Ondrej Holzman Apple často tam, kam prišiel, menil zabehnuté poriadky. Mnohí to isté očakávajú aj teraz, keď sa Tim Cook chystá vstúpiť do novej produktovej kategórie. Dlho očakávané predstavenie tzv. wearable zariadenia je zrejme za dverami a najčastejšie sa o ňom hovorí ako o iWatch, šikovných hodinkách, pri ktorých by však malo byť ukazovanie času len vedľajšou funkciou.
Hoci sa o novom nositeľnom produkte Applu nič nevie s istotou, práve hodinky spolu s vysokou pridanou hodnotou sa zdajú byť pravdepodobným variantom. Mnohí konkurenti už svoje príspevky do tejto kategórie predstavili, ale všetci čakajú, kým Apple ukáže, ako to má byť správne. A ich čakanie je pochopiteľné, pretože hoci sa rôznych šikovných hodiniek objavuje stále viac (Samsung ich k tomuto dátumu stihol tento rok predstaviť už šesť), ešte žiadne z nich nedokázali priniesť väčší úspech.
[do action=“citácia“]Hrá sa na iné hodnoty a Apple sa musí prispôsobiť.[/do]
Nájde sa mnoho argumentov, prečo by mali mať iWatch túto funkciu a tamtú vlastnosť, aby boli úspešné, a naopak čoho by sa mali vyvarovať, pokiaľ s nimi chce Apple podobne ako napríklad s iPhonom či iPadom zaplaviť celý trh. Svoju stratégiu si Apple zatiaľ dokonale stráži, avšak čiastočný recept na úspešné hodinky môžeme hľadať už v súčasnom portfóliu spoločnosti. Mnohé možno napadne iPad či tri roky skôr predstavený iPhone, ale segment wearables je iný. Apple by sa tu mal pokúsiť replikovať úplne iný model a zaspomínať na dnes už takmer mŕtve iPody.
iPody sú skutočne na sklonku života a len ťažko si možno v tejto chvíli predstaviť ich zmŕtvychvstanie. Naposledy predstavil Apple nový prehrávač pred dvoma rokmi a odvtedy jeho neaktivita v tomto poli aj finančné výsledky naznačujú, že skôr či neskôr sa budeme musieť s priekopníckym prehrávačom rozlúčiť. Ešte než však Apple definitívne presekne záchytné lano, na ktorom iPody visí, môže predstaviť ich vydarených nástupcov, ktorý by mohol byť rovnako profilovaný, rovnako propagovaný av portfóliu Applu zaujať podobnú pozíciu.
Áno, hovorím o iWatch. Niekoľko tvarov, niekoľko farieb, niekoľko cenových hladín, rôzne zameranie – práve to je jasná charakteristika ponuky iPodov a presne taká musí byť aj ponuka šikovných jablčných hodiniek. Svet hodiniek je totiž iný ako svet telefónov a tabletov. Hrá sa na iné hodnoty, vyberá sa podľa iných vlastností a pokiaľ chce Apple uspieť aj tú, musí sa tentoraz prispôsobiť.
Hodinky vždy boli a pokiaľ sa nestane niečo prevratné, mali by byť aj naďalej v prvom rade módnym doplnkom, lifestylovou záležitosťou mimovoľne ukazujúcou čas. Apple nemôže prísť s jediným variantom hodiniek a povedať: tu ich máte a teraz si ich všetci kúpte, pretože sú najlepšie. Išlo to s iPhonom, kedy je bežné, že majú všetci rovnaký telefón, išlo to s iPadom, ale hodinky sú iný svet. Je to móda, ide o akýsi výraz vkusu, štýlu, osobnosti. Preto existujú veľké hodinky, malé hodinky, okrúhle, hranaté, analógové, digitálne alebo kožené či kovové.
