„Will it blend? That is the question,“ uvádza Tom Dickson každé video zo série „Will It Blend?“ na rovnomennom YouTube kanáli. Následne už len vezme akúkoľvek vec od iPhone X po golfové loptičky, vloží ju do mixéra značky Blendtec, stlačí tlačidlo a sleduje, čo mixér s danou vecou urobí. Kto Tom Dickson je ao koľko tento virál po prvom roku vysielania zvýšil firme Blendtec zisky?
Známy virál
YouTube kanál s názvom Blendtec's Will It Blend? má dnes cez 880 tisíc odberateľov a celkovo cez 286 miliónov zhliadnutí svojich videí. Ide o globálne známe virálne videá, ktoré ľahko upútajú pozornosť človeka a vtiahnu ho do nekonečného prúdu nasledujúcich videí, ktorému ľudská vôľa len ťažko vzdoruje. Kto by odolal videu, v ktorom človek v bielom plášti dáva do mixéra jeho vysnívaný iPhone X alebo iPad? Na prvý pohľad bežná internetová zábava, na pohľad druhý premyslená marketingová kampaň.
Geniálna kampaň
V každom videu je dávaný dôraz na značku firmy Blendtec, ktorej zakladateľom je práve Tom Dickson, hlavná postava tohto programu. Spoločnosť má sídlo v americkom Utahu a zaoberá sa výrobou profesionálnych a domácich mixérov. Je zrejmé, že nejde o poklesnutú zábavu, ale o geniálnu marketingovú kampaň, ktorá firme Blendtec značne zvyšuje zisky. Prvé video z tejto série bolo nahrané 31. 10. 2006 a už v septembri roku 2007 informoval server Mashable o tom, že nové videá päťnásobne zvýšili firemné príjmy. Zdanlivo nákladné ničenie hodnotných vecí sa tak spoločnosti bohato vypláca v podobe mnohonásobne vyšších ziskov a obrovskej publicity, ktorú spoločnosti táto propagácia priniesla. Prekvapením preto nie je, že po kampani v podobe internetom sa šíriaceho virálu túži nejeden veľký podnik, máloktorému sa však podarí to isté ako Blendtecu.
Ktorý tablet vydrží v mixéri najdlhšie?
Program Will It Blend? je jednou z najznámejších a najúspešnejších internetových kampaní a bol napríklad zvolený virálnou kampaňou roku 2007 podľa časopisu .Net. Séria napriek správam o ukončení pokračuje dodnes a divákov pravdepodobne stále baví. A to aj napriek tomu, že takmer každá epizóda skončí úplne rovnako.