Ondrej Holzman Preč sú doby, kedy hodinu dve na keynotoch Applu vyčíňal jediný chlapík - charizmatický Steve Jobs, ktorý dokázal ľuďom predať čokoľvek. Kalifornská spoločnosť je necelé štyri roky po Jobsovom skone otvorenejšia a rozmanitejšia než kedykoľvek predtým a potvrdzujú to aj jej prezentácie. Na WWDC 2015 nás Tim Cook nechal nahliadnuť ešte viac pod povrch najvyššieho vedenia firmy.
Keď si pustíte dnes už legendárnu keynote z roku 2007, na ktorej Steve Jobs predstavil prvý iPhone, ľahko si všimnete jednu veci: celú vec riadil jediný muž. Počas takmer poldruha hodiny dlhej prezentácie nemal Steve Jobs slovo len na pár minút, to keď dal priestor kľúčovým partnerom, vtedy napríklad šéfovi Googlu Erikovi Schmidtovi.
Ak pretočíme o pár rokov dopredu a pozrieme sa na najdôležitejšie udalosti Applu z poslednej doby, uvidíme na každej z nich celú plejádu manažérov, inžinierov a ďalších zástupcov spoločnosti – každý z nich predstavujúci to, o čom vie ako málokto iný.
Dôvodov, prečo to tak je, nájdeme hneď niekoľko. Tim Cook jednak nie je tým mužom s aurou génia, ktorý by dokázal dve hodiny stáť pred tisícovým publikom a predať mu zábavnou formou aj ten najnudnejší produkt sveta. Sám mal navyše v začiatkoch s vystupovaním na verejnosti pomerne problém, postupom času ale získal istotu v kramflekoch a teraz sa stal režisérom celej jablčnej show, rovnako precíznym, ako bol svojho času v pozícii prevádzkového riaditeľa.
Tim Cook vykoná úvodný výkop, predstaví nový produkt, a potom už odovzdáva mikrofón tomu, kto má na celom projekte významný podiel. Steve Jobs vždy strhával všetku pozornosť na seba, boli to jeho produkty, bol to Jobsov Apple. Teraz je to síce Apple Tima Cooka, ale výsledky prináša maximálne rozmanitý tím obsahujúci tisíce expertov, často tých najlepších v odbore.
To všetko sa pochopiteľne dialo aj za Jobsa, on sám nemohol byť pri všetkom, ale rozdiel je v tom, že to Apple teraz akcentuje verejne. Tim Cook hovorí o skvelých tímoch, postupne odhaľuje najdôležitejšie postavy stojace tesne pod verejne známym najužším manažmentom firmy a spolu s kladením dôrazu na čo možno najväčšiu diverzitu medzi zamestnancami dáva na pódiách priestor pre tých, pre ktorých to mohol byť ešte nedávno len bláznivý sen.
Keby včerajšia keynote prebehla pred dvoma troma rokmi, zrejme by sme sa dočkali iba Tima Cooka, Craiga Federighiho a Eddyho Cuea. Tí traja by zvládli predstaviť nový OS X El Capitan, iOS 9, najskôr aj watchOS 2 a Apple Music úplne hravo. V roku 2015 je to ale inak. Na WWDC sa prvýkrát objavili ženy priamo z Applu, a to hneď dve, celkom osem tvárí napojených na firmu z Cupertina. Vlani v septembri to boli na porovnanie zástupcovia len štyria, na WWDC 2014 päť, obe keynote pritom mali porovnateľnú dĺžku.
Za posledných deväť mesiacov, ktoré od keynote s iPhonom 6 ubehli, sa stalo mnoho dôležitého, čo zmenu trendu naznačilo. Tim Cook ešte hlasnejšie vystupoval na tému ľudských práv, podpory žien a menšín v technologickom sektore a jeho PR tím začal svetu systematicky predstavovať aj ďalšie dôležité postavy Applu, ktorých tváre sme doteraz nepoznali, hoci bol ich vplyv na nové produkty kľúčový.
Preto novinky v operačných systémoch OS X a iOS nepredstavoval iba Craig Federighi. Pritom Apple by rozhodne neurobil zle, keby nechal svojho senior viceprezidenta softvérového inžinierstva hovoriť napríklad celý čas. Predsa len je to v súčasnosti asi najlepší spíker, akého Tim Cook má. Vyrovnať sa mu vie len skúsený markeťák Phil Schiller.
Federighi počas svojho výstupu postupne odovzdal slovo hneď dvom ženám, čo na prvý pohľad môže vyzerať ako banalita, ale pre Apple to bol doslova historický míľnik. Až do včera sa totiž na jeho keynotoch objavila len jediná žena, pred pár mesiacmi Christy Turlington Burnsová, keď ukazovala, ako športuje s Watch. Teraz ale na WWDC vystúpili ženy, ktoré patria priamo do vyššieho vedenia Applu, a Tim Cook tým dal najavo, že aj ženy hrajú v jeho spoločnosti dôležitú úlohu.
