Michal Žďánsky Napriek svojej tajnostkárskej kultúre je Apple v určitých aspektoch veľmi predvídateľný. Za touto predvídateľnosťou stoja pravidelné cykly. Cykly opakujúce sa v takmer presných intervaloch. Skvelým príkladom je kráľovský klenot spoločnosti – iPhone. Apple predstaví jeden telefón za rok. Väčšina ostatných výrobcov stihne minimálne päťnásobok, nie však spoločnosť z Cupertina. Jeden iPhone ročne, a to takmer vždy v rovnakom období, ktoré je teraz určené medzi septembrom a októbrom.
Potom je tu dvojročný cyklus, čiže takzvaná „tik ťak“ stratégia. Aj tu je možné vypozorovať najmä pri iPhone. Prvá fáza tohto cyklu predstavuje inovatívny model s výraznejšími zmenami v dizajne aj vo funkciách, zatiaľ čo druhý produkt v tomto cykle je skôr iteratívna aktualizácia – lepší procesor, viac RAM, lepší fotoaparát… 3G>3GS, 4>4S…
Pokiaľ je jednoročný cyklus aktualizačný, dvojročný inovatívny, potom sa dá trojročný cyklus Applu nazvať revolučným. V tomto časovom rozmedzí totiž Apple predstavuje svoje revolučné produkty a služby, ktoré často definujú úplne novú kategóriu alebo existujúcu kategóriu obrátia naruby. Aspoň tomu tak bolo v posledných pätnástich rokoch:
- 1998 – Apple predstavuje počítač iMac. Necelý rok po tom, ako sa Steve Jobs vrátil do čela spoločnosti, predstavil jedinečný osobný počítač s nevšedným dizajnom, ktorý si svojou radosťou získal obrovské množstvo zákazníkov a dokázal postaviť trápiaci sa Apple späť na nohy. Transparentné plastové šasi v hravých farbách bol jeden z prvých zápisov Jonyho Iva do dejín designu.
- 2001 – Steve Jobs ukazuje svetu prvý iPod, hudobný prehrávač, ktorý si čoskoro úplne podmanil trh MP3 prehrávačov. Prvá verzia iPodu bola určená iba pre Mac, mala iba 5–10 GB pamäte a využívala FireWire konektora. Dnes iPodu stále patrí majoritný podiel trhu, hoci predaj MP3 prehrávačov stále klesá.
- 2003 – Revolúcia prišla síce o rok skôr, avšak Apple vtedy predstavil obchod s digitálnou hudbou iTunes Store. Vyriešil tak pretrvávajúci problém hudobných vydavateľov s pirátstvom a úplne zmenil distribúciu hudby ako takú. Dodnes má iTunes najväčšiu ponuku digitálnej hudby a patrí mu prvé miesto aj v predajoch. O histórii iTunes sa môžete dočítať v samostatnom článku.
- 2007 – V tomto roku Apple úplne zmenil trh mobilných telefónov, keď Steve Jobs na konferencii MacWorld predstavil revolučný telefón iPhone, ktorý začal éru dotykových telefónov a pomohol rozšíriť smartfóny medzi bežných užívateľov. iPhone je dodnes predstavuje viac ako polovicu ročného obratu Applu.
- 2010 – Ešte v čase, keď sa tešili obľube lacné netbooky, predstavil Apple prvý komerčne úspešný tablet iPad a definoval tým celú kategóriu, v ktorej má aj dnes majoritný podiel. Tablety sa rýchlo stali masovým produktom a narastajúcim tempom vytláčajú bežné počítače.
K týmto piatim letopočtom patria aj ďalšie menšie medzníky. Veľmi zaujímavý bol napríklad rok 2008, kedy Apple predstavil hneď tri zásadné produkty: V prvom rade App Store, dodnes najúspešnejší digitálny obchod s aplikáciami, potom MacBook Air, prvý komerčný ultrabook, ktorý však Apple popularizoval až o dva roky neskôr a stal sa etalónom tejto kategórie notebookov. Posledný z trojice bol hliníkový MacBook s unibody konštrukciou, ktorú Apple využíva dodnes a iní výrobcovia sa ho snažia napodobniť (v poslednej dobe najmä HP).
Aj napriek nepochybnému významu niekoľkých menších inovácií, od App Store po Retina displej, zostáva medzníky posledných 15 rokov vyššie uvedených päť udalostí. Keď sa pozrieme do kalendára, zistíme, že trojročný cyklus by sa mal naplniť práve tento rok, tri roky od uvedenia iPadu. O príchode ďalšieho (možno) revolučného produktu v úplne novej kategórii nepriamo informoval Tim Cook na poslednom oznámení štvrťročných výsledkov:
„Nechcel by som byť príliš konkrétny, ale len hovorím, že máme pripravené naozaj skvelé produkty, ktoré prídu na jeseň a počas roku 2014.“
...
Jednou z našich potenciálnych oblastí rastu sú nové kategórie.
Hoci Tim Cook neprezradil nič konkrétne, medzi riadkami sa dá vyčítať, že sa na jeseň okrem nového iPhone a iPadu chystá ešte niečo veľké. Za posledný polrok sa úvahy nad ďalším revolučným zúžili na dva potenciálne produkty – televízor a inteligentné hodinky, prípadne iné zariadenie nosené na tele.
Podľa analýz je však televízor slepou uličkou a viac pravdepodobné je skôr revízia Apple TV ako televízneho príslušenstva, ktoré by mohlo ponúknuť integrovanú IPTV alebo možnosť inštalovať aplikácie, čím by sa Apple TV ľahko premenila na hernú konzolu. Druhý smer uvažovania potom smeruje k šikovným hodinkám.
[do action=“citácia“] Apple má tu veľký priestor pre svoj povestný „wow“ faktor.[/do]
Tie by mali fungovať ako predĺžená ruka iPhonu skôr než ako samostatné zariadenie. Pokiaľ Apple skutočne také príslušenstvo predstaví, nebude sa jednať len o také riešenie, ako ponúka napríklad kamienok, ktoré sú už v predaji. Apple má tu veľký priestor pre svoj povestný „wow“ faktor a pokiaľ na nich tím Jonyho Iva pracuje tak dlho, ako niektoré zdroje uvádzajú, máme sa na čo tešiť.
Je rok 2013, čas na ďalšiu revolúciu. Takú, ktorú sme boli zvyknutí vídať v priemere každé tri roky. Bude to prvý taký produkt, ktorý nepredstaví Steve Jobs, hoci na ňom určite bude mať istý podiel, predsa len také zariadenie musí byť vo vývoji už nejaký ten rok. Steve tentoraz nebude ten, kto bude mať pri finálnej verzii posledné slovo. Ale až na predstavenie príde, snáď niektorí cynickí novinári konečne uznajú, že Apple môže mať víziu aj bez svojho vizionára a že smrť Steva Jobsa prežije.
No ja stále očakávam nový Macbook Air s ARM procesorom a samozrejme beziaci na OS X.
A na akom OS MBA beží? Windows 1?
Vysvetlíte mi prosím slovné spojenie „stať sa etanolom?“
Asi autocorrect :D PS: teraz je to „etalón“
nejako vám nesedí počty.. 2001 + 3 nie je 2003 :-))
3 roky sú priemer, navyše je uvedené, že iTunes prišli oproti priemeru o rok skôr…