Michal Žďánsky Zišli sme sa na konci februára v príjemnej pražskej kaviarni Retro s Jánom Sedlákom, redaktorom magazínu Naživo, E15 a Reuters a rozprávali sa s ním o ekonomike Applu, jablčnej televízii, mobilnom svete i budúcnosti PC sveta…
Rozhovor bol dlhý a inšpiratívny a nebolo ľahké rozhodnúť, aké časti z 52 minútového záznamu vybrať. Napriek tomu verím, že sa nám podarilo vybrať to najzaujímavejšie, na čo v ten večer prišla reč. Upozorňujeme, že rozhovor sa uskutočnil ešte pred vydaním nového iPadu a Apple TV.
Akcie a peniaze
Prvá otázka. Ako je možné, že v čase „krízy“ Apple stále rastie raketovým spôsobom na akciovom trhu?
Kríza už nemá taký vplyv ako pred pár rokmi a Apple to jednoducho celé postavil na produktoch. Pokiaľ bude stále predávať také množstvo svojich krabičiek a App Store bude generovať väčšie a väčšie zisky, a navyše neustanú inovácie, môže rásť ešte viac.
Apple pritom nepredstavil žiadne nové produkty, „iba“ sa čoskoro očakáva nový iPad…
Práve na posledné finančné výsledky mal vplyv iPhone 4S a predvianočná sezóna. Apple to všetko ťahá inováciami, čo je to, prečo sa im takto darí. iPhone 4S má Siri a na to podľa mňa ulovili veľkú časť používateľov.
Nie je možné, že je aktuálny rast taká bublina, ktorá časom spľasne, a akcie pôjdu zase dole?
Bublina to nie je, pretože je to postavené na reálnych produktoch, na reálnych predajoch a na reálnej kúpnej sile. Burza samozrejme do istej miery funguje na báze očakávania, ale nemyslím si, že by u Apple bolo očakávanie nejako nadhodnotené. Pri akciách sa očakáva hodnota až 1000 dolárov za jeden cenný papier, čo podľa mňa reálne je. Teraz sa bude do značnej miery stavať na strategickej platforme iCloud, vďaka ktorej Apple môže ďalej a ďalej rásť. Ak niekedy príde napríklad s televíziou, má ďalší obrovský trh.
Na koľko reálne vidíš prípadnú televíziu od Applu?
Ja o tom nerád špekulujem, ale tých náznakov je teraz relatívne dosť a dáva to zmysel vzhľadom na iCloud a iTunes. S obrovskou videopožičovňou a obchodom s digitálnym obsahom by to bolo logické. Prídete domov, pustíte si ich televíziu a vyberiete si z ich iTunes Storu za 99 centov diel seriálu. Ďalšia vec – Apple vie urobiť to, že do televízie napchá svoje procesory a urobí z toho napríklad hernú konzolu. V Apple ľudia určite štve, že Microsoft má Xbox a je centrom obývacích izieb. Toto sa Microsoftu podarilo. Vôbec by som sa nedivil, keby televízia od Applu mala revolučné ovládanie, ktoré bude fungovať lepšie ako Kinect a všetko bude napojené na Siri. Ale tiež je dosť možné to, že televízia od Apple bude stále malá krabička, ktorá pôjde pripojiť ku všetkému. Je to podstatne lacnejšie, bude to vlastne vedieť to isté a má to väčšiu šancu dostať sa k čo najväčšiemu počtu používateľov.
Myslíš si, že sa taká televízia dá očakávať ešte tento rok?
To je otázka. Podľa mňa s tým musia prísť relatívne rýchlo, pretože všetci výrobcovia televízií toto chystajú. Sony napríklad oznámilo, že chcú mať jednu spoločnú platformu na šírenie digitálneho obsahu. Ako do televízie, tak do Playstationu aj PS Vita. Google už má Google TV, hoci to je také všelijaké. Microsoft naberá čoraz väčšiu silu s Xboxom. Dnes má veľa televízií operačný systém a ten obsah sa tam tiež tlačí.
Keď sa ešte vrátim k akciám, je tu zaujímavý trend, že najväčší nárast začal po nástupe Tima Cooka. V čom je proti Jobsovi iný?
Tim Cook je oveľa otvorenejší smerom k akcionárom, dokonca sa začalo špekulovať, že začne vyplácať dividendy. A od toho si akcionári veľmi sľubujú. Je to jedna z vecí, ktorá navyšuje hodnotu. Apple má obrovský potenciál v krajinách ako je Čína, India alebo Brazília, kde sa ešte toľko nezakotvil a veľkosť trhu tam je a bude obrovská. Napríklad v Číne sa už o ich produkty bijú. Žije tam 1,5 miliardy ľudí, neustále rastie stredná vrstva, ktorá už na takéto hračky má peniaze. Všetky technologické firmy porastú v krajinách BRIC, v USA a Európe už ich nič veľmi nečaká.
