Daniel Hruška Jony Ive je dizajnérska superhviezda dnešnej doby. Štýl jeho práce udáva dnešné trendy v spotrebnej elektronike, tak, ako kedysi legendárny Dieter Rams z Braun. Aká bola životná cesta britského rodáka do jednej z vedúcich pozícií v americkej spoločnosti Apple?
Zrod génia
Základné vzdelanie získal Jony Ive v súkromnej škole v Chingforde, v rovnakej škole, kde vyštudoval aj David Beckham, ďalší slávny Brit žijúci v Amerike. Ive sa tu v roku 1967 narodil, ale jeho rodina sa začiatkom 80. rokov z Essexu odsťahovala do Staffordshire, keď jeho otec zmenil zamestnanie. Namiesto učiteľa dizajnu a technológií sa stal školským inšpektorom. Dizajnérske schopnosti Jony zdedil práve po svojom otcovi, ktorý bol vyučeným strieborníkom. Ako samotný Ive hovorí, už okolo svojich 14 rokov vedel, že má záujem o „kreslenie a vytváranie vecí“.
Jeho talent si všimli už učitelia na strednej škole vo Waltone. Tu stretol Ive aj svoju budúcu ženu Heather Peggovú, ktorá chodila o ročník nižšie a tiež bola dieťaťom miestneho školského inšpektora. Vzali sa v roku 1987. Vtedy ste ho mohli stretnúť ako tmavovlasého, bucľatého, prostého teenagera. Venoval sa rugby a kapele Whitraven, pôsobil v nej ako bubeník. Medzi jeho hudobné vzory patrili Pink Floyd. Ako hráč rugby si vyslúžil prezývku „nežný obor“. Hral na pozícii piliera a bol medzi spoluhráčmi obľúbený, pretože bol spoľahlivý a veľmi skromný.
Kvôli svojej vtedajšej vášni k automobilom Ive začal pôvodne chodiť do Školy umenia Svätého Martina v Londýne. Neskôr sa ale zameral na priemyselný dizajn, čo bol len pomyselný krôčik k polytechnike v Newcastli. Už v tom čase sa prejavovala jeho svedomitosť. Jeho výtvory pre neho neboli nikdy dosť dobré a stále hľadal, ako svoju prácu ešte vylepšiť. Na vysokej škole tiež po prvýkrát objavil kúzlo počítačov Macintosh. Učaroval mu ich nevšedný dizajn, ktorý bol iný ako ostatné PC.
Johnatan bol ako študent veľmi vnímavý a pracovitý. Tak sa o ňom vyjadril jeden z tamojších profesorov. Ive je napokon stále v kontakte ako externista s Northumbrijskou univerzitou, pod ktorou polytechnika v Newcastli teraz spadá.
Kolega a dizajnér Sir James Dyson sa prikláňa k prístupu Ivea, ktorý stavia na prvé miesto používateľa. Zároveň však poukazuje na fakt, že Británia prišla o jeden zo svojich talentov. Podľa neho má dizajn a inžinierstvo v Británii korene zapustené veľmi hlboko. „Síce sme u nás vychovali niekoľko geniálnych dizajnérov, ale tiež si ich potrebujeme udržať. Potom by sme mohli náš dizajn ukázať celému svetu,“ dodáva.
Dôvod jeho odchodu do Spojených štátov bola čiastočne istá nezhoda so spoločníkom Clivom Grinyerom v spoločnosti Tangerine. Bolo to prvé miesto po ukončení štúdia polytechniky v Newcastli. Všetko začalo po jeho prezentácii designu pre spoločnosť vyrábajúcu kúpeľňové doplnky. „Stratili sme veľký talent,“ hovorí Grinyer. „Dokonca sme založili svoju vlastnú spoločnosť Tangerine, len aby sme mohli pracovať s Jonym.“
Tangerine mala získať zákazku na návrh toalety. Jony odviedol skvelú prezentáciu. Predniesol ju pre klienta s klaunským brmbolcom, pretože bol práve Deň červených nosov. Ten potom vstal a roztrhal Jonyho návrh. V tej chvíli spoločnosť o Jonyho Ivea prišla.
