Tomáš Chlebek Najvýraznejšie informácií vychádzajúce zo predvčerajšieho konferenčného hovoru Tima Cooka s akcionármi je, že hoci v súčasnosti Apple nerastie, darí sa mu lepšie, než sa predpokladalo. Dôvodov je na to niekoľko.
Dopyt po iPhone SE prevyšuje ponuku
V čase, keď bol aktuálny iPhone 5S, mnoho ľudí volalo po väčšom displeji. To sa prevrátilo s vydaním iPhonov 6 a 6S. Nezanedbateľný počet používateľov chce špičkový smartfón, ktorý ale možno pohodlne ovládať jednou rukou. Apple teda pred štyrmi mesiacmi uviedol presne také zariadenie, iPhone SE.
Jeho výkon, kompaktnosť a cena mu zaistili až prekvapujúci úspech. Na jednej strane to znamená, že sa znížila priemerná predajná cena iPhonov (pozri graf), ale zase to pomohlo udržať počet predaných kusov – medziročný prepad bol 8%. Nižšie, než Apple odhadol pred troma mesiacmi.
The iPhone SE a iPad Pre efekty sú pohybujúce sa ASPs pre dve kategórie v opposite directions pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— Jan Dawson (@jandawson) Júla 26, 2016
Predaje iPhonu SE by sa navyše mali ešte zlepšiť, akonáhle Apple vyrieši problém s nedostatočnými výrobnými kapacitami. Cook povedal: „Globálne zahájenie predaja iPhonu SE bolo veľmi úspešné a dopyt prevyšoval ponuku naprieč celým štvrťrokom. Zaistili sme ďalšie výrobné kapacity a vchádzajúc do septembrového štvrťroka sme schopní vyrovnať pomer medzi dopytom a ponukou.“
Cook tiež naznačil, prečo je úspech iPhonu SE dôležitý: „Prvotné predajné informácie nám hovoria, že iPhone SE je populárny na rozvinutých aj rastúcich trhoch. Percento iPhonov SE predaných novým zákazníkom je väčšie, než sme zaznamenali v prvých týždňoch predaja nových iPhonov v priebehu niekoľkých posledných rokov.“
Finančný riaditeľ Applu, Luca Maestri, povedal, že iPhone SE síce narúša marže spoločnosti, to je ale vyvážené príchodom nových užívateľov do ekosystému iOS.
Do roku 2017 majú byť služby Applu veľké ako spoločnosť z Fortune 100
S rozširovaním užívateľskej základne iOS je spojený rast služieb Applu. Príjmy služieb, medzi ktoré patrí obchod iTunes, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care a obchody s aplikáciami a knihami, medziročne vzrástli o 19 % a hodnotou šiestich miliárd dolárov dosiahli nový rekord pre júnový štvrťrok. Samotný App Store bol v tomto období zatiaľ najúspešnejší za celú dobu svojej existencie s medziročným nárastom 37 %.
„V posledných dvanástich mesiacoch príjmy našich služieb vzrástli skoro o 4 miliardy dolárov na 23,1 miliardy dolárov a očakávame, že v budúcom roku budú veľké ako u spoločností z rebríčka Fortune 100,“ predpovedal Cook.
iPadov sa predalo menej, ale za viac peňazí
Vyššie spomenuté znižovanie priemernej predajnej ceny iPhonov vyvažuje tiež zvyšovanie priemernej predajnej ceny iPadov. Spoločnosť Jackdaw Research zverejnila graf (opäť viď graf vyššie), ktorý pomer priemernej ceny k počtu predaných kusov týchto dvoch zariadení porovnáva. Zatiaľ čo relatívne lacný iPhone SE priemernú predajnú cenu iPhonov znižuje, príchod drahších iPadov Pre priemernú hodnotu predaných tabletov zvyšuje.
Apple výrazne investuje do rozšírenej reality
Analytik spoločnosti Piper Jaffray, Gene Munster, sa v priebehu konferenčného hovoru Tima Cooka spýtal na úspech hry Pokémon GO. Šéf Applu v odpovedi pochválil Nintendo za vytvorenie pôsobivej aplikácie a spomenul, že na jej úspechu má podiel sila ekosystému iOS. Pokračoval potom ocenením hry za predvedenie možností rozšírenej reality (AR): „AR môže byť naozaj skvelá. Už sme do nej investovali mnoho a pokračujeme v tom. AR nás zaujíma z dlhodobého hľadiska, myslíme, že môže ponúknuť skvelé veci používateľom a je tiež veľkou obchodnou príležitosťou.“
V minulom roku Apple kúpil spoločnosť špecializujúcu sa na technológiu motion capture, posun tváre, a nemeckú AR firmu Metaio.
Nakoniec sa Tim Cook vyjadril aj k prítomnosti Applu na indickom trhu: „India je jedným z našich najrýchlejšie rastúcich trhov.“ Predaje iPhonov v Indii medziročne vzrástli o 51 percent.
iPhone SE je z hľadiska zákazníka jeden z najprínosnejších počinov Applu za poslednú dobu. Zachovanie rozumnej veľkosti a veľmi rozumná cena z neho robia atraktívny tovar. iPad Pro s tužtičkou by sa mi na kreslenie tiež páčil (už som mal tú česť). Nemať Wacom Cintiq alebo byť iPad Pro tak o tretinu lacnejší, uvažoval by som o jeho kúpe aj s tým, že za danej situácie by to bola položka typu „nice to have“.