Zavrieť reklamu

V oficiálnej Jobsovej biografii narazíme v častiach venovaných zrodeniu obchodu s hudbou na niekoľko dôvodov, prečo do hudobného iTunes Storu zakladateľ Applu šiel. Steve Jobs navrhol čo najjednoduchšiu stratégiu predaja, resp. nákupu piesní, aby pokiaľ možno čo najviac potlačil ilegálne sťahovanie. Tvrdil, že človek, ktorý dbá na svoju karmu, si za hudbu bude chcieť platiť.

Netrvalo to dlho av spojení s iTunes obchodom sa začal skloňovať aj predaj aplikácií, periodík a kníh, ako aj filmov. A práve posledne spomínanému segmentu sa budem vo svojom článku podrobnejšie venovať.

Prečo platiť za filmy

Problematike legálneho zhotovovania audiovizuálnych diel sa venujem posledné dva roky s hlbokým záujmom. Viedlo ma k tomu hneď niekoľko príčin. V prvom rade zásadnú úlohu zohralo rozhodnutie, kedy som si (viac či menej obrazne) nechcel ďalej poškodzovať svoju – Jobsom spomínanú – karmu. Môžeme to nazvať aj jednoduchšie. Po pohodlných rokoch bezškrupulózneho vychytávania filmov zo všetkých možných temných zákutí internetu mi zrazu (a intenzívne) došlo, že sa správam neeticky.

Možno že nie v rámci slovenského práva nelegálne, napriek tomu neeticky. De facto by malo byť úplne samozrejmé za tovar vždy zaplatiť, pokiaľ sa nám ho vlastník nerozhodol darovať/dať zadarmo. A medzi tovar patrí aj súbor so skladbou alebo s filmom.

Svoje vtedajšie jednanie som si obhajoval (as takými argumentmi sa stále stretávam) napríklad takto:

  • Prečo platiť za produkt gigantického filmového štúdia, ktoré je beztak plné bohatých ľudí? A navyše, tá moja malá krádež mu nijako nemôže uškodiť.
  • Prečo platiť za niečo, čo je na internete?
  • Prečo platiť za niečo, čo potom pokojne vyprážam. Len sa skrátka na to raz pozriem.
  • Robia to všetci.

Vyššie uvedená obhajoba v každom z bodov kríva. Nemá ani cenu sa jej zaoberať. Oveľa zmysluplnejší bod do polemiky s (ne)sťahovaním súvisí s ponukou legálnych ciest, ako sa k filmom dostať.

Keď platiť, tak komu?

Sťahovanie, ktoré k sebe spájalo vyhľadávanie videosúborov a titulkov k nim, mi bralo dosť času. Na stranu druhú, po rozhodnutí za filmy iba platiť k nejakej významnejšej časovej úspore tiež nedošlo. Skúmal som totiž všetky možnosti, aké taký ochotný nákupca v tuzemsku má. A začala mnou kývať dezilúzie…

Zatúžil som vtedy po čo najrýchlejšom a najpohodlnejšom nákupe. Vzhľadom na svoju zakorenenosť v ekosystéme Applu bol logicky na prvom mieste iTunes Store. Lenže akonáhle som začal prechádzať jeho ponuku, nestačil som sa čudovať. Vtedy český jablčný obchod ešte stále v plienkach poskytoval s filmami len veľmi malé množstvo snímok s českou podporou. A to ešte so stratégiou, že pokiaľ ju má, tak dabing. Nie kombináciu originálny zvuk a české titulky, alebo možnosť zapnúť český dabing. Skrátka buď iba originálna zvuková stopa, alebo české predabovanie.

Šmýkal som, šmýkal, našiel potom pár kúskov, kde sa české titulky objavili. Lenže Apple neponúka nejakú možnosť vyhľadávania podľa tejto ponuky. Skrátka je to o tom, že máte chuť na konkrétny film a musíte dúfať, že a) ho Apple v Českom obchode predáva, b) ho predáva s českou podporou. (Teraz úmyselne opúšťam možnosť nakupovať filmy v originálnom znení bez ohľadu na slovenskú podporu.)