Po škole Ive založil s tromi priateľmi spoločnosť Tangerine. Medzi klientmi firmy sa objavila aj firma Apple a časté návštevy, ktoré tam Ive podnikal, mu ponúkli zadné dvierka. Strávil počas zimy v Kalifornii niekoľko dní. Vtedy, v roku 1992, dostal v Apple lepšiu ponuku a do Tangerine sa už nevrátil. O štyri roky neskôr sa Ive stal šéfom celého oddelenia designu. Cupertínska spoločnosť si uvedomila, že Ive je presne ten, koho hľadajú. Jeho spôsob myslenia sa úplne stotožňoval s filozofiou spoločnosti Apple. Pracuje sa tam rovnako tvrdo, ako je Ive zvyknutý. Pracovať v Apple nie je prechádzka ružovou záhradou. Prvé roky svojho pôsobenia Ive rozhodne nepatril k najvýznamnejším osobnostiam spoločnosti a už vôbec sa nestal guru designu cez noc. Počas dvadsiatich rokov však získal takmer 600 patentov a priemyselných vzorov.
Teraz Ive žije so svojou ženou a chlapcami dvojčatami na jednom kopci v San Franciscu, odkiaľ to nemá do Infinite Loop ďaleko. Stačí mu nasadnúť do svojho Bentley Brooklands a za chvíľu už je vo svojej dielni v Appli.
Kariéra v Apple
Ivovo pôsobenie v Apple nezačalo úplne priaznivo. Firma ho nalákala do Kalifornie s prísľubom žiarivých zajtrajškov. V tej dobe sa však spoločnosť začínala pomaly, ale iste potápať. Ive skončil vo svojej kancelárii v suteréne. Chrlil jeden podivný výtvor za druhým, pracovný priestor prekypoval prototypy. Žiadny z nich nebol nikdy vyrobený a nikoho ani nezaujímala jeho práca. Bol veľmi frustrovaný. Prvé tri roky Jony strávil navrhovaním Newton PDA a šuplíkov tlačiarní.
Tím dizajnérov bol dokonca nútený sa vzdať počítača Cray, ktorý bol používaný na modelovanie a simulácia nových prototypov. Aj návrhy, ktoré sa začali vyrábať, boli prijaté vlažne. Iveov Twentieth Anniversary Mac bol jeden z prvých počítačov dodávaných s plochými LCD panelmi. Jeho vzhľad však pôsobil trochu prehnuto, navyše za značne predraženú cenu. Pôvodne stál tento počítač 9 000 dolárov, avšak v čase jeho sťahovania z pultov klesla jeho cena až na 2 000 dolárov.
[do action=“citácia“] Neustále svoje výtvory skúmal a keď objavil nejaký nedostatok, býval nadšený, pretože len v tej chvíli podľa jeho slov mohol objaviť niečo nové.
V čase už Ive zvažoval návrat do rodného Anglicka. Šťastie sa ale priklonilo na jeho stranu. V roku 1997, po dvanástich rokoch odlúčenia od svojho dieťaťa, sa do spoločnosti vrátil Steve Jobs. Ten urobil dôkladnú čistku v podobe ukončenia výroby väčšiny vtedajších produktov a tiež časti zamestnancov. Neskôr sa Jobs vydal na prehliadku oddelenia designu, ktoré vtedy sídlilo cez ulicu oproti hlavnému kampusu.
Keď Jobs vošiel dovnútra, pozrel sa na všetky úžasné Iveove prototypy a povedal: „Môj Bože, čo tu máme?“ Jobs okamžite presťahoval dizajnérov z temnej pivnice do hlavného kampusu, pričom investoval nemalé peniaze do najmodernejšieho vybavenia pre rýchlu tvorbu prototypov. Tiež zosilnil zabezpečenie tým, že odstrihol dizajnové štúdio od ostatných oddelení, aby zabránil únikom informácií o chystaných výrobkoch. Dizajnéri dostali aj svoju kuchyňu, pretože by v kantíne mali určite nutkanie baviť sa o svojej práci. Jobs trávival v tomto „vývojovom laboratóriu“ najviac času pri neustálom procese testovania.
