Michal Žďánsky Lacná verzia iPhone, to je špekulatívny hit tohto roku. Na jednej strane sa ozýva, že Apple taký telefón nemá potrebný, iní zase volajú, že je to jediná šanca spoločnosti, aby úplne nestratila podiel na svetovom mobilnom trhu. Apple už niekoľkokrát dokázal prekvapiť a vydal produkty, o ktorých mnohí (vrátane mňa) tvrdili, že nikdy neuvidia svetlo sveta – iPad mini, 4“ iPhone. Netrúfam si preto tvrdiť, či je budgetový iPhone jasný krok vpred alebo úplne scestná myšlienka.
Špekulovať sa dá nad budgetovým iPhone rôznymi spôsobmi. Už predtým som sa zamýšľal nad tým, ako by takýto telefón, pracovne nazvaný „iPhone mini“, mohol vyzerať. Na túto úvahu by som chcel nadviazať a podrobnejšie sa venovať zmyslu takého telefónu pre Apple.
vstupná brána
iPhone je hlavným vstupným produktom do sveta Apple, vyhlásil minulý týždeň Tim Cook. Táto informácia nie je zďaleka nová, pravdepodobne mnoho z vás sa k Macu či k iPadu dostalo podobným spôsobom. Podobný ťahúň bol predtým iPod, éra hudobných prehrávačov však pomaly končí a opraty prevzal telefón, ktorý spoločnosť vyrába.
[do action=“citácia“]Medzi telefóny by musel existovať ideálne vyváženie cena versus funkcie.[/do]
Keďže pri viacerých predaných iPhonech je väčšia šanca na „konverziu“ užívateľov, bolo by pre Apple logické, aby sa snažil telefón dostať k čo najviac ľuďom. Nie snáď že by iPhone nebol úspešný, naopak. iPhone 5 je najrýchlejšie predávaným telefónnym prístrojom všetkých čias, za prvý víkend predajov si ho kúpilo vyše päť miliónov ľudí.
Je to často vysoká obstarávacia cena, kvôli ktorej sa mnohí rozhodnú pre lacnejší telefón s Androidom, hoci by preferovali skôr jablčné zariadenie. Príliš neočakávam, že by Apple znižoval cenu svojej vlajkovej lode, a dotácie operátorov sú tiež skôr smiešne, aspoň u nás. Predstavenie lacnejšej verzie iPhonu by čiastočne ovplyvnilo predaje drahšej verzie. Medzi telefónmi by musel existovať ideálne vyváženie cena verzus funkcie. Lacnejší iPhone by rozhodne nemal rovnako výkonný procesor alebo porovnateľný fotoaparát proti aktuálnej generácii. Pred užívateľom by mala stáť jasná voľba. Buď utratím viac peňazí a kúpim si najlepší možný telefón, alebo ušetrím a získam telefón vyššej strednej triedy s horšou výbavou.
Apple nemá potrebné sa naháňať za podielom na trhu, vlastní totiž prevažnú časť ziskov. Viac predaných iPhonov však môže pretvoriť napríklad vo väčší počet predaných Macov, na ktorých má aj vysoké marže. Budgetový iPhone by musel byť premyslený dlhodobý plán, ako vtiahnuť používateľov do celého ekosystému Applu, nielen získať väčší podiel na trhu.
Dve paralely
Čo sa týka lacného variantu iPhone, ponúka sa paralela s iPadom mini. Keď Apple predstavil prvý iPad, čoskoro získal takmer monopolné postavenie na trhu a majoritu si drží dodnes. Ostatní výrobcovia nedokázali konkurovať iPadu za rovnakých podmienok, nemali prepracovanú sieť dodávateľov, vďaka ktorej by klesli výrobné náklady a mohli sa tak dostať k zaujímavým maržiam, ak by ponúkali tablet za porovnateľné ceny.
Bariéru prelomil až Amazon, ktorý ponúkol Kindle Fire – sedempalcový tablet za výrazne nižšiu cenu, hoci s veľmi obmedzenými funkciami a ponukou sústreďujúcou sa výhradne na obsah Amazonu a vlastný obchod s aplikáciami. Spoločnosť na tablete nezarobila prakticky nič, peniaze jej prináša až obsah, ktorý si vďaka nemu používatelia zakúpia. Tento biznis model je však veľmi špecifický a pre väčšinu spoločností neaplikovateľný.