Apple pochopiteľne nemôže vyrukovať s desiatkou chytrých hodiniek a začať sa hrať na hodinársky butik, ale práve v súčasnej ponuke iPodov, ktorá sa počas desiatich rokov vyprofilovala, môžeme nájsť cestu, ako ísť úspechu oproti. Vidíme miniatúrny hudobný prehrávač do každého vrecka, kompaktný prehrávač s displejom, väčší prehrávač pre náročnejších poslucháčov, a potom zariadenie približujúce sa vyššej triede. Presne takýto výber musí Apple umožniť v prípade iWatch. Môže to byť vo forme viacerých tvarov, viacerých farieb, meniteľných pásikov či kombinácií týchto a možno ďalších alternatív, ale je dôležité, aby si mohol každý vybrať svoje vlastné hodinky.
Za posledné mesiace a roky prišlo do Apple niekoľko skutočne veľkých kapacít z módneho sveta, a tak hoci sa Apple púšťa do lifestylového produktu vôbec po prvýkrát, má vo svojom strede dostatok povolaných ľudí, ktorí vedia, ako na tomto poli uspieť. Možnosť voľby samozrejme nebude jediným faktorom, ktorý rozhodne o úspechu, či neúspechu iWatch, ale pokiaľ chce Apple svoj nový produkt predávať ako hodinky, treba s ním počítať.
Nezabúdajme však, že tu hovoríme o Apple, ktorý snáď zo všetkého najviac vie prekvapiť. Pre svoju utorkovú prezentáciu tak môže mať pripravenú ešte úplne inú stratégiu a možno len jediné hodinky môže predať s takým príbehom, že si nakoniec všetci povedia „ty musím mať“. Móda je však predsa len niečo iné, než technologický svet, a tak Applu v ich prepájaní obyčajné rozlíšenie na čiernu, bielu a zlatú zrejme stačiť nebude.
Súhlasím, že hodinky musia byť v prvej rade módnym doplnkom, bez toho oslovia iba úzku skupinu geekov, pri ktorých je funkčnosť na prvom mieste a ktorých móda znesie takmer všetko.
Avšak nesúhlasím, že iWatch bude k dispozícii v mnohých veľmi odlišných modeloch ako u iPodu. Sadím na to, že Apple práve prekvapí (kedy nás napokon Apple neprekvapil?). Súčasný koncept hodiniek s kruhovým alebo iným telom as páskou ich storočie zastarali a pre potreby moderného zariadenia nevyhovujúce. Veď jeho tvar je prispôsobený a diktovaný jedinou aplikáciou – ukazovaním času na kruhovom/štvorcovom ciferníku. Ak tento limitovaný priestor nahradíme LCD displejom, získame len miniatúrne, zle citeľné informácie, neprehľadnú navigáciu, úplne potom chýba kontext (videli ste úplne silnejšie ovládanie Android Wear v akcii?). Rovnako je to s batériou, do malého tela sa tá s veľkou vydrží nezmestí.
Ako elegantné riešenie pre wearable 21. storočie je preto podľa môjho názoru koncept viď. 1. obrazok tohto clanku – velky displej s vyuzitím flexibilnej technológie a zabudovana flexibilnej batérie vo vnútri celého zariadenia. Ak sa Apple podarí maximálne znižiť spotrebu displeja a zaistiť super vydrž batérie, potom je možné získať zo zariadenia revolučnú módnu platformu a customizovať tak jeho vzhľad a módu cez sťahovateľné skiny, nie zastaralé pásky.
A to už sme pri zariadení ala Apple – revolučný koncept, revolučné technológie, revolučné spôsoby použitia. Jedno mass market zariadenie pre všetkých, ktoré si každý cez softvérovú customizáciu sám prispôsobí podľa svojej módy. Od spoločnosti, ktorá nám priniesla Mac, iPod, iPhone a iPad skratka nemožno čakať klasické hodinky s opaskom. Nie je náhoda, že uvedenie iWatch sa koná na rovnakom mieste, kde Steve predstavil iMac. Nečakám nič iné ako revolúciu a prvé slovo, ktoré každý pri pohľade na iWatch vypustí, bude tradičná „Wow!“ – nevyhnutná ingrediencie úspechu každej novej produktovej kategórie od Apple.