V tú istú dobu Jobs najprv zvažoval najať dizajnéra talianskych vozidiel - Gioretta Giugiara -, aby osviežil spoločnosť. Nakoniec sa však rozhodol pre už zamestnaného Jonyho. Z týchto dvoch mužov sa nakoniec stali veľmi blízki priatelia, Jobs mal na Jonyho z ľudí v jeho okolí aj najväčší vplyv.
Ive následne odolal tlaku, odmietol prijať viacero dizajnérov, a pokračoval ďalej vo svojich experimentoch. V nich sa neustále snažil nájsť prípadné chyby. Neustále svoje výtvory skúmal a keď objavil nejaký nedostatok, býval nadšený, pretože len v tej chvíli podľa jeho slov mohol objaviť niečo nové. Napriek tomu však nebola všetka jeho práca bezchybná. Aj majster tesár sa niekedy utne, tak ako Ive s G4 Cube. Ten bol neslávne stiahnutý z predaja, pretože zákazníci neboli ochotní priplácať za design.
V dnešnej dobe vo vnútri Ivovy dielne pracuje asi tucet ďalších dizajnérov, ktorých si vybral sám hlavný dizajnér Applu. Na kvalitnej audiosústave sa v pozadí line hudba vybraná DJ Jonom Digweedom. Jadrom celého procesu návrhu je však úplne iný kus technológie, a síce najmodernejšie 3D stroje na vytváranie prototypov. Tie vedia denne vychrliť modely budúcich jablčných zariadení, ktoré sa raz môžu zaradiť medzi súčasné ikony cupertinskej spoločnosti. Ivovu dielňu by sme mohli označiť za akúsi svätyňu vo vnútri Applu. Práve tu získavajú nové produkty svoj finálny tvar. Dôraz je tu kladený na každý detail - stoly sú holé hliníkové tabule spojené do seba, čím tvoria známe krivky ikonických produktov, ako je MacBook Air.
Aj ten najmenší detail sa rieši aj pri samotných výrobkoch. Dizajnéri sú doslova posadnutí každým produktom. Spoločným úsilím odstraňujú prebytočné súčasti a riešia aj najdrobnejšie detaily - ako LED indikátory. Ive raz strávil celé mesiace iba nad stojanom iMacu. Hľadal akúsi organickú dokonalosť, ktorú nakoniec našiel pri slnečniciach. Konečný dizajn tvoril kombináciu lešteného kovu s drahou laserovou úpravou povrchu, čo dalo vzniku veľmi elegantnej „stonky“, ktorú si však vo výslednom produkte takmer nikto nevšimne.
Ive pochopiteľne navrhol aj množstvo bláznivých prototypov, ktoré nikdy neopustili priestory jeho dielne. Aj tieto výtvory mu však pomáhajú v navrhovaní nových produktov. Pracuje na spôsob procesu evolúcie, teda to, čo sa nepodarí, okamžite letí do koša, a ide sa od začiatku. Preto bolo obvyklé, že bolo po celej dielni roztrúsených mnoho prototypov, na ktorých sa práve pracovalo. Pritom išlo napospol o experimenty z materiálov, na ktoré ešte ani svet nebol pripravený. Aj kvôli tomu bol dizajnérsky tím často tajnostkársky aj vo vnútri spoločnosti.
Na verejnosti sa Ive vyskytuje málo, rozhovory poskytuje výnimočne. Keď už niekde prehovorí, spravidla sa jeho slová stáčia na jeho milovaný odbor – design. Ive priznáva, že keď vidí niekoho s bielymi kôstkami v ušiach, teší ho to. Uznáva ale, že neustále mu vŕta hlavou, či nešlo na ikonických slúchadlách Apple urobiť ešte niečo lepšie.
iMac
Po reštrukturalizácii v roku 1997 dokázal Ive v novom prostredí priniesť svetu svoj prvý veľký výrobok – iMac. Zaoblený a polopriehľadný počítač spôsobil menšiu revolúciu na trhu, ktorý doteraz podobný stroj nepoznal. Ive strávil hodiny v továrni na sladkosti, len aby získal inšpiráciu pre jednotlivé farebné varianty, ktoré by svetu naznačovali, že iMac nie je určený iba na prácu, ale aj na zábavu. Napriek tomu, že sa do iMacu používatelia dokázali zamilovať na prvý pohľad, nenaplnil tento stolný počítač Jobsovo očakávania po stránke dokonalosti. Priehľadná myš vyzerala zvláštne a nové USB rozhranie pôsobilo problémy.
Jony však Jobsovu víziu čoskoro pochopil a začal vytvárať produkty tak, ako si ich vlani na jeseň zosnulý vizionár prial. Dôkazom bol hudobný prehrávač iPod, ktorý uzrel svetlo sveta v roku 2001. Práve toto zariadenie bolo stretom Iveových návrhov a Jobsových požiadaviek v podobe úhliadneho a minimalistického dizajnu.
iPod a začínajúce post-PC éra
Z iPodu vytvoril Ive celok, ktorý pôsobil sviežo a bol ľahko ovládateľný. Vynaložil značné úsilie, aby pochopil, čo technológia ponúka a potom využil svoje všetky dizajnérske know-how, aby to zdôraznil. Zjednodušiť a potom to zveličiť, to je kľúč k úspešnosti v médiách. Presne to vytvára Ive s produktmi Apple. Jasne dávajú najavo, aký je ich skutočný účel v tej najčistejšej forme.
Nie všetok úspech môžeme pripísať iba Jonyho precíznemu a vábivému dizajnu. Napriek tomu by takéto imanie spoločnosti nemohlo byť odtrhnuté bez neho, jeho citu a vkusu. Dnes už na tento fakt mnoho ľudí zabudlo, ale kompresia zvuku do MP3 tu bola aj pred uvedením iPodu v roku 2001. Problém bol však ten, že vtedajšie prehrávače boli atraktívne asi ako autobatérie. Rovnako pohodlne sa aj prenášali.
[do action=“citácia“]iPod Nano sa ľahko poškriabal, pretože Ive bol presvedčený, že ochranný poťah by ublížil čistote jeho dizajnu.[/do]
Ive a Apple preniesli neskôr iPod do ďalších menších a farebnejších verzií, nakoniec pribudlo ešte video a hry. S príchodom iPhonu v roku 2007 vytvorili úplne nový trh pre nespočetné množstvo aplikácií pre tieto smartfóny. Zaujímavé na iZariadeniach je to, že zákazník je ochotný za dokonalý dizajn zaplatiť. Súčasné zisky Applu to dokazujú. Iveov jednoduchý štýl dokáže premeniť trochu plastu a kovu na zlato.
Nie každé Ivovo dizajnové rozhodnutie však bolo na prospech veci. Napríklad iPod nano sa ľahko poškriabal, pretože Ive bol presvedčený, že ochranný poťah by ublížil čistote jeho dizajnu. Výrazne väčší problém nastal v prípade iPhone 4, ktorý neskôr vyústil v takzvanú „Antennagate“. Pri navrhovaní iPhone Iveho predstavy narazili na základné prírodné zákony – kov totiž nie je najvhodnejší materiál pre blízke umiestnenie antény, elektromagnetické vlny kovovým povrchom neprejdú.
Pôvodný iPhone mal umelohmotný pruh na spodnej hrane, Ive sa však domnieval, že to narúša celistvosť dizajnu, a chcel, aby po celom obvode bol hliníkový pásik. To nevyšlo, a tak Ive navrhol iPhone s oceľovým pásikom. Oceľ je dobrou štrukturálnou oporou, vyzerá elegantne a slúži ako súčasť antény. Lenže na to, aby mohol oceľový pásik byť súčasťou antény, by musel mať v sebe drobnú medzeru. Pokiaľ ju ale človek zakryje prstom alebo dlaňou, dôjde k určitej strate signálu.
Inžinieri navrhli číry poťah, ktorý tomu mal čiastočne zabrániť. Ive mal ale opäť pocit, že by to nepriaznivo ovplyvnilo špecifický vzhľad lešteného kovu. Aj Steve Jobs mal dojem, že kvôli tomuto problému inžinieri zveličujú problém. Aby daný problém Apple eliminoval, zvolal mimoriadnu novinársku konferenciu, kde oznámil, že postihnutí užívatelia dostanú obal zadarmo.
