Michal Žďánsky „Samsung porazil Apple a stal sa najzárobkovejším výrobcom telefónov.“ Články v podobnom duchu sa v priebehu víkendu objavovali na internete v hojnom počte. Apple si doteraz aj napriek nižšiemu podielu na trhu udržoval dominantné postavenie, čo sa týka zisku z predaja mobilných telefónov, väčšinou s viac ako 70 percentami, preto sa zdala správa veľmi prekvapivá. Ako sa však ukázalo, išlo iba o prekrútené čísla a zásadné chyby pri amatérskej analýze dvoch subjektov – firmy Stratégie Analytics a Steva Kovache z Business Insider. AppleInsider rozkryl celú analógiu:
Všetko odštartovala analytická firma Strategy Analytics svojim „výskumom“, podľa ktorého sa Samsung stal najziskovejším výrobcom telefónov na svete. Tejto tlačovej správy sa chopil Steve Kovach, známy to šíriteľ v poslednej dobe obľúbeného námetu o záhube Applu píšucej pre Business Insider. Server vydal článok „Samsung mal zisk o 1,43 miliárd vyšší ako Apple za posledný štvrťrok“ bez toho, aby si overil fakty. Ako sa totiž ukázalo, Kovach porovnával zisk Apple po zdanení a zisk Samsungu pred zdanením, na čo jeden zo čitateľov upozornil. Článok bol neskôr prepísaný, medzitým ho však prevzalo niekoľko veľkých serverov.
Po preskúmaní pôvodnej správy Strategy Analytics zistil AppleInsider ďalšie zásadné chyby, ktoré sa dopustila tentoraz analytická firma. V prvom rade porovnávala zisk z iPhonov so ziskami Samsungu z telefónov, tabletov a počítačov. Samsung má niekoľko divízií, ktorých výsledky rozkrývajú zvlášť. Divízia IM Mobile, ktorá je v analýze zahrnutá, má dve časti, „Handsets“ a „Networking“. Strategy Analytics zahrnula do svojho porovnania zisk, ktorý vygenerovala iba tá časť, ktorá nespadá pod sieťové prvky, teda 5,2 z 5,64 miliárd dolárov, avšak úplne ignorovala to, že pod „Handsets“ Samsung počíta ako telefóny, tak tablety a osobné počítače. Buď teda analytici počítajú s tým, že z tabletov a počítačov Samsung žiadny zisk nemá, alebo sa zásadným spôsobom prehliadli.
Aby toho nebolo málo, výpočet zisku Applu z predaja iPhonov je tiež veľmi pochybný. Apple neuvádza výšku ziskov z jednotlivých zariadení ani jednotlivé marže. Iba percentuálny podiel zariadenia na príjme a priemernú maržu (plus samozrejme výšku príjmov a ziskov). Strategy Analytics uvádza odhadovaný zisk 4,6 miliardy dolárov. Ako k tomuto číslu prišli? iPhone sa pričinil na príjmoch 52 percentami, vzali tak výšku ziskov pred zdanením a jednoducho ju vydelili dvoma. Takýto výpočet by bol korektný len vtedy, keby mal Apple na všetkých produktoch rovnakú maržu. Čo zďaleka nemá a číslo tak môže byť výrazne vyššie.
A výsledok tejto zbavenej analýzy nasledované rovnako pochybným článok na BusinessInsider? 833 tisíc nájdených výsledkov v Googli na slovné spojenie „Strategy Analytics profits Apple Samsung“, čo je trikrát viac ako v prípade falošnej správy, že Samsung zaplatil pokutu Applu vo výške miliardy dolárov v minciach. Našťastie mnoho veľkých serverov opravilo pôvodnú správu a vzali do úvahy zistené skutočnosti. Aj takto môže vyzerať umelo vytvorená novinárska senzácia založená na mizernej analýze.
Je roztomilé, ako stupídni môžu ľudia byť pri honbe za senzáciou
Ťamťung je shit, ved aj naše predražené výrobky sú shity, hlavne je, že sa predávajú :)
Aspoň si táto analitická spoločnosť z dôveryhodností nabudúce veľmi neškrtne a radšej inak nebude citovať.