O niečo podobné sa pokúsil Google s tabletom Nexus 7, ktorý spoločnosť predávala zhruba za výrobnú cenu, a jeho úloha bola získať čo najviac ľudí do ekosystému Google a zároveň podporiť predaj tabletov. Lenže niekoľko mesiacov na to predstavil Apple iPad mini a podobným snahám z veľkej časti zaťal tipec. Na porovnanie, zatiaľ čo 16GB iPad 2 stál 499 dolárov, Nexus 7 s rovnakou kapacitou vyšiel na polovicu. Teraz však základný iPad mini stojí 329 dolárov, čo je len o 80 USD viac. A zatiaľ čo cenový rozdiel je nepatrný, rozdiel v kvalite spracovania a ekosystému aplikácií je priepastný.
[do action=“citácia“]Budgetový telefón by bol ‚mini' verziou vlajkovej lode.[/do]
Zároveň tým Apple pokryl potrebu tabletu s menšími rozmermi a hmotnosťou, ktorý je pre mnohých pohodlnejší a mobilnejší. S mini verziou však Apple neponúkol len menšie rozmery za nižšiu cenu. Zákazník má tu jasne na výber - buď si môže kúpiť výkonný iPad 4. generácie s Retina displejom, ale za vyššiu čiastku, alebo kompaktnejší iPad mini so starším hardvérom, horším fotoaparátom, ale za výrazne nižšiu cenu.
A ak hľadáte ďalší príklad, kde Apple ponúkol produkt zjavne lacnejšej konštrukcie (toto uvádzam vzhľadom na špekulácie o plastovom zadnom diele budgetového iPhone) s nižšou cenou, ktoré slúžilo ako vstupná brána do sveta Applu, stačí si spomenúť na biely MacBook. Ten dlhý čas existoval bok po boku s hliníkovými MacBook Pro. Bol populárny najmä u študentov, pretože prišiel „len“ na 999 dolárov. Pravda, bielym MacBookom odzvonilo, pretože jeho rolu teraz zastáva 11″ MacBook Air, ktorý aktuálne príde na rovnaké peniaze.
Prečo iPhone mini?
Pokiaľ je tu naozaj miesto pre budgetový iPhone, ideálnym názvom by bol iPhone mini. V prvom rade verím, že by tento telefón nemal 4“ displej ako iPhone 5, ale pôvodnú uhlopriečku, teda 3,5“. Tým by bol budgetový telefón „mini“ verziou vlajkovej lode.
Potom je tu paralela s ďalšími „mini“ produktmi Applu. Taký Mac mini je vstupným počítačom do sveta OS X. Je najmenší a tiež cenovo najdostupnejší Macom v ponuke. Tiež má svoje obmedzenia. Zďaleka nie je tak výkonný ako ostatné Macy od Applu, ale svoju prácu pre menej náročných zastane. Ďalším už spomínaným produktom je iPad mini.
Nakoniec je tu posledná z produktových kategórií Applu, iPod. V roku 2004 bol predstavený iPod mini, ktorý bol menší a lacnejší odnož klasického iPodu s menšou kapacitou. Pravda, rok potom bol nahradený modelom nano, navyše nám teóriu trochu kazí iPod shuffle predstavený na začiatku roka 2005, napriek tomu tu aspoň chvíľu mini verzia, veľkosťou aj názvom, bola.
Zhrnutie
„iPhone mini“ či „budgetový iPhone“ rozhodne nie je zavrhnutiahodný nápad. Pomohol by dostať iOS do rúk viac zákazníkov a vtiahnuť ich tak do ekosystému Apple, z ktorého sa potom málokto chce dostať von (len domnienka). Musel by však na to ísť múdro, aby zbytočne nekanibalizoval predaj drahšieho iPhone. Iste, nejaká kanibalizácia by tu určite bola, avšak Apple by s lacnejším telefónom musel cieliť najmä zákazníkov, ktorí by si iPhone za bežnú cenu nekúpili.