Pád a rast spoločnosti Apple
Za zhruba 20 rokov, z nich prevažnú časť už Jony Ive v spoločnosti pracoval, sa zdvihli predaje výrobkov Applu viac ako desaťkrát. V roku 1992 čítal zisk Apple Computer 530 miliónov amerických dolárov za predaj širokého spektra priemerných až bezvýznamných produktov vo farbe hubovej polievky. Navrhnutím prvého iMacu v roku 1998 a jeho nemenej ľúbivých následníkov, iPodu, iPhonu a iPadu, pomohol vrátiť sa Applu znovu na výslní medzi najcennejšie spoločnosti sveta, a to s obratom vyšším ako Google a Microsoft. V roku 2010 to bolo už 14 miliárd dolárov a nasledujúci rok ešte viac. Zákazníci sú ochotní čakať desiatky hodín v nekonečných radoch, len aby si mohli zakúpiť Apple zariadenia.
Akcie na newyorskej burze na Wall Street (NASDAQ) majú v súčasnej dobe hodnotu skoro 550 miliárd dolárov. Pokiaľ by sme zostavili rebríček najcennejších spoločností sveta, bude Apple na samom vrchole. Dokázal totiž predbehnúť aj taký kolos, akým je momentálne na druhej priečke umiestnený Exxon Mobil, a to o viac ako 160 miliárd dolárov. Len pre zaujímavosť - spoločnosti Exxon a Mobil vznikli už v rokoch 1882 a 1911, Apple až v roku 1976. Vďaka vysokej hodnote akcií len za nich utŕži Jony Ive v prepočte 500 miliónov korún ako akcionár.
Ive má pre Apple nedoceniteľnú hodnotu. Posledné desaťročie patrilo jemu. Jeho dizajn pre kalifornskú spoločnosť priniesol revolúciu do všetkých odvetví – od hudby a televízie, cez mobilné zariadenia, až po prenosné a stolné počítače. Dnes, po predčasnom úmrtí Steva Jobsa, má Ive v Appli ešte oveľa dôležitejšiu úlohu. Aj keď je Tim Cook výborným šéfom celej spoločnosti, nezdieľa vášeň k designu ako Steve Jobs. O to viac je Ive pre Apple dôležitejšie, pretože by sme ho mohli k dnešnému dátumu považovať za najcennejšieho a najúspešnejšieho dizajnéra súčasnosti.
Posadnutosť materiály
Na západnej pologuli nie je veľa ľudí, ktorí mali možnosť uvidieť výrobu japonských samurajských mečov. Celý proces je v Japonsku považovaný za posvätný a zároveň patrí k málu tradičných umení, ktoré ešte neboli ovplyvnené dnešnou vedou a technológiami. Japonskí kováči pracujú v noci, kvôli lepšiemu posúdeniu správnej teploty ocele, pričom ich kovanie, tavenie a kalenie dávajú vznik najprecíznejších ostrím vôbec. Zdĺhavý a pracný proces tlačí oceľ až k jej vlastným fyzikálnym medziam – presne toto chcel Jonathan Ive vidieť na vlastné oči. Ive neustále získava znalosti, ktoré by mu dovolili vyrábať najtenšie elektronické zariadenia na svete. Málokoho potom prekvapí, že je ochotný stráviť v lietadle 14 hodín, aby sa v Japonsku stretol s jedným z najuznávanejších kováčov tradičných japonských mečov - katan.
[do action=“citácia“]Ak rozumiete, ako je niečo vyrobené, viete o tom úplne všetko.[/do]
Ive je známy svojou posadnutosťou k doslova alchymickému prístupu pri návrhu. Tiež sa neustále snaží posunúť prácu s kovmi až k ich hranici. Pred rokom Apple predstavil svoj vtedy najnovší kúsok technológie – iPad 2. Ive a jeho tím ho vyrábali znova a znova, v tomto prípade išlo o rezanie kovu a kremíka, kým nebol o tretinu tenší ao necelých 100 gramov ľahší ako predchádzajúce generácie.