Môžeme si byť istí, že novinky v Apple Pay, ktoré predstavovala viceprezidentka internetových služieb Jennifer Baileyová, by bez problémov mohli odprezentovať Federighi alebo Cue. To isté platilo aj pri novej aplikácii News, tú demovala Susan Prescottová, viceprezidenta produktového marketingu. Pre Tima Cooka bol fakt, že sa na vývojárskej konferencii ukáže aj ženský element, nesmierne dôležitý. Ide tým príkladom všetkým ostatným a môže pokračovať vo svojej misii „za viac žien v technológiách“.
A že to všetko nie je len o Cookovi, Cueovi, Federighim alebo Schillerovi, ktoré nájdeme na webe Applu a ktorí dominovali väčšine posledných prezentácií, dokázala kalifornská spoločnosť pri predstavení Apple Music. Novú hudobnú službu prišiel ako prvý predstaviť Jimmy Iovine, veterán hudobnej brandže, ktorý do Applu prišiel v rámci akvizícii Beats a doteraz nebolo úplne žejmé, aká je jeho rola v Cupertine. Teraz je to jasné - rovnako ako Beats Music aj Apple Music by malo ísť hlavne za ním. Hoci medzi ním a Cookom je ešte medzičlánok v podobe Eddyho Cuea.
Z následného výstupu populárneho rappera Drakea, ktorý hovoril o sociálnej funkcii Apple Music a nových možnostiach spojenia so svojimi fanúšikmi, síce neboli všetci úplne múdri, ale to mohlo byť Applu vcelku jedno. Než aby hudobným fanúšikom niečo o vzťahu spevák-fanúšik rozprával pre nich úplne neznámy inžinier, účinok rovnakých slov z úst tak slávneho umelca je oveľa väčší. A Apple to veľmi dobre vie.
Popri všetkých vyššie spomenutých dostal na tohtoročnom WWDC priestor aj Kevin Lynch, ktorý sa tak definitívne stal hovorcom za operačný systém v hodinkách Watch. Cez video potom k verejnosti prehovorili ešte Phil Schiller, ktorý inak obvykle predstavuje hardvérové novinky, a predovšetkým Trent Reznor. Ďalší persona kalibru Drakea, ktorý v Apple pôsobí ako kreatívec a na novej hudobnej službe má tiež nemalý podiel. Aj jeho vplyv na celý hudobný svet môže Applu v ťažkom boji so Spotify a ďalšími konkurentmi pomôcť.
Na stále rozmanitejšiu plejádu ľudí spojených s Apple sa môžeme iste tešiť aj v ďalších prezentáciách. Apple totiž nie je len o Timovi Cookovi, ktorý sa pomerne úspešne snaží boriť predchádzajúce presvedčenie, že Apple je Steve Jobs a Steve Jobs je Apple, teda že celú firmu symbolizuje jediný človek. Verejnosť musí pochopiť, že dôležitá je nezničiteľná a tvrdo zakorenená DNA vo vnútri všetkých v Apple, ktorá zaistí ďalšie úspechy. Nech už bude firmu riadiť ktokoľvek. Napríklad žena. Napríklad Angela Ahrendtsovej, ktorej prvé verejné vystúpenie od príchodu do Applu je zrejme len otázka času.
Bohužiaľ boli tam na stage 4-ia ľudia, ktorí sa na ňu obyčajne nevyskytujú a radšej ani nemali, prišli mi tam zvláštni.
Presne.
Čo si budeme rozprávať, Craig je najlepšie :)
Je s ním sranda, ale na pódiu radšej vídam Schillera :)
WWDC ukázalo, ako končí znásilňovanie a preťažovanie z iných dôvodov, než sú schopnosti. Napr. obe ženy mohli zostať tam, kde doteraz, nech to je kdekoľvek.
Bohužiaľ to boli dve najslabšie miesta prezentácie, najmä tá prvá blondínka. Nezaujímavé, nudné, nepríjemný hlas, úplne bez zaujatia. Po tom, čo predviedol za show Craig, to bol neskutočný pád dole.
Tim – štandard, veľmi ho nemusím, ale to je môj názor
Craig - super
Jennifer - nič moc, susinka
Susan – lepší, ale nič extra
Jimmy - hrúza, asi je na drogách
Eddy – vcelku ok
Drake – hrozia najväčšia
Škoda, že nebol Phil, ten je tiež vždy dobrý, ale ten bude, až bude hardvér.
suhlasim. a aj ine media sa zhodujem na tom, čo videla väčšina ľudí – Iovine a Drake rozprávali o niečom, ale zmysel nejako unikal (keď som to pozrel, tak som mal chuť prepnutý niekde inde). toto WWDC nebolo práve najlepšie.
súhlasím, radšej dvoch čo to vedia ako 6 ľudí ktorí zkazia celý dojem. ku koncu to bola hrozba, citanie a listovanie v ťahaku bolo zdĺhavé a bolo vidieť že je to site horúcou ihlou.
tím? really? spis okrem tých starých ťahúňov ako Craig a Tim nevie nikto nový prezentovať. WWDC bolo dosť o ničom. 1.] snaha oživiť Kiosk, ktorý bol jeden veľký prepadak a každý spis hľadal ako tú ikonu schovať. 2.] snaha oživiť passbook, ktorý tiež až taká pecka nebola (a mimo US už vôbec), tým že tam pridám applePay (funkčný do teraz len v US ), 3.] Music je hybrid predraženej kópie Spotify a pôvodného applovského prehliadku music. 4.]El Capitan má noviniek spise na menšie update. 5.] AppleTV radšej ani nepredstavili. Akurát sa rojí nové tvare, ktoré zúfalo ťahajú z rukavu staré zrušené projekty.
skvele, za mna najlepsi immy a dve damy. craig fesacik ale tliecha na prázdno, tiež cirkusový poskok.
tým je jednoducho skvelý, a to v tom že už to nie je kult osobnosti z ktorej isiel strach. nič proti jobsovi ale tento nový apple je progresívnejší a timovejší. ešte teraz dohanaju straty čo tam jobs narobil, vid multitask pre ios. konečne sa začali hýbať lady a ios za takých 15 rokov aj dobehne android čo sa týka funkčnosti. a nie, android na fonoch od 200 hore ozaj nelaguje, a to sa bavime o stále malej ciastke oproti ifonu.
skvele, za mna najlepsi immy a dve damy. craig fesacik ale tliecha na prázdno, tiež cirkusový poskok.
tým je jednoducho skvelý, a to v tom že už to nie je kult osobnosti z ktorej isiel strach. nič proti jobsovi ale tento nový apple je progresívnejší a timovejší. ešte teraz dohanaju straty čo tam jobs narobil, vid multitask pre ios. konečne sa začali hýbať lady a ios za takých 15 rokov aj dobehne android čo sa týka funkčnosti. a nie, android na fonoch od 200 hore ozaj nelaguje, a to sa bavime o stále malej ciastke oproti ifonu.
Toto je svet podľa novej ľavice, síce sú všade rôzni ľudia, ale nie preto, že z niečo naozaj vedia, len preto, čo majú medzi nohami s akou majú farbu kuze. Je to k pobliti, kam az sa dostala spolocnost v USA. A nam to sem budú teraz sr@ť tiež.
Tie dve žensky boli z celej prezentácie najhoršie. To že im dali priestor výrazne znížilo kvalitu prezentácie. Je to nešťastie, žiť v novodobe bolesevicke, marxistickej totalite tzv. „rovnosti“.
IMHO je Apple tam kde je pre, že bol nevšedný, nekonformný, nekonzumný a hlavne nekorektný. Existujúce vedenie sa snaží o presný opak.
Apple, že bol nekonzumný? No tak možno v čase, keď sa pohyboval nad hrobom. Nekorektné? Ale no tak. To sú pokazky v štýle spomienkového optimizmu „tráva bola kedysi zelenšia“.
Bol nekorektný a ja súhlasím s Mirkom vyššie. Bol držanejší ako firma, teraz sa z neho stal levičecký móloch, ktorý ide na vlne progresívneho kretenizmu, ktorý má všeobecne v USA zelenú.
Rozdiel je v tom, že Jobs 1) mal gule vyhodiť/zaraziť ľudí, čo vymýšľali kraviny 2) vedel upliesť z hovna bič. A presne ako písal Mirek dole, bol nekonformný. Apple je teraz oveľa otvorenejší, mainstreamový (vzhľadom na postavenie na trhu) a aj naďalej „objavuje“ objavené a hovorí tomu revolúcia. Jobs mal charizma, Cook ho podľa mňa nemá, alebo nie som jeho cieľová skupina.
Tá blondína bola neskutočne nepríjemná iritujúca koza. Prišlo mi, že dnes robí v Apple a zajtra by robila napríklad pokladníčku v Tescu, úplný nezáujem, presne ten typ ľudí, ktorý Apple naozaj nepotrebuje. Niekoľkokrát tam pretočila oči v stĺp a ja by som s ňou osobne po takom vystúpení vyrazil dvere.
Úplný súhlas, mám z nej rovnaký pocit.
Neviem, posledný týždeň som pozeral X vystúpenie spojené s WWDC a myslím si, že Apple má medzi ženami lepší a vhodnejší zástupkyňa nežného pohlavia pre hlavné Keynote…
To čo Jobs odmietal v HW a SW teda diverzifikáciu a fragmentáciu, tak po jeho skone teraz máme live v podobe figúrok mihajúcich sa na pódiu pri prezentáciách. Rozumiem myšlienke že je dobré ukázať že na každú fičúru máme múdru hlavu ale vo výsledku sa ma to v tej hlave rovnako rozplizne ako píšete nižšie na afektovanú sliepku, zhuleného černocha. Prezentácia má byť o verbálne odovzdaných informáciách doplnených o sľudy nie o defilé postavičiek. Asi to Tim myslí dobre ale to sa nabudúce môžeme dočkať napríklad obsluhy z kantíny ktorá nám predvedie inovované ApplePay. Myslím to s nadsadením, aby som sa vyhol pranierovaniu