Čo podľa teba urobí Apple s tou obrovskou finančnou rezervou? Predsa len ju nemá niekde centrálne uloženú a nemôže všetky tie peniaze previesť do Ameriky kvôli daniam.
Presne tak. Apple má teraz hromadu peňazí v rôznych krajinách a to je tiež dôvod, prečo zatiaľ nevypláca dividendy. Zaplatili by veľa na daniach. Analytici sa na poslednom konferenčnom hovore pýtali, čo s tými peniazmi Apple bude robiť, nikto ale zatiaľ nevie. Cook a Oppenheimer odpovedali, že to intenzívne riešia. Čo s tými peniazmi Apple môže robiť? Treba odkúpiť hromadu svojich akcií späť. Peňazí teraz majú dosť, takže najlepší krok je si stiahnuť čo najviac akcií späť. Tento rok tiež budú investovať 8 miliárd: do dátových centier miliardu, do výrobnej kapacity päť miliárd…
Mimochodom ty si sám bol akcionár Applu. Prečo si svoje akcie predal a nemrzí ťa, že to bolo práve pred tým raketovým rastom?
Ja som na jednej akcii zarobil 50 dolárov, ale nejako sa mi to nechce komentovať [smiech]. V tom čase tie akcie celkom skákali. Jednu dobu to nejako skákalo, počkal som si teda na moju pôvodnú kvótu, pri ktorej som chcel už od začiatku predávať, a predal som. Hneď na to to skočilo o 25 dolárov vyššie a potom zrazu vyšla od analytikov prognóza, že očakávajú hodnotu 550 dolárov. Vtedy som si hovoril, že to snáď nie je pravda. Štve ma to [smiech].
Budúcnosť operačných systémov
Na konci mesiaca má vyjsť testovacia verzia Windows 8, Apple pár týždňov predtým predstavil OS X Moutain Lion. Vidíš v tom úmysel?
Neviem, či to urobil Apple naschvál, ale tieto veci sa robia. To je u firiem úplne bežná vec, konkurenčná hra.
Čo hovoríš na prechod k ročným aktualizáciám?
Myslíš Mac OS? Bude záležať, koľko tá aktualizácia bude stáť, ale asi to bude málo. Už aj update na Lion bol celkom lacný. Podľa mňa je to rozumné, pretože vývoj ide strašne rýchlo dopredu a je potrebné stále aktualizovať. Navyše vízia Applu pri desktope je urobiť zo systému druhé iOS - tým, že sa prenesie feeling mobilného prostredia. Bude lepšie, keď aktualizácie budú vychádzať častejšie, podobne ako na mobile. Tam sú rôzne updaty tiež pomerne časté.
A čo postupná unifikácia systému? Microsoft to teraz robí podobne s tabletmi, dočkáme sa toho v blízkej dobe aj pri Apple?
Ono je to nevyhnutné. Za chvíľu Windows 8 pobeží na ARM a tieto čipy sa dostanú aj do notebookov. Ultrabooky na tej platforme raz určite pobežia. Výhoda je, že ARMy už sú dostatočne rýchle a hlavne sú úsporné. Raz to príde. Je to logický krok, pretože mobilné používateľské rozhranie je pre používateľa prirodzenejšie ako klikať niekde myšou.
Nie je skôr možné, že Intel príde s nejakou ultra-úspornou platformou?
To samozrejme taky, ale Intel to bude mať teraz ťažké, pretože nie je v tabletoch. Na CESe vyhlásili, že tablety sú k ničomu, že budúcnosť je v ultrabookoch. K tomu predstavili taký hrozný, nechutný hybrid... Jediný dôvod, prečo také reči vedú, je skutočnosť, že tablety jednoducho nemajú, nemajú na to platformu.
Ak sú ultrabooky budúcnosťou notebookov, čo bude s klasickými počítačmi, ako je MacBook Pro?
Je to evolúcia. Notebooky budú čím ďalej tenšie, čím ďalej ľahšie a čím ďalej úspornejšie. Keď bude dostupná grafická karta a rýchly procesor, ktoré umožnia tenší dizajn MacBookov Pro, tak to dopadne rovnako ako s bielym MacBookom. Raz to dospeje k tomu, že tu bude 11”, 13”, 15” a 17” MacBook a bude tenký ako MacBook Air. Apple to tlačí na zjednodušenie a bude mať záujem na tom, aby tých počítačov bolo čo najmenej. Jednoduchšie sa to predáva a znížia sa náklady na výrobu. MacBooky Pro si kupujú ľudí, ktorí potrebujú väčší výkon na strih videa, úpravu fotiek a podobne. Až tento hardvér bude menší a pôjde napchať do úzkeho tela, tak nie je dôvod robiť ťažký obchod s mechanickým diskom atď.