„S MacBookom Air, čo sa týka metalurgie, som zašli s hliníkom čo najďalej, kam nám to molekuly dovolili,“ tvrdí Ive. Keď hovorí o krajných medziach nerezovej ocele, robí to s vášňou, ktorá podfarbuje jeho vzťah k dizajnu. Posadnutosť materiálu a dosahovanie ich „lokálneho maxima“, ako Ive túto hranicu nazýva, dáva produktom Applu ich svojrázny vzhľad.
„Ak rozumiete, ako je niečo vyrobené, viete o tom úplne všetko,“ vysvetľuje Ive. Keď sa Steve Jobs rozhodol, že sa mu nepáči viditeľné hlavičku skrutiek, so svojimi inžinierskymi schopnosťami a štipkou génia našiel spôsob, ako sa im vyhnúť: Apple k súdržnosti súčastí využíva magnety. Rovnako ako môže Jony Ive v dizajne milovať, môže rovnako aj zatracovať – napríklad zo srdca nenávidí samoúčelný dizajn a označuje ho za „despotický“.
osobnosť
Ive nie je jedným z tých dizajnérov, ktorí často ťažia z povrchnosti a tlačových vyhlásení. Radšej sa venuje svojmu povolaniu ao verejnú pozornosť nejaví osobitný záujem. Presne to charakterizuje jeho osobnosť – jeho myseľ sa sústredí v dielni, nie v umelcovom ateliéri.
U Jonyho sa dá len ťažko posúdiť, kde pri výrobe produktu končí strojárčina a začína samotný návrh. Ide totiž o kontinuálny proces. Stále dookola premýšľa o tom, aký by mal produkt byť a potom sa zaujíma o jeho realizáciu. Presne tomu Ive hovorí „snaha a pozornosť nad rámec svojich povinností“.
Robert Brunner, človek, ktorý Iva do Applu najal a niekdajší šéf designu spoločnosti, o ňom tvrdí, že „Ive určite patrí k najvplyvnejším dizajnérom spotrebnej elektroniky súčasnosti. Je dizajnérom konzumných produktov vo všetkých smeroch, obzvlášť čo sa týka zaoblených tvarov, detailov, jemnosti a materiálov a ako všetky tieto elementy dokáže spojiť a pretlačiť až k samotnej výrobe.“ Ive pôsobí na ľudí okolo seba veľmi vyrovnaným dojmom. Hoci svojim svalnatým zovňajškom skôr pripomína vyhadzovače v klube, ľudia, ktorí ho poznali, o ňom tvrdia, že sa jedná o najláskavejšieho a najzdvorilejšieho človeka, s ktorým mali tú česť sa stretnúť.
iSir
V decembri roku 2011 získal Jonathan Ive hodnosť rytiera Britského kráľovstva za „prínos dizajnu a podnikovej sfére“. Povýšenie do rytierskeho stavu sa však odohralo až tento rok v máji. Ceremóniu vykonala v Buckinghamskom paláci princezná Anna. Ive túto česť opísal ako: „úplne vzrušujúcu“ a dodal, že v ňom vyvoláva „ako pokoru, tak nesmiernu vďačnosť.“
Veľmi pekný článok, vďaka za neho!
Perfektné. Vďaka za článok. :)
Veľmi pekný článok. :)
Pekný článok. Len škoda tých preklepov. Tentoraz je ich tam skutočne veľa. :-/
Parádne počítadlo, ďakujeme
Tip pre Jonyho: urobiť slúchadlá trochu menšie, ma sa do uší nezmestia :-)
Tip pre vás: kúpte si iná.
Parádny článok. Vďaka.
tiež sa pridávam veľmi pekný článok takých by som tu uvítal viac ;)
Od nuly k hviezdam ľahko a rýchlo. Krasny clanok, diky.
Nepovedal by som, že to bola ľahká a rýchla cesta.
Jednému vlezú až slzy do očí. :-) Svet je úžasný, vďaka ľuďom, ako sú Ive.