Začal som teda riešiť nákup filmov inak. Podobne pohodlný prístup k nim u nás neponúka prakticky už takmer nikto. Ak chcete film vyložene vlastniť, nie si ho iba zapožičať, víťazí – čím ďalej tým viac archaický – nákup škatuliek s plackami. Rozhodol som sa pre Blu-Ray, či už kvôli kvalite obrazu a zvuku, tak preto, že BD väčšinou ponúkajú aj viac bonusových materiálov. (Mimochodom, prehrávať ale BD na Macu, to je niekedy „zážitok“!)

Alternatívy, ktoré by sa trošku k Applu blížili, totiž sú už len u Aerovod.cz, kde je zaujímavá ponuka, ale obmedzená na jednu miestnu distribučnú spoločnosť. Alebo Dafilms.cz, kde sa však sústredí výhradne na dokumentárnu tvorbu.

Hoci stále uprednostňujem nákup Blu-Ray diskov, príde mi najlákavejšie práve iTunes Store. Nejde iba o možnosť rýchleho zakúpenia (a vlastnenia) filmu, ale aj o to, že ho kedykoľvek môžem zo svojich zariadení začať púšťať, nemusím nič doma skladovať, obávať sa, že sa mi disk poškriabe.

iTunes Store a ponuka

Po dvoch rokoch sa situácia s jablčným obchodom s filmami aj v Česku zlepšila. Keď sledujem ponuku novo „prichádzajúcich“ titulov, bývajú prakticky už štandardne vybavené možnosťou zvoliť si originálny zvuk s českými titulkami, alebo českým dabingom. Nejde nutne len o filmy, ktoré prebehli našimi kinami. Aj niektoré staršie tituly nadobudli túto „vlastnosť“.

Napriek tomu stále tu zostáva jedno veľké ALE. Ak pri prehliadaní iTunes obchodu nadobudnete optimizmus, že ponuka je veľká, dostačujúca, skúste sa pozrieť do detailov. Stále nie je ešte prekvapením, keď ani filmy typu Indiana Jones nie sú lokalizované. Dokonca aj režisérske edície súčasných trhákov nemajú to šťastie. Napriek tomu zostávam optimistom a čo do ponuky vidím v iTunes Store nakoniec veľký potenciál.

(Mimochodom Apple predáva aj v istom meradle nezávislú a tzv. artovú tvorbu či krátkometrážne filmy. U týchto kategórií však na českú podporu môžete prakticky zabudnúť.)

iTunes Store a peniaze

Lenže sa dostávame k druhému ALE. K financiám…

Rozumiem, že za komfort pohodlia si človek niečo môže/musí priplatiť. Na druhú stranu porovnávať ceny filmov v iTunes Store s cenami za Blu-Ray znamená nadobudnúť ďalšie pochybnosti, či cez Apple filmy kupovať. Novinka (a cena sa drží celkom dlho) vydaná v iTunes Store vás vyjde na 16,99 EUR, respektíve zhruba 470 Kč. Také ceny prakticky Blu-Ray disky ani ako novinky nedosahujú, museli by byť v špeciálnych/limitovaných edíciách, alebo vo verziách pre 3D televízie, aby atakovali päť stoviek.

U Apple sa preto film oplatí kupovať v predobjednávke, kedy stojí väčšinou o 3 EUR menej. (Keď sa teraz však pozerám na aktuálne tituly v tejto kategórii, napríklad nového Šialeného Maxa, ten v predobjednávke stojí 16,99 EUR - a tak sa dá domýšľať, či potom bude stáť takmer 20 EUR, alebo skrátka Apple pri niektorých tituloch vôbec s cenou nepočíta hýbať.)

Môžete si tiež počkať, až film zlacnie. Niektoré sú potom za 13,99 EUR, alebo za 11,99 EUR. Na nižšiu čiastku ako 328 Kč sa v iTunes Store prakticky nedostanete. Len v nárazových akciách Apple pár titulov dá do predaja napríklad za 8 EUR (220 Kč).

