Amaya Tomanová Spustením iTunes Music Store zahájil Apple revolúciu v hudobnom priemysle a úplne zmenil spôsob, akým je hudba distribuovaná k poslucháčom. Keď ste si v čase „pred iTunes“ chceli stiahnuť digitálnu podobu svojej obľúbenej skladby alebo albumu z internetu, väčšinou to z pohľadu legislatívy znamenalo nelegálne obstaranie obsahu – stačí si spomenúť na kauzu Napster na konci deväťdesiatych rokov. Zrýchlenie internetového pripojenia spolu s masovým rozšírením zapisovateľných CD prinieslo ľuďom úplne nové, skvelé možnosti vytvárania a šírenia hudby. A z veľkej časti sa o to zaslúžil aj Apple.
Rip, Mix, Burn
Zákazníci jablčnej spoločnosti to ale s vypaľovaním nemali spočiatku príliš jednoduché. Napriek tomu, že vtedajšiu horúcu novinku iMac G3 predával Apple ako „počítač pre internet,“ modely predávané pred rokom 2001, postrádali CD-RW mechaniku. Sám Steve Jobs neskôr uznal tento krok ako pomerne chybný.
Keď v roku 2001 uzreli svetlo sveta nové modely iMacov, bola verejnosti predstavená aj nová reklamná kampaň s názvom „Rip, Mix, Burn“, poukazujúca na možnosť napaľovať na nových počítačoch vlastné CD. Rozhodne to ale neznamenalo, že by jablčná spoločnosť chcela podporovať „pirátstvo“. Reklamy totiž upozornili aj na príchod iTunes 1.0, umožňujúci v budúcnosti legálny nákup hudby na internete a jej správy v Macu.
https://www.youtube.com/watch?v=4ECN4ZE9-Mo
V priebehu roku 2001 prišiel na svet aj historicky prvý iPod, ktorý si napriek tomu, že rozhodne nešlo o prvý prenosný prehrávač na svete, veľmi rýchlo získal celosvetovú popularitu a jeho predaj bol bez preháňania rekordný. Úspech iPodu a iTunes prinútil Steva Jobsa zamyslieť sa nad ďalšími spôsobmi, ktorými by bolo možné uľahčiť online predaj hudby. Apple slávil úspechy už so svojou webovou stránku, venovanú filmovým trailerom, obľubu si získal aj Apple Online Store.
Risk alebo zisk?
Presvedčiť používateľov za pomoci ľúbivých reklám o tom, že je skvelé nakupovať hudbu online, nebol pre Apple nijako veľký problém. Horšie bolo uistiť veľké hudobné labely, že presun obsahu na internet pre nich nebude stratový a má veľký zmysel. Hociktorá z vydavateľských spoločností mala v tom čase za sebou neúspech s predajom hudby v MP3 formáte a ich vedenie príliš neverilo tomu, že by platforma iTunes mohla čokoľvek zmeniť k lepšiemu. Táto skutočnosť ale pre Apple znamenala skôr lákavú výzvu ako neprekonateľný problém.
Fotogaléria
Premiéra iTunes Music Store sa odohrala 28. apríla roku 2003. Online obchod s hudbou ponúkal používateľom v čase svojho spustenia viac ako 200 tisíc skladieb, z ktorých väčšinu bolo možné zakúpiť za 99 centov. V priebehu nasledujúcich šiestich mesiacov sa počet skladieb v iTunes Music Store zdvojnásobil, pätnásteho decembra 2003 oslavoval jablkový online obchod s hudbou 25 miliónov stiahnutí. V júli nasledujúceho roku dosiahol počet stiahnutých skladieb 100 miliónov, v súčasnej dobe sa už jedná o desiatky miliárd stiahnutých skladieb.
https://www.youtube.com/watch?v=9VOEl7vz7n8
Momentálne je iTunes Music Store valcovaný službou Apple Music a jablčná spoločnosť sa pohotovo chytila trendu streamovaného obsahu. Spustenie iTunes Music Store ale na svojom význame nijako nestráca – je totiž skvelou ukážkou odvahy Applu a jeho schopnosti nielen prispôsobiť sa novým trendom, ale aj tieto trendy do istej miery určovať. Pre Apple znamenal presun do hudobného priemyslu nové zdroje a možnosti príjmu. Súčasná expanzia Apple Music zase dokazuje, že spoločnosť nechce zotrvávať na jednom mieste a nebojí sa ani vytvárania vlastného mediálneho obsahu.
