Ondrej Holzman Môže ísť o sen markeťáka, alebo naopak o nočnú moru PR oddelenia. Názory sa rôznia, ale isté je, že nedeľnými kotúčmi, ktoré vykonal Apple po otvorenom liste, ktorý mu adresovala speváčka Taylor Swift, si zaistil obrovskú publicitu pre svoju novú hudobnú streamovaciu službu Apple Music. Tá sa spustí presne za týždeň.
Od predstavenie Apple Music na začiatku júna sa vedú vášnivé diskusie, či dokáže kalifornská firma uspieť na trhu, kde už pôsobia zavedené firmy ako Spotify, Google Music, Pandora, Tidal alebo Rdio, a argumentuje sa rôzne. V skutočnosti ale zatiaľ nikto poriadne nevie, na koho všetkého a akým spôsobom môže Apple Music zaútočiť.
Samotná keynote na WWDC, kde bola nová hudobná služba predstavená, bola pomerne rozporuplná. Aj keď sa na pódiu objavilo hneď niekoľko tvárí a postupne Apple Music predstavovali Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake a Eddy Cue, predať sa im nový produkt úplne dokonale nepodarilo.
[do action=“citácia“]Má Apple v hudobnej brandži stále takú moc?[/do]
V poslednom týždni sa nakoniec strhla diskusia týkajúca sa Apple Music úplne niekam inam. Namiesto služby ako takej sa začalo vo veľkom riešiť, akým spôsobom budú za prehrávanie svojich pesničiek odmeňovaní umelci a všetko sa skončilo pri jedinom bode – bezplatnej trojmesačnej skúšobnej lehote, počas ktorej pôvodne Apple plánoval umelcom nevyplatiť ani cent.
Obvykle v podobných situáciách neoblomný Apple však počas niekoľkých málo hodín v nedeľu otočil, keď veľmi pružne zareagoval na sťažnosti hudobnej obce vedenej jednou z najúspešnejších speváčok súčasnosti Taylor Swift. Tá v otvorenom liste Applu napísala, že sa jej nepáči, že počas troch mesiacov, počas ktorej bude ako lákadlo pre nových zákazníkov Apple Music zadarmo, nedostanú umelci za svoje dielo zaplatené.
Taylor Swift je známa ako bojovník proti streamovacím službám, ktoré je možné používať zadarmo (hoci treba s podporou reklám). Podľa nej by mali používatelia platiť za akékoľvek streamovanie, rovnako ako za klasický nákup hudby, aby z toho umelcom plynuli zaslúžené odmeny. A práve na to konto sa rozhodla, že ako akýsi protest neposkytne žiadnej streamovacej službe minimálne svoj posledný album 1989.
To je prípad Tidalu, naopak švédske Spotify od Taylor Swift kvôli svojej bezplatnej verzii nemá nič. Výnimku zatiaľ od americkej popovej hviezdy nedostal ani Apple, ale teraz všetci pozorne sledujú, či počas posledného týždňa pred spustením svojej služby dokáže nakloniť Taylor Swift na svoju stranu. To by bol úspech, za ktoré by aj posledné vrtochy, či už ich budeme považovať za pozitívne alebo negatívne PR, stáli.
Apple na exkluzívnych tituloch vždy aspoň sčasti staval – ako jeden prípad za všetky spomeňme dostupnosť „digitálnych“ Beatles v iTunes – a tiež pri Apple Music chcel lákať na interpretov, ktorých inde nenájdeme. Zatiaľ síce nie je jasné, aké mená to budú, ale najnovší album Taylor Swift by bol bezpochyby výkladnou skriňou Apple Music.
Pre Apple by to jednak mohlo znamenať pokojne aj desiatky tisíc zákazníkov len kvôli tomu, že si inde album 1989 neprehrajú (predalo sa ho cez 4,5 milióna kópií a je v Spojených štátoch najlepšie predávajúcim sa albumom minulého i tohto roku), a tiež by to potvrdilo, akú má Apple v hudobnom svete stále silu. S Taylor Swift o streamovaní jej celého katalógu určite vyjednávala nejedna spoločnosť, až Apple ale teraz túto hru dotiahol do stavu, keď môže dvadsaťpäťročnú speváčku v pozitívnom zmysle definitívne zlomiť.
Hoci vo svojom liste Taylor Swift Apple kritizovala, nezabudla vzápätí dodať, že ku kalifornskej firme chová maximálny rešpekt a tiež verí, že práve Apple môže byť tým, kto streamovanie konečne urobí správne, v prospech všetkých. Keď potom Eddy Cue na jej prosby bleskovo zareagoval a vyšiel speváčke v ústrety viac, než by do tej chvíle ktokoľvek čakal, je všetko na dobrej ceste, aby si obe strany plácli.
Zatiaľ k tomu ale nedošlo. Album 1989 naďalej zostáva výhradne „offline“ a manažérov Applu čakajú hektické chvíle pri vyjednávaní. Pokiaľ za týždeň víťazoslávne oznámi, že Taylor Swift sa na Apple Music objaví vrátane albumu 1989, bude to veľký úspech a negatívna publicita, pre ktorej zahojenie Apple obetuje niekoľko miliónov zo svojho obrieho balíka peňazí, na ktorom sedí, bude zabudnutá. Má ale Apple v hudobnej brandži stále takú moc? Pomôže Jimmy Iovine?
Len aby to nebol dopredu dohodnuté divadielko, ako upozorniť na novú službu. Vďaka tomuto sa o neho pisalo na kazdej moznej stranke ak tomu zadarmo :)
Ak by to bola pravda, tak marketingovému oddeleniu Applu palec hore….
Presne tomu verím. Toto k dokonalému marketingu applu, ktoré na prvý pohľad nie je vidieť, by sedlo.
Kto je Taylor Swift?
Taylor Shit :-D
som si ten album teda počúvanie... a že by sa jednalo o umení sa povedať nedá....