Je to vec vkusu, ale tie náramky čo si spomínal na 1.screene sú otřesné. Senzory by v nich neviem ako použili, nakoľko musia byť v úskom kontakte so zápästím. Takže použiteľnosť pri športe by bola nulová. A osobne si myslím že to je design skorej pre ženy. Tiež kruhy by si chlap na zápästie naozaj nedal.
Nedostatok toho obrazu je, že zariadenie nevidíš v kontexte – chýba tam ruka. Pôsobí to potom ako obri koleso parnivalca a neukazuje to prirodzený vzhľad na ruke.
Rôzne módne, charitatívne a fitness pasky sú veľkým hitom aj medzi mužmi. Niekto nosí aj všetko dohromady. Čo sa týka fitu, Apple iste usilovne pracoval na dokonalom padnutí (ako naznačujú patenty na patentlyapple.com) a pripravil mužskú a užšiu ženskú verziu.
Pre niekoho to môže byť zo začiatku nezvyčajný, ako v roku 2007 iPhone bez tlačidiel, ale smartwatch pre 21. storočie skratka nemôže fungovať v tele navrhnutom pred niekoľkými storočnými pre jednu jedinú aplikáciu ukazovania času.
Pekná úvaha. Súhlasím s autorom, hodinky od Applu buď musia byť od začiatku v niekoľkých verziách alebo teda jedny, ale také, že sa všetci posadia na zadok. Osobne by som bral kombináciu oboch – posadiť sa na zadok z každého variantu;))
Ako sa píše v článku, čas bude skôr doplnkovou funkciou, aj
keď to tiež nie je úplne správne, ukazovateľ času bude jednou z radu funkcií. V tejto
súvislosti neviem, prečo sa teda v médiách očakáva príchod nejakých iWatch,
keď podobnosť s hodinkami bude len v tom, že sa „Ináramok“ tiež bude
nosiť na ruke. Skôr by som teda očakával príchod nejakých „iwrist“.
Osobne si nemyslím, že tento produkt prinesie „niečo úžasné“,
že „nás prekvapí a my nevieme čím“ (vodotrysk by bol „úžasný“). To snáď
očakávajú hlavne tí, ktorí si kupujú jablčné veci pre imidž. Domnievam sa, že oproti
konkurenciu, ktorá potenciál náramku doposiaľ nevyužila a preto veľa nepredáva, prinesie
skôr „iný pohľad“ na to, ako sa taký
náramok na ruky dá využiť – teda skôr by mal byť hlavný prínos v praktickosti,
využiteľnosti. Preto skôr očakávam „úžasný“ náramok doplnený, napríklad, o rôzne senzory
(koniec „fitness náramkov“?) + prenesenie šikovných
funkcií, ktoré nás lepšie prepoja s našimi zariadeniami as ostatným svetom.
A všetko by malo fungovať „úžasne“ jednoducho.
Preto si tiež myslím, že v tomto prípade sa Apple
nemohol inšpirovať tým, čo už vytvoril, z existujúceho sa „len“ prenesú
niektoré funkcie, ale skôr musel veľa zapojiť myslenie typu „thinking out of the
box“ a hľadať v iných odboroch zaujímavé prepojenia so svojimi produktmi (napr. ihealth)
Čoho sa trochu obávam v blízkej budúcnosti je nedávny nábor
„módnych odborníkov“, teda možný posun z koncentrácie
na funkciu ku koncentrácii na formu.
Nedá mi to sa neopýtať, ako konkurencia ešte nevyužila potenciál? Tým chcem povedať, čo by ste do takého zariadenia pridal za praktické funkcie, okrem tých čo konkurencia už ponúka? Podľa všetkého sa tieto zariadenia predávajú, až sa tomu sám čudujem (skôr fitness náramky, než tie hodinky). Pokiaľ budem chcieť elegantné a kvalitné hodinky – budem uvažovať o úplne iných, než smartwatch. Pokiaľ budem chcieť hodinky pre šport pôjdem opäť do špecializovaných chronometrov na to určených. Tento typ hodiniek a náramkov vidím skutočne len ako predĺženú ruku mobilného alebo iného prenosného zariadenia. To čo predstavil na IFA Samsung ako samostatné hodinky na volanie, nebudem radšej ani komentovať, to je podľa mňa krok úplne vedľa. U Apple dúfam v jedno, že to zase bude vedieť predať, pretože ja o zmysle tabletu nikdy nepochyboval, ale až Apple to ľuďom „predal“ tak, aby to bolo samozrejmou súčasťou našich životov. To isté by mohol urobiť nejakým spôsobom aj v oblasti wearables zariadení. Otázkou je čím a ako, pretože vízia ambient intelligence je podľa mňa ďaleko, rovnako ako dostatočné rozšírenie technológií typu NFC a pod., kde vidím skutočné praktické použitie.
