Amaya Tomanová Príbeh o tom, ako sa Steve Jobs v druhej polovici deväťdesiatych rokov zachránil Apple pred prakticky istým krachom, iste všetci poznajú. Jobs pôvodne do firmy nastúpil ako dočasný generálny riaditeľ a súčasťou jeho návratu bolo okrem iného aj verejné oznámenie, že spoločnosť zaznamenala štvrťročnú stratu vo výške 161 miliónov dolárov.
Správa o takej strate pochopiteľne nebola (nielen) pre investorov nijako potešujúca, Applu sa však v tom čase jednoznačne začalo blýskať na lepšie časy. Jednou z dobrých správ bolo to, že navrátivší sa Jobs nemal na tomto prepade najmenší podiel. Išlo o následok nesprávnych rozhodnutí, ktoré urobil Jobsov vtedajší predchodca Gil Amelio. V priebehu jeho pôsobenia na čele spoločnosti Apple, ktoré trvalo 500 dní, firma prišla o masívnu 1,6 miliardu dolára, a táto strata prakticky vymazala každý cent zisk, ktorý cupertinský gigant utŕžil od fiškálneho roku 1991. Amelio svoju pozíciu opustil 7. júla a Jobs ho mal pôvodne zastúpiť iba dočasne, kým Apple nájde vhodného náhradníka.
Fotogaléria
Súčasťou vtedajších enormných výdavkov spoločnosti Apple bolo okrem iného aj odpis vo výške 75 miliónov dolárov, súvisiaci so spätným odkúpením Mac OS licencie od spoločnosti Power Computing – vypovedanie príslušnej zmluvy znamenalo koniec neúspešnej éry klonov Macov. O tom, že sa Applu v tom čase už pomaly začínalo dariť, svedčí aj 1,2 milióna predaných kópií operačného systému Mac OS 8. Samotný predaj operačného systému síce nestačil na to, aby sa firma Apple vrátila späť do štádia, kedy by profitovala, jednoznačne ale prekonali vtedajšie očakávania. Úspech Mac OS 8 tiež dokázal, že Applu napriek všetkým ťažkostiam zostala solídna a podporujúca užívateľská základňa.
Vtedajší finančný riaditeľ Applu Fred Anderson spomínal na to, ako sa firma neustále sústredila na svoj primárny cieľ, ktorým bol návrat k udržateľnej ziskovosti. Pre fiškálny rok 1998 si Apple stanovil ciele v podobe pokračujúceho znižovania nákladov a vylepšení hrubej marže. Rok 1998 bol nakoniec pre Apple skutočne zlomovým. Firma vydala iMac G3, ktorý sa bleskurýchlo stal veľmi dopytovaným a populárnym produktom, a ktorý sa vo veľkej miere zaslúžil o to, že sa Apple hneď v ďalšom kvartáli vrátil späť k ziskovosti - od tej chvíle už Apple nikdy svoj rast nespomalil.
6. januára roku 1998 Steve Jobs prekvapil účastníkov sanfranciského Macworld Expo oznámením, že Apple je opäť v zisku. Návrat späť do „čiernych čísel“ bol výsledkom Jobsom iniciovaného radikálneho znižovania nákladov, neľútostného ukončenia výroby a predaja neúspešných produktov a ďalších významných krokov. Súčasťou Jobsovho vystúpenia na vtedajšom MacWorlde bolo víťazoslávne oznámenie, že Apple za štvrťrok končiaci 31. decembrom vykázal čistý zisk viac ako 45 miliónov dolárov z príjmov tvoriacich zhruba 1,6 miliardy dolárov.
