Amaya Tomanová Do Vianoc síce zostáva ešte dosť času, my si ich ale v dnešnom diele nášho historického seriálu o Apple tak trochu pripomenieme. Reč dnes totiž bude o dni, kedy spoločnosť Apple získala cenu Emmy za svoj reklamný spot s názvom Misunderstood, ktorý sa odohráva práve počas vianočných sviatkov. Stalo sa tak 18. augusta roku 2014.
Mohlo by vás zaujímať
Reklamný spot „Misunderstood“, propagujúci iPhone 5s a jeho schopnosti natáčania a práce s videom, získal v priebehu druhej polovice augusta roku 2014 ocenenie Emmy za najvýraznejšiu reklamu roka. Téma, ktorá sa v reklame objavila, dôverne poznal nejeden rodič aj dieťa. Spot totiž zobrazoval zamlklého tínedžera, ktorý cez Vianoce netrávi čas s rodinou, pretože je príliš zaneprázdnený svojim iPhonom. Pokiaľ ste reklamu Misunderstood ešte nevideli, preskočte nasledujúcu vetu, ktorá obsahuje spojler, a reklamu si najskôr pustite – je totiž naozaj veľmi podarená. Na konci reklamy sa ukáže, že ústredná násťročná (anti) hrdina sa v skutočnosti nespráva ako rozmaznaný iPhonový závislák. Pomocou iPhonu a iMovie totiž celý čas nakrúcal a nakoniec zostrihal dojemné rodinné sviatočné video.
Citlivé divákov vzal reklamný spot za srdce, nevyhol sa ale ani kritike. Niektorí sa napríklad pýtali, prečo hlavný hrdina nakrúcal celé video na výšku, pričom výsledný zostrih sa objavil v režime na šírku. Väčšinová odozva ale bola naskrz pozitívna, a to ako zo strany bežných divákov, tak aj kritikov a odborníkov. Apple sa veľmi takticky a rozumne v súvislosti s vianočnými sviatkami rozhodol dať prednosť sentimentálnemu a dojemnému posolstvu pred strohým predajom a chladnou prezentáciou technológií a funkcií iPhonu 5s. Spomínané kvality boli ale zároveň v reklame patrične odprezentované, a svedčí o nich aj fakt, že iPhone 5s bol využitý aj na natáčanie filmu Tangerine, ktorý sa objavil aj na filmovom festivale Sundance.
Fotogaléria
Cenu Emmy za film „Misunderstood“ získali spoločnosti Apple, produkčná spoločnosť Park Pictures a reklamná agentúra TBWA\Media Arts Lab. Cena bola udelená v čase, keď sa spoločnosť Apple dostala do sporu s TBWA\Media Arts Lab – ktorá produkovala reklamy spoločnosti Apple od kampane „Think Different“ – kvôli údajnému poklesu kvality TBWA. So svojím spotom Apple vtedy porazil konkurentov ako napríklad General Electric, Budweiser a Nike.
