvorenie ďalších spotov. V nich sa objavil napríklad režisér Spike Lee, Samuel L. Jackson alebo napríklad Jamie Foxx.
Napriek podareným reklamám ale hlasová digitálna asistentka Siri dodnes čelí istej kritike. Užívatelia Siri vyčítajú nedostatočnú jazykovú vybavenosť, rovnako ako nedostatočnú „chytrosť“, v ktorej sa Siri podľa svojich kritikov nemôže porovnávať s konkurenčnou Alexou od Amazaonu alebo Assistant od Googlu.
Ako dlho používate Siri? Zaznamenali ste výraznú zmenu k lepšiemu, alebo na nej musí Apple ešte viac zapracovať?
Zdroj: CultOfMac