Treba dodať, že pri predaji Blu-Ray diskov však tiež k nejakým väčším cenovým zázrakom nedochádza. Zrejme najzaujímavejší eshop Filmarena.cz neustále predáva disky v tzv. multi-buy akciách, kedy sa dá dostať aj na cenu 250 Kč za BD, alebo ide ešte ďalej a niektoré staršie tituly predáva aj tesne pod 200 Kč.

Pokiaľ teda porovnávame ceny za nákup filmov, je možné iTunes Store akceptovať ako nepredražený obchod, s ohľadom na fakt, že film je možné stiahnuť aj v rozlíšení 1080p. (Napriek tomu zvukovú kvalitu ako z BD z neho nedostanete.) Lenže česká verzia iTunes Store vedľa tej americkej kríva čo do ponuky bonusových materiálov. Zatiaľ čo prakticky na každom Blu-Ray disku ich nájdete množstvo, v iTunes ide takmer o pustú pláň. Napríklad taká gravitácia. Teraz ju možno kúpiť aj za 250 Kč a obsahuje 3 hodiny úplne famóznych bonusov. iTunes o viac ako 200 Sk drahšie ak bonusom sa nedostanete.

Americký obchod navyše občas predáva aj filmy vo zvýhodnených balíkoch. Ja som si kúpil komplet Hviezdnych vojen po jednom filme (a bonusy nemám), zatiaľ čo Američan si ich mohol kúpiť oveľa lacnejšie a má aj tzv. extras.

Ak si chcete filmy iba požičiavať

Existujú však ľudia, ktorí filmy nechcú vlastniť. Stačí im z pohodlia domova film zapožičať na obmedzenú dobu. Apple prenajme film za 4,99 EUR (v HD kvalite), resp. 3,99 EUR (v SD kvalite). Zatiaľ čo teda u Applu sa pohybujeme v rozmedzí 110-140 Kč, služba ako je napríklad Videotéka od O2 požičiava za 55 Kč. Lenže u O2 a jej podobných alternatív, ktorých je oproti predajcom (ne-požičovniam) u nás viac, sa prakticky vždy pri filme nachádza iba originálny zvuk alebo český dabing, na titulky môžete zabudnúť.

Druhý variant na požičiavanie sa skrýva v paušálnej platbe za službu, kedy nebudem obmedzený tým, koľko filmov zvládnem pozrieť. V Česku si na rozdiel od hudobného priemyslu môžeme zase trochu zúfať. Existujú tu služby ako je ivio.cz alebo topfun.cz, ale ponuka je dosť slabá (a čo do lokalizácie rovnaká ako pri O2). Jedinou zaujímavou cestou je HBO GO, ktoré si však u nás zatiaľ stále môže sprevádzkovať iba ten, kto má poskytovateľa vysielania - UPC, O2, Skylink - a službu zaplatenú.

A čo si z toho teda vziať?

Tento siahodlhý text môže mať nasledujúce východisko: Čo sa týka pomeru kvalita – ponuka – cena, stále vedú disky (už sa bavím iba o Blu-Ray). Ak však preferujete aj hodnoty, ako je rýchlosť, flexibilita (pri nákupe aj pri prehrávaní), začnú prevažovať plusové body pri iTunes Store. Ja osobne, aj kvôli obľube bonusových materiálov a určitej stále ešte živej túžbe filmy zbierať a pozerať na policu s nimi, stále preferujem BD, neprestávam však sledovať, čo sa deje v iTunes Store. A som za to dianie rád. Lepšie sa a verím, že po roku by môj text aspoň čo do ponuky (neverím že cenovej politiky) bol oveľa veselší.

Tak či tak, príde mi, že či už na niečo ako karmu veríte alebo nie, nákup filmov (rovnako ako aplikácií, hudby, kníh) by nemal byť niečím, čím sa chválime, ale úplne prirodzeným správaním.

A ako dovetok uvediem výzvu na diskusiu. Nielen o tom, ako vy osobne vnímate to, čo je pre vás pri nákupe rozhodujúce, kde filmy a ako nakupujete, ale aj o tom, či by vás zaujímali recenzie filmov (či už nových, alebo starších) z iTunes Storu, ktoré by sa na Jabĺčkari mohli objavovať.

Foto: Tom Coates
.