David Hanák Po necelom roku v Apple skončila riaditeľka divízie pre Apple News Liz Schimel, pretože služba pre 11 mesiacoch fungovania nefunguje zďaleka tak, ako si manažment v Apple predstavoval.
Mohlo by vás zaujímať
Liz Schimel do Applu prišla v polovici roku 2018. Do tej doby pôsobila ako riaditeľka medzinárodného obchodu vo vydavateľstve Conde Nast. Apple si od tejto personálnej akvizície zrejme sľuboval to, že človek so skúsenosťami z globálneho vydavateľstva bude presne to, čo spoločnosť na rozjazd Apple News potrebuje. Vo výsledku to však vyzerá, že sa dosiahnuť tieto ciele príliš nepodarilo.
V rámci malého historického okienka sa pristane pripomenúť, že Apple News ako funkcia vznikla v roku 2015. Vtedy fungovala ako agregát článkov z rôznych kútov internetu. Od vlaňajšieho marca sa potom služba pretransformovala na platený produkt, v rámci ktorého Apple ponúka centralizovaný prístup k mnohým časopisom, novinám a ďalším publikáciám. Bohužiaľ sa Applu nepodarilo zaistiť zmluvy o spolupráci s dvoma najväčšími vydavateľstvami stojacimi za New York Times a Washington Post, čo sa s najväčšou pravdepodobnosťou výrazne prejavilo na úspechu služby, najmä na domácom trhu.
Mohlo by vás zaujímať
Jaromír Miko Služba Apple News zápasí s mnohými problémami, medzi ktoré patrí napríklad obmedzená, resp. nekompletná ponuka, alebo zložitá monetizácia. Služba Applu zarába ako mesačné poplatky používateľov, tak aj cez reklamný priestor umiestnený priamo v aplikácii. Problém spočíva v tom, že čím menej používateľov službu využíva, tým menej lukratívny priestor pre reklamy je. A je to práve výnosnosť služby, na ktorej chcú v Appli zapracovať. Počas posledného konferenčného hovoru s akcionármi padla informácia o tom, že aplikáciu využíva 100 miliónov používateľov mesačne. Táto formulácia však zámerne nezmieňuje pomer platiacich a neplatiacich užívateľov, čo už pravdepodobne zas taká sláva nebude.
V súčasnej dobe je pálčivým problémom služby to, že je k dispozícii len na niekoľkých trhoch, a to v USA, Kanade, Austrálii a Veľkej Británii. Apple tak nemôže vysávať mesačné poplatky od užívateľov žijúcich mimo anglicky hovoriacej krajiny, ktorých je skutočne veľa. U českého, prípadne slovenského trhu sa to pravdepodobne neoplatí. Na veľkých trhoch ako je Nemecko, Francúzsko či španielsky hovoriaca krajina by to zmysel dávať malo. Ďalší potenciálny problém môže byť výnosnosť služby pre vydavateľské domy ako také. O tom sa nepriamo už v minulosti rozhovorilo niekoľko ľudí z odboru a ako sa zdá, podmienky pre vydavateľstvo nie sú zďaleka také výhodné, ako by sa im možno páčilo. Pre niektorých z nich (a to by mal byť prípad aj Washington Post a New York Times) je zapojenie do Apple News vlastne stratové, pretože pri vlastnej monetizácii by denník/časopis zarábal viac. Apple musí očividne zapracovať na obchodnom modeli, aby mohol presvedčiť aj ostatných vydavateľov, aby sa do Apple News pripojili. Rozšírenie do ďalších regiónov službe tiež bezpochyby pomôže.
Pretože pridaná hodnota je nula.