Michal Marek magazín šťastie udelil Applu už deviatykrát v rade prvenstvo v rebríčku najobdivovanejších spoločností sveta. Možno aj v nadväznosti na toto ocenenie s jeho novinármi prehovoril sám šéf Applu Tim Cook. Výsledkom je veľmi zaujímavý rozhovor, v ktorom je možné sa dočítať o Cookovom pohľade na finančné výsledky firmy, ktoré sú podľa mnohých kritikov neuspokojivé, o aute a celkovom prístupe firmy k inováciám aj o novom kampuse, ktorý by mohol byť uvedený do prevádzky už zhruba za rok .
Čo sa týka kritiky Applu v nadväznosti na posledné hospodárske výsledky, Tim Cook, ktorého spoločnosť predala 74 miliónov iPhonov a vykázala zisk 18 miliárd dolárov, zostáva pokojným. „Som dobrý v ignorovaní tohto ruchu. Stále sa sám seba pýtam, robíme správne veci? Držíme si svoj smer? Sústredíme sa na vytváranie tých najlepších produktov, ktoré v istom zmysle obohacujú životy ľudí? A my všetky tieto veci robíme. Ľudia milujú naše produkty. Zákazníci sú spokojní. A to je to, čo nás poháňa.“
Šéf Applu si je tiež vedomý toho, že Apple prechádza určitými cyklami a myslí si, že aj to je dôležité a pre firmu zvláštnym spôsobom prínosné. Apple totiž aj v čase úspechu vytrvalo investuje do inovácií a tie najlepšie produkty tak môžu prísť pokojne v dobe, ktorá pre Apple bude v tej chvíli nepriaznivá. Ako Cook pripomenul, vzhľadom na históriu spoločnosti by nešlo o nič neobvyklé.
[su_pullquote align=“right“]Objavujeme nové veci. Je to súčasť našej zvedavej povahy.[/su_pullquote]Cook bol vypočúvaný aj na štruktúru ziskov Applu. Nie je to totiž tak dávno, čo Apple zarábal výhradne na počítačoch Mac, zatiaľ čo teraz sa jedná o produkt z finančného hľadiska skôr okrajový. Dnes firme dve tretiny peňazí prináša iPhone a pokiaľ by sa mu prestalo dariť, pre Apple by to za súčasných podmienok mohlo znamenať ťažkú ranu. Rozmýšľa teda Tim Cook niekedy o tom, ako by mal z hľadiska udržateľnosti ideálne vyzerať pomer ziskov z jednotlivých produktových kategórií?
Na túto otázku Cook odpovedal pomerne typicky. „Pozerám na to tak, že naším cieľom je vytvárať tie najlepšie produkty. (…) Výsledkom tohto úsilia je, že máme miliardu aktívnych zariadení. Pridávame stále nové služby, ktoré od nás zákazníci chcú, a skutočný objem odvetvia služieb dosiahol v poslednom štvrťroku 9 miliárd dolárov.“
Ako sa dalo očakávať, novinári z šťastie sa zaujímali aj o aktivity Applu na poli automobilového priemyslu. Na Wikipédii je na prečítanie dostupný dlhý zoznam expertov z celého radu svetových automobiliek, ktoré Apple v poslednej dobe zamestnal. O tom, čo firma chystá, sa ale vie pramálo a dôvod týchto personálnych akvizícií zostáva skrytý.
„Tým skvelým na pôsobenie tu je fakt, že sme zvedaví ľudia. Objavujeme technológie a objavujeme produkty. Vždy premýšľame o tom, ako by Apple mohol vytvoriť skvelé produkty, ktoré by ľudia milovali a ktoré by im v niečom pomohli. Ako viete, v tomto sa nezameriavame na príliš veľa kategórií. (…) Debatujeme o mnohých veciach a robíme ich oveľa menej.“
V súvislosti s tým sa ponúka otázka, tu si Apple môže dovoliť utrácať veľké peniaze za niečo, čo skončí v šuplíku a na svet sa nedostane. Cookova firma si vzhľadom na svoje finančné rezervy niečo také dovoliť finančne môže, ale faktom je, že to obvykle nerobí.