Mobilní operátori
Ako ovplyvní slovenský Apple Online Store predaj iPhonov u operátorov? Budú musieť do budúcnosti prehodnotiť svoj cenník?
iPhone sa operátorom nikdy nevyplatil, pozri to, že O2 ho už odmietlo predávať. O tomto som sa práve s operátormi bavil a im veľmi vadia podmienky, ktoré si Apple diktuje. Nepoznám ich všetky presne dopodrobna, pretože to operátori nechcú veľmi špecifikovať, ale dalo by sa povedať, že Apple operátorov veľmi šikanuje (minimálne u nás si to ale zaslúži). Vie, že to ľudia po operátoroch chcú, takže iPhone mať musí. Apple má napríklad nastavené, koľko sa musí predať kusov, ako majú byť telefóny vystavené atď. Pre operátorov je to strašný „vopruz“.
U Apple sú posadnutí kontrolou a štve ich, že to musia predávať cez operátorov, že tu sú distribútori… Preto vymýšľa autorizovaných resellerov a dávajú im celkom drsné podmienky, pretože chcú kontrolovať ten užívateľský feeling, nákup… Všetko to chcú mať pod kontrolou. Majú jednu myšlienku, ako sa to má predávať a to je spojené so všetkým. Kvôli tomuto vznikla myšlienka Apple Store.
Keď vezmeme všeobecne operátorov, ako tí budú musieť zmeniť svoje služby? Pretože služby ako VOIP alebo iMessage čoskoro nahradí ich klasické portfólio.
Musí sa prispôsobiť. Už teraz im klesajú tržby z SMS kvôli službám, ako sú iMessage, mobilné Facebook alebo Whatsapp. Takže zníži FUP, aby ľudia viac platili za dáta. Zákazník potrebuje viac a viac dát, a keď mu dajú menší FUP, tak tie dáta spotrebuje rýchlejšie a bude si musieť prikúpiť ďalší dátový balíček.
O nadchádzajúcom iPhone sa hovorí, že by mal mať LTE. Ako vidíš siete 4. generácie v Českej republike?
To je jeden z dôvodov prečo teraz O2 znížilo FUP - nechcú investovať do posilnenia 3G a podobne. Takže asi toľko k prístupu slovenských operátorov. Pre operátorov sme výhodný trh v tom, že my Česi sme všeobecne pasívni. Nedokážeme si dupnúť, keď v obchode predávajú nekvalitné banány, nekvalitnú salámu, v ktorom nie je mäso. My nedokážeme to, čo dokážu Američania, ktorí sa zburcujú a zo dňa na deň zmenia napríklad banku, pretože tam sú napríklad o dolár nižšie poplatky. Nie sú leniví si prenastaviť trvalé príkazy a podobne. My Česi sme v tomto hrozní. Necháme na sebe drevo štiepať. Nedokážeme stále preskakovať každý mesiac k inému operátorovi.
Potom je tu samozrejme fakt, že Český telekomunikačný úrad je banda neschopných ignorantov, ktorá by toto mala strážiť a pustiť do hry ďalšieho operátora. Keď sa toto stane, možno sa tie veci trochu pohnú. Napríklad by do hry vstúpil nejaký Orange a nastala by úplne iná situácia.
Tak dúfajme, že sa ČTÚ prebudí. Chcel by si na záver niečo odkázať našim čitateľom?
Odkázal by som jedno – narušujte. Nebrblejte v diskusiách, len sa nesťažujte, niečo robte. Podnikajte, skúšajte vymýšľať nové nápady a podobne.
Veľmi pekný odkaz. Ďakujeme, Honzo, za rozhovor.
Aj ja vďaka za rozhovor a za pozvanie.
Honzu Sedláka môžete sledovať na Twitteri ako @jansedlak
Pekný rozhovor!
moc peknej rozhovor by som povedal. Má hlavu a pätu, nie sú to blaboly, je to proste názor na konkrétnu vec, kedy je vidieť, že Honza už má niečo za sebou, a hlavne sa nebojí rieť aspoň nejaký názor. V podstate nemám čo by som tomu vytkol.
Bezva článok, súhlasím s tým, že musíme viac robiť a pokojne zmeniť poskytovateľa služieb pri nespokojnosti. Ja to občas urobím a natvrdo dám vedieť prečo to robím. Väčšina poskytovateľov rôznorodých služieb v SR sú zlodeji, o operátoroch nehovoriac.
A čo to má s rukou pán Sedlák na tej fotografii?
Hýbe s ňou veľmi rýchlo :-)
ha ha!
Že Orange! No to by ste dopadli! Ako my tu v SR. Orange je síce technologický líder, ale aj najdrahší operátor.
A o tom saláme – to nebol dobrý príklad. Mňa tam mäso nechýba. Aspoň zabijú o pár cítiacich bytostí menej.