[do action=“citácia“] Apple väčšinou nerobí unáhlené rozhodnutia. Robí to, čo si myslí, že je správne.
Fakt je, že Apple v podstate lacnejší telefón už ponúka, teda v podobe starších modelov za nižšiu cenu. S iPhone mini by zrejme zmizla ponuka o dve generácie staršieho zariadenia a bola nahradená práve novým lacnejším modelom, pričom črevá telefónu by Apple „recyklovali“ v mini verzii.
Dá sa len ťažko odhadnúť, či Apple tento krok urobí. Jedno je však isté - urobí ho len vtedy, keď bude mať pocit, že tento krok je to najlepšie, čo môže urobiť. Apple väčšinou nerobí unáhlené rozhodnutia. Robí to, čo si myslí, že je správne. A toto posúdenie čaká aj iPhone mini, hoci zrejme už dávno prebehlo.
Super článok (y)
problemom su u mna farby.. pokiaľ su to ľan testovacie kusy a farby budem mat odstinie, ako ten na prvom obrazku, tak si to viem predstaviť :)
myslím že naopak ako biznis telefón. napr ja sme na všetkých stavbách rozdal IP4 (dva domčeky) aby sa všetko dokumentovalo a bolo to online niekde inde. narozdiel od droida a wifi v sd karža jednoducho iphone funguje, tk iphone kamera napr so starým displejom z 3GS s dobrým 5mp foťákom by šiel. navyše vďaka čoraz zložitejšiemu jb by si apple mohol softwaerovo telefón degradovať.
Pekný článok, aj keď na lacnejšie iPhone veľmi neverím. Páči sa mi veta, že „Apple nerobí unáhlené rozhodnutia“.
Pridám len detail, že pokiaľ nejaký taký lacnejší alebo nový plnohodnotný iPhone bude predstavený v septembri, tak už teraz je vyrobený, sú k nemu hotové manuály vo všetkých jazykoch, sú hotové letáky, krabice, strihá sa reklamné video, av priebehu pár dní bude ládovaný novým iOS, balený do krabíc, potom na palety a skladovaný tak, aby ich v septembri mohli ZASE predať 5 miliónov kusov za jediný víkend :-)
Tak to je viac-menej obsiahnuté v poslednej vete článku.
To je, jasne, ale málokto si pod tým vie predstaviť, čo všetko to znamená a aké ťažké (až skoro nereálne) je to uriadiť a ešte k tomu utajiť :-)
Ani o iPhone 2g (prvá generácia), nikto mimo Apple nič nevedel, tak prečo by to teraz malo byť inak??? :)
Dobrý článok, ale nemyslím si, že by Apple niečo vydával takého a pevne v to dúfam. Ako je v článku, dotácie operátorov nie sú veľké, aspoň nie u nás. V iných krajinách ho máte zadarmo alebo max za 99auro (libier) u paušálu za 40euro napríklad. Čo si môže dovoliť úplne skoro každý. Tieto ceny sú v hlavných krajinách a pochybujem, že Apple by robil špeciálny iPhone pre krajiny ako je SR, kde je operátor zlodej a nedotuje telefóny.
Ak môžem pridať svoju hŕstku do mlyna – ja som začal na iPade 2. Neuveriteľné zariadenie za skvelú cenu. A za pár mesiacov som začal mať chute na iPhone, ale to je predsa len trošku drahšie zariadenie, tak som kúpil na aukri iPhone 3GS a kryt. Niekedy v apríli 2012, kedy sa predávali už ďalšie dve generácie. A aj na to fungoval skvele, takže rozhodnutie padlo: 4S. (Pozn.: 3GS som odovzdal ďalej a šliape stále skvele) nasledoval iPad Mini a iMac, v januári Macbook. A to všetko vďaka iPadu, pretože iPhone je ako vstupné zariadenie drahšie a toľko toho neponúka, pokiaľ máte aj iPad.