„Objavujeme nové veci v tímoch ľudí a to je súčasť našej zvedavej povahy. Súčasťou nášho objavovania technológií a vyberania tej správnej je to, že sa s ňou natoľko zblížime, že vidíme cesty, ako ju využiť. Nám nikdy nešlo o to byť prvý, ale o to byť najlepšie. Takže objavujeme mnoho rozdielnych vecí a mnoho rozdielnych technológií. (…) Len čo však začneme míňať veľa peňazí (napríklad za výrobné prostriedky a nástroje), sme tým zaviazaní.“
Výroba automobilu by pre Apple bola vecou v mnohých ohľadoch úplne odlišnou od všetkého, čo doteraz robil. Logickou otázkou teda je, či Apple pomýšľa na to, že by preňho automobily vyrábal zmluvný výrobca. Hoci je totiž tento postup pri spotrebnej elektronike úplne bežný, automobilky týmto spôsobom nefungujú. Tim Cook ale nevidí dôvod, prečo by sa týmto smerom uberať nedalo a prečo by špecializácia nemala byť aj v oblasti áut tým najlepším riešením.
„Áno, to pravdepodobne neurobím,“ odpovedal však Cook na otázku, či môže potvrdiť, že sa Apple na základe desiatok najatých expertov skutočne snaží vyvinúť auto. Nie je teda vôbec isté, či na konci „automobilových“ snáh kalifornského giganta bude skutočne stáť vozidlo ako také.
A konečne, rozhovor sa stočil aj k futuristickému kampusu Applu, ktorý je vo výstavbe. Podľa Cooka by k otvoreniu tohto nového veliteľstva mohlo dôjsť začiatkom budúceho roka a šéf Applu verí, že by nová budova mohla značne stmeliť zamestnancov, ktorí sú momentálne rozptýlení do mnohých menších budov. Vo firme sa stále hovorí aj o pomenovaní budovy a je pravdepodobné, že Apple budovou nejakým spôsobom uctí pamiatku Steva Jobsa. Na ideálnej forme vzdania holdu svojmu zakladateľovi firma hovorí aj s Laurene Powell Jobsovou, vdovou po Stevovi Jobsovi.
Hmm Cook prehovoril o aute tak, že povedal, že nič nepovie…. ako to sa musí nechať…. :-)
V podstate zase nepovedal nič. Nadpis článku nezodpovedá obsahu. Všetko sú to len bláboly o tom, ako ľudia milujú ich produkty.
Na blbú otázku… Čo ste čakali, že povie? Plány na dva roky dopredu?
Mne nevadí, že TC zahmlieva, čo vlastne robí celý čas a nemám mu to za zlé. Za zlé mám autorovi článku, že napíše TC prehovoril o aute, keď v podstate všeobecnou frázou o sústredení sa na rôzne technológie o aute nepovedal zhola nič. Pripomína mi to naozaj bulvárne plátky, kde na titulky prilákajú čitateľov a výsledok je bullshit v podobe neprávd. Toto strávim práve pri bulvári, ktorému sa vyhýbam, ale ťažko to stravujem tu, pretože jabĺčkar považujem za pomerne slušný server s informáciami zo sveta apple. Chápem, že napr. titulok „Tim Cook prehovoril o smere a sústredení Apple do mnohých oblastí“ by sa asi nepredával tak dobre.
Vážim si prácu mladých redaktorov a sám viem, aké ťažké je napísať článok, ale občas tú čítam také východy, že by si mal sefredaktor vziať dva dni voľna a vysvetliť v nich všetkým, akým smerom sa tu píše o technike. Fakticky a večne, alebo bulvarne s množstvom bullshitu?