Práve, že
pokiaľ by mal Apple prísť len s ďalšími „hodinkami“ (radšej i-náramkom) čo
ponúka konkurencia, potom veľmi neverím, že
by tento krok mal obchodný zmysel a
prípadné „marketingové šialenstvo“, ktoré sa môžu snažiť okolo produktu
rozpútať môže nakoniec vyznieť smiešne. Náramky sa určite zatiaľ predávajú dobre,
rovnako tak ipod bol v minulosti trhák, potom bol integrovaný do mobilu a dnes
je ipod skôr v pozadí. Firmy ako
Samsung a spol sa dnes pokúšajú vytvoriť trh „wearables“, ale tovar má malú
pridanú hodnotu – niektoré fce je príjemnejšie mať na ruke ale na druhú stranu, je to veľká
pridaná hodnota pre mňa, aby som investoval relatívne nemalé peniaze? Keď si treba
čítam recenziu o samsung gear s tak tie hodinky sú snáď len pre „geek market“
S vašim
prístupom k nákupu hodiniek súhlasím, a preto nemá moc zmysel dávať na trh
ďalšie „i-hodinky“ (...najmä keď sa považujete za tech lídra), ale skôr ten
i-naramok, ktorý ponúkne „zaujímavé funkcie“ – čo by to malo byť za funkcie po mne
nechcite, za to je niekto platený v Apple – určite však budú musieť mať vysokú pridanú
hodnotu, pretože kto si inak kúpi iphone za min 15 000 ak tomu hodinky
za cca 10 000 - aj z tohto uhla bude Apple musieť veľa prekvapiť, aby
malo veľký zmysel si aj tento náramok kúpiť. Najmä to budú funkcie, pre ktoré
je mobil nepraktický alebo nepoužiteľný. Stavať však len na prenose funkcií z mobilu
na ruku - to už tu je a pochopiteľne
to nemá veľmi veľkú odozvu.
Súhlasím, predovšetkým tá pridaná hodnota ma zaujíma, ale myslím, že to bude smerované na ten fitness a potom na vzájomné prepojenie všetkých jablčných zariadení (obdobne, ako teraz je prepojený iOS s Mac OS). Tá predĺžená ruka mobilu má zmysel, ale nie je to pre každého. Tomu, kto má množstvo schôdzok a organizuje si ich, chodí mu maily a jazdí často autom, tam to využitie má. Zvlášť keď má vo vrecku mobil s nejakou tou väčšou uhlopriečkou (čo je aj trend). Uvidíme, rád sa nechám prekvapiť.
Napríklad to vôbec hodinky nebudú. Ani by som sa nedivil, pretože Apple sa podľa mňa bude chcieť dosť dištancovať od tých šikovných hodiniek samsungu atď. Uvidím a dúfam že ma to veľmi prekvapí :)
Po tom všetkom čo som videl a čítal nadobúdam pocit, že väčší zmysel má prenos informácií od užívateľa do existujúcich zariadení Apple podobne ako Smartband. Samozrejme prepracovanejšie a múdrejší. Prečo ďalší displej? Hodinky? Hodinky mám rád v tej podobe ako sú. Doplnené o náramok? Prečo nie…
Ešte doplním. Prečo nemôže Apple vyrobiť dostupnú vec, ktorú chcú a môžu si dovoliť všetci alebo aspoň väčšina? Vec ktorá má zmysel a nestojí zase toľko? Avšak to niečo má zmysel len a iba s iPhonem. Náramok ako dokonalý senzor na prenos informácií od užívateľa