Zavrieť reklamu
Správy

Prečo Apple nepotrebuje platiť za reklamu pri Super Bowle?

Ondrej Holzman
6

Keď sa povie Super Bowl, väčšinou každému na mysli vyvstane americký futbal. Veľká zámorská športová udalosť však má aj inú stranu ako tú športovú – reklamnú. Vyvrcholenie play-off severoamerickej NFL totiž v televízii sledujú desiatky miliónov fanúšikov, a tak je samotný duel prešpikovaný reklamnými spotmi, za ktoré sa platia ťažké peniaze. A diváci sa reklamami bavia…

Väčšinou polminútové spoty divákov skutočne neotravujú, naopak už roky k Super Bowlu neodmysliteľne patria a všetci každý rok čakajú, s kým tá ktorá spoločnosť príde. Keďže ide o veľmi prestížnu udalosť, všetci inzerenti sa snažia, aby bola ich reklama čo najosobitejšia, najoriginálnejšia a zaujala široké spektrum publika. Nejedná sa teda len o propagáciu výrobkov druhého sledu, na obrazovky sa pri Super Bowle snažia dostať aj tie najrenomovanejšie spoločnosti.

Počas tohto ročníka, ktorý bol na programe v nedeľu, sa odvysielalo viac ako 70 reklám. V prvej štvrtine sa na obrazovkách objavili napríklad spoločnosti M&M, Pepsi či Lexus, v druhej Volkswagen alebo Disney. Niektorí, ako napríklad Coca-Cola, predstavili reklám hneď niekoľko. My by sme mali spomenúť najmä štvrtú štvrtinu, kedy si zo zákazníkov Applu v rámci propagácie svojho tabletu Galaxy Note uťahoval Samsung. V jeho reklame je hlavným aktérom spevák a gitarista skupiny The Darkness Justin Hawkins, objaví sa aj modelka Miranda Kerr.

[youtube id=“CgfknZidYq0″ width=“600″ height=“350″]

Možno sa pýtate: kde je Apple? Otázka to určite nie je mimo misy, pretože ako je vidieť, reklamu počas Super Bowlu majú aj tie najväčšie americké spoločnosti, medzi ktoré Apple určite patrí, avšak dôvod, prečo firma s logom nahryznutého jabĺčka svoju polminútu slávy pri 46. Super Bowle nemala, je prostý – nemá to potrebné. Zatiaľ čo taký Samsung si za svoju propagáciu zaplatil 3,5 milióna dolárov a bol na obrazovkách tridsať sekúnd, Apple neplatil ani cent a napriek tomu sa jeho zariadenia pred zrakmi miliónov divákov objavili takmer na trikrát tak dlhú dobu.

Oproti Samsungu si už totiž Apple získal veľkú časť amerického trhu a jeho iPhone idú na dračku. To, že je jablkový telefón veľmi populárny, skvele ukazuje scéna po skončení duelu, kedy Raymond Berry, člen siene slávy amerického futbalu, nesie uličkou tvorenú hráčmi víťazného New Yorku Giants Trofej Vince Lombardiho. Šťastní futbalisti si na víťazný pohár siahajú, bozkávajú ho av neposlednom rade si aj historický moment fotia a natáčajú. A čím iným tento okamih zaznamenať ako iPhonom, ktorý má väčšina hráčov po ruke. Všetko pochopiteľne snímajú zvedavé televízne kamery.

Záber, ktorý trvá asi minútu a dvadsať sekúnd (nižšie na videu prvých 90 sekúnd), tak nezachytáva len samotnú ceremóniu s odovzdaním trofeje, ale je tiež veľkou reklamou na iPhone. Reklamou, za ktorú Apple nezaplatil ani cent, reklamou, ktorú mu vytvorili samotní spokojní zákazníci. Je snáď niečo, čo by chcela niektorá spoločnosť viac?

[youtube id=“LAnmMK7-bDw“ width=“600″ height=“350″]

Jim Cramer, americký investičný guru, situáciu opísal nasledovne:

V tej chvíli som si pre seba povedal: a je to tu. Žiadni domáci miláčikovia s vrecúškom chipsov a žiadni krvilačné upíri. Nič také. Bola to reklama, ktorá bola hodná Steva Jobsa a spoločnosti, ktorú vybudoval.

Samozrejme, že nešlo o reklamný spot. Išlo len o skupinu jedných z najobľúbenejších a najobletovanejších športovcov na svete, ktorí vyťahujú svoje obľúbené zariadenia, ktoré majú práve po ruke.

(...)

Nakoniec na tom ale nezáleží. Propagácia Applu skutočnými športovcami, ktorí za to nie sú platení, je pre mňa všehovoriaca. Navyše v kontraste s darom pre Eliho Manninga, ktorý sa o svoju novú Corvettu vôbec nezaujímal a skoro si zabudol vyzdvihnúť klíčky.

Zdroj
Diskusia
Témy: ,

Súvisiaci



Najčítanejšie články

.