Ondrej Holzman iPhone 5 bol v interných e-mailoch najvyšších predstaviteľov Samsungu označovaný ako „tsunami“, ktoré musí byť „neutralizované“, ukázali novo zverejnené dokumenty v prípade Apple vs. Samsung. Dale Sohn, bývalý prezident a šéf americkej divízie Samsungu, radil, aby spoločnosť zosnovala protiplán, ktorým by sa novému iPhonu postavila.
„Ako viete, s iPhonom 5 príde cunami. Príde niekedy počas septembra alebo októbra,“ varoval svojich kolegov Sohn v e-maile v 5. júna 2012, teda skutočne zhruba tri mesiace pred predstavením nového iPhonu. „Podľa úmyslov nášho CEO musíme vymyslieť protiútok, aby sme toto cunami neutralizovali,“ narážal Sohn na plány JK Shina, šéfa mobilného biznisu juhokórejskej spoločnosti.
Zverejnenie tejto korešpondencie je pre zmenu plánom Applu, ako porote ukázať, že Samsung sa iPhonu obával na tých najvyšších postoch a že nesedí jeho výpovede o vytváraní originálnych produktov s originálnymi funkciami, ale že sa Juhokórejčania snažili len kopírovať jeho funkcie, aby vylepšili svoje zariadenia.
Že iPhone robil manažérom Samsungu skutočné vrásky ukazuje ešte starší e-mail, poslaný Sohnom Toddovi Pendletonovi, riaditeľovi marketingu americkej divízie spoločnosti, 4. októbra 2011. V ten deň totiž Apple predstavil nový iPhone 4S av Samsungu si opäť uvedomovali, že musia zareagovať. „Ako si už uvádzal, nie sme schopní v našom marketingu útočiť na Apple priamo,“ písal v e-maile Sohn a odôvodňoval túto skutočnosť tým, že Apple je pre Samsung kľúčovým odberateľom rôznych komponentov pre mobilné zariadenia. Navrhoval však iné riešenie. „Môžeme ísť za Googlom a opýtať sa ich, či spustí kampaň proti Applu založenú na mnohých lepších Android produktoch, ktoré budú dostupné vo štvrtom štvrťroku?“
Sohn v Samsungu pôsobí už od 90. rokov, v súčasnej chvíli ako výkonný poradca, a preto bol predvolaný ako svedok, aby opísal prerod Samsungu z vývoja hlúpych telefónov. Počas svojho svedectva Sohn priznal, že sa Samsung pri vývoji chytrých telefónov stretával s problémami. „Samsung prišiel veľmi neskoro. Boli sme pozadu,“ uviedol Sohn s odkazom na situáciu Samsungu ešte na konci roka 2011. Všetko sa však zmenilo, keď v ten istý rok nastúpil nový marketingový manažér. Bola spustená kampaň „The Next Big Thing“, ktorá výrazným spôsobom znepokojila Phila Schillera, šéfa marketingu v Apple, ako už ukázali prvé dni súdneho konania.
Tým novým marketingovým šéfom bol práve Pendleton, ktorý na súde priznal, že keď v roku 2011 nastúpil, ani nevedel, že Samsung nejaké smartfóny vyrába. To vraj len ukazovalo, aký má Samsung problém so brandovaním. „Myslím si, že ľudia poznajú Samsung vďaka televíziám. Ale čo sa týka smartfónov, nikto o našich produktoch nevedel,“ vyhlásil Pendleton s tým, že sa rozhodol začať od začiatku a vybudovať úplne novú značku postavenú na tom, že bude Samsung stáť za „vytrvalú inováciu“ a predávať najlepší hardvér na trhu. „Naším cieľom v Samsungu je vždy byť vo všetkom číslom jedna,“ reagoval Pendleton na otázku, či jeho spoločnosť osnovala nejaký plán, ako poraziť Apple.
V pondelok, kedy došlo k vyššie spomenutým výpovediam a zverejneniu dokumentov, vstúpil proces medzi Applem a Samsungom do svojho tretieho týždňa. Apple svoju časť ukončil v piatok, keď súdu Christopher Vellturo vysvetľoval, prečo má Samsung platiť cez dve miliardy dolárov. K svojmu koncu by sa mala celá záležitosť priblížiť po tom, čo Samsung predvolá zvyšok svojich svedkov. K tomu dôjde zrejme koncom budúceho týždňa.
neviem prečo sa stále hrabete v dobách čo bolo. iPhone 5 je preč, skôr sa venovať tomu čo bude. Namiesto skutočných onovacích onaní ako kedy a kto písal o iphone, myslím, že to už nikoho nezaujíma
V tom sa nehrabe redakcia, ale súd. Tu o tom len informujú. Čo je na tom zlé?
Keď to tak nebolo ako tvrdí Apple má sa možnosť Samsung na sude obhajiť. Mimochodom má spickových pravnikov.
Skôr ma fascinuje koľko „zaujímavej“ korešpondencie sa dostane von.
Že by interní zamestnanci boli takí trotli – na oboch stranách???
zaujímavé že takmer všetky ostatné (aj zahraničné) weby píšu o tom, že jablko sa bojí samsungu a ostatnej konkurencie. Len tunajší fanatici to napísali obrátene.
Aj o tom sme už informovali, stačí si prečítať celé stránky. Pokrývame kompletný súdny proces. Najprv bol na rade Apple, teraz Samsung, aj preto sa teraz vyťahujú dokumenty „proti Samsungu“.
Zaujímavo, že ty si necítil pořádne vypoved P. Schillera, ktorý bol nespokojný s prácou reklamnej agentúry, ktorú Apple používa... že sa Apple bojí Samsungu sa ti môže zdať len tvojich mokrých snoch.
Apple sa súdi so Samsungom kvôli patentom a nie efektivite marcomu. Apple na kreatívne kampane nemá patent, na svete je spusta firiem ktoré majú šikovných kreatívcov. No keby sa z Androidu vynali sporné patenty, zostal by Samsungu polosurový nedorobok, ktorý by sebelepšia kampaň nezachranila
Pozerám, že z Jablíčkára sa stáva magazín o súdnictve, samozrejme nič v zlom :) Len to možno ukazuje zúfalosť na strane Applu, ktorý čím ďalej horšie dokáže niečím zaujať a samozrejme na strane druhej - nie je toľko podnetného obsahu na písanie.
Inak na kopírovanie – používam čo mám iPhone v servise WP8 a nestačím sa diviť, ako je iOS7 v niektorých častiach systému okopírovaný od WP8. Obávam sa čoraz viac faktu, že Apple nevie čo má robiť a je dosť bezradný. Mám z toho všetkého minimálne taký pocit, snáď sa mýlim…
Zaujímalo by ma v čom vidíte podobnosť WP8 a iOs7? Jedno nemožno Microsoftu uprieť a to, že ich systém je naozaj odlišný. Mám odskúšané oba systémy a zasadnú podobnosť som nenašiel.
Čo som nastavil na bielom pozadí WP8, tak práca s sms, emailami či volaním mi neprišla odlišná od iOS7, rovnaký základ v animáciách. Áno, typografia iOS nie je tak výrazná, ale podobnosť tu je, práca s gestami, mutlitasking.
Už konceptom flatového designu Microsoft nastavil zaujímavý trend a Apple zdá sa, z toho čerpá. Navyše keď pozriem na iPhone5c a Lumiu 620 (rok 2012) v rovnakom farebnom prevedení, tak podobnosť zrejme nebude náhodná ;)