A k iPadu Mini: iPad používam na 90% na Portrait, tj na výšku. A používal som tak aj iPad 2, ale držať ho v jednej ruke – strašne ma boleli, neskôr aj keď som ho držal vo dvojici. Až som niekoľko dní ho jednoducho skoro nemohol používať, pretože to bolo vážne bolestivé. iPad Mini sa zjavil. Ľahký, menší. Musel som do neho okamžite ísť. A nie kvôli cene.
Podľa mňa urobil Apple u iPad Mini veľkú chybu. Nie tým, že zo predstavil, ale ako ho predáva a čo do neho dal. Ľudia, čo chcú lacný tablet, si aj tak iPad Mini nekúpia. Kúpia si ho ľudia, čo prejdú napríklad z iPadu veľkého a chcú prenosnosť. Chápem absenciu Retiny v prvej generácii, ale vôbec nechápem, prečo by mal byť Mini menej výkonný, presnejšie 512MB RAM a A5 procesor. To jednoducho v dnešnej dobe nestačí. Výkonovo to už tak trošku dosluhuje, čakanie na spustenie aplikácií tu často je. A v RAMke sa ich veľmi neudrží. A už vôbec nechápem cenotvorbu. Apple si VEDOME znížil marže. Keby aspoň na Minim mali rovnaké % marže ako na veľkom. Ja osobne by som chcel Mini s hardvérom ako veľký iPad. Napríklad za rovnakú cenu. Kúpu neľutujem, ale je to škoda, že dali prednosť ľuďom, čo si možno kúpia iPad kvôli cene pred tými, čo by zaň dali veľa kvôli všetkému okolo. A nehovorte mi, že človek, čo si kúpi tablet kvôli cene utratí v store toľko čo človek, ktorému na tej cene zas tak veľmi nezáleží.
Na iPade mini rozbehneš skoro všetky hry… Kamarát na ňom hrá Real Racing 3 av pohode, má tam cez 50 hier a zariadenie šliape ako má… Takže asi to až taká chyba nebola zo slabším procesorom :)
Nikde som nehovoril o tom, že na zariadení nerozbehnem všetko. To áno, absolútne bez problémov, ale ja nepovedal, že A5 s 512mb ram nestačí na jednu aplikáciu, ale nestačí na viac otvorených aplikácií. Rýchlosť spúšťania, apod Neuveriteľne je to vidieť v iWork.
Pekne napísané. Ale nemyslím si, že by mal byť iPhone vstupným produktom. U mnohých to bol práve naopak iPad. iPhone ma dodnes ničím neomámil prečo by som ho mal kupovať za tú cenu. Zrejme už len preto, že nemám potrebu na takom malom zariadení niečo robiť. Samozrejme do príchodu iPadu som to bral všetkými desiatimi, ale teraz? V mobile je dobrý po ruke internet, GPS, foto, video. K bežným funkciám telefónu to stačí a pre ostatných je tablet. V budúcnosti by mohol mobil fungovať ako pohybový ovládač či projektor (nie tie pseudo dnešné). Toto všetko má ale aj konkurencia a takto v základe to aj funguje dobre.
Ja osobne proti lacnejšej verzii iPhone, kt. by nahradila iPhone 4 a iPhone 4s nič nemam zjednotili by sa konektormi a zároveň aj veľkosti displejov. Čo mi ale úplne nie je jasné akoby vyzeral obchodný model neskôr, pretože:
– situácia v USA po vydaní lacnej verzie a nového top modelu: iPhone Budget – 0$, iPhone 5 99$, nový top iPhone 199$ so zmluvou.
Čo sa ale stane budúci rok keď Apple vydá novú verziu lacného iPhonu a top iPhonu?
Budem sa odovzdávať aj staré modely? Ak áno, bude na trhu už 5 rôznych verzií/generácií iPhonov…
Nie som si istý, že by sa chcel Apple vydať touto cestou. Ak bude chcieť ponechať len 3 rôzne generácie v predaji ako je tomu dnes tak staro-novej generácie budem mať oveľa kratší životný cyklus a aj priemerná marza nebude taká vysoká ako doteraz.
Ja si myslím že by to pre Apple nieslo veľa výhod ktoré neboli v článku spomenuté, napr. mal by lacnejší model aj na americkom trhu, na ktorom prišiel o distribúciu štvorky, ktorá sa do USA už dovážať nesmie, a priznajme si že USA, nie je práve malým trhom. :)
v takom prípade by sa dával za 1$.
So všetkou úctou k aktívnym prispievateľom jabĺčkarov. Tento článok je o ničom. Pokiaľ by sa pán Michal Žďánský trochu orientoval v situácii iPhonu vo svete, vedel by že v USA si iPhone dovolí viac ako 90% ľudí aj keď s úpisom operátora. Nie je tu teda žiadny zmysel pre „budgetový iPhone“ s iPadom mini as Macama je to trochu iná záležitosť. Prajem pekný deň.
Zdravím Juraja. Možno ste sa s Michalom úplne nepochopili. On predsa netvrdí, že to tak bude, ponúka len svoju úvahu na túto tému. Článok je reakciou na špekulácie o lacnom iPhone. A autor samotný je k tomuto nápadu trochu skeptický.
90% si môže iPhone dovoliť? To je celkom zaujímavé tvrdenie, keď je v USA viac ako 20% nezamestnanosť (ShadowStats, jún 2013). Iste ho máte čím podložiť, rád si prečítam prípadné zdroje. A viete tiež, že na dosiahnutie ceny musíte mať tarifu aspoň za 60-80 dolárov?
Môžete si zaobstarať iPhone 4 za 99 centov s tarifou od 40 dolárov. ' od 30 dolárov. Keď sa potom pozriete na iné telefóny, tak zistíte, že ich kúpite za prakticky rovnakých podmienok, teda zadarmo alebo za dolár telefón ak tomu rovnako drahý balík služieb.
Nesmiete vychádzať zo situácie v tomto banánistane. Veď tu trvalo 10 rokov, kým operátori prestali defacto okrádať svojich zákazníkov. Tak sa napríklad nájde nejaký, ktorý ponúkne aj slušné podmienky na obstaranie telefónov, vr. iPhone.
Inak súhlasím, 90% ľudí v USA je veľmi nadsadené. Ale tých viac ako 50%, ktorí si ho kupujú, tiež nie je zanedbateľné a skôr to značí, že je cena celkom konkurencieschopná. Bohužiaľ len na niektorých trhoch.
Napokon niekto kto to uviedol trochu na pravú mieru, áno s 90% som prestrelil, bolo to myslené s nadsádzkou. Inak zdroje sú pre mňa ľudia, ktorí žijú alebo žili v USA a taktiež rozhovory s Genius members.
so všetkou úctou k vám, či je tu niečo o ničom, tak je to váš komentár, nie tento článok. Kúpna sila obyvateľov USA je pre mňa, musím sa priznať, veľká neznáma, ale názor, že si ho môže dovoliť 90% tamojších obyvateľov, sa mi zdá veľmi úsmevné. Apple rozhodne nepredáva iPhone iba v USA, takže aj keby si ho mohlo dovoliť 90% obyvateľov USA, tak mu to v rámci celosvetovej produkcie bude asi sotva stačiť.
Lacnejší variant iPhonu je pre Apple nutnosť, nie možný nápad, pri ktorom sa bude rozhodovať, či ho bude realizovať, alebo nie. Pokiaľ sa chceme baviť o lacnejšom variante iPhonu, je potrebné sa najskôr zamyslieť nad iPhonom ako takým. za prvé je iPhone drahý a za druhé a to platí pre všetkých výrobcov, nie len pre Apple, už nemá veľa čo nové ponúknuť. Vychádza moja z toho jeden jednoduchý výsledok, tí čo majú na to si iPhone kúpiť, už ho asi majú a keďže nové modely v podstate neprichádzajú s ničím novým, tak títo zákazníci budú svoje iPhony obmieňať za nové modely veľmi sporadicky. Tá druhá časť si nemôže iPhone dovoliť. A z týchto dvoch dôvodov je úplne jasné, že dopyt a tým aj predajné čísla musia zákonite klesať. Trochu odbočím, názor, že iPhone je vstupnou bránou do sveta Applu, by som pokojne transformoval na názor: „iPhone je to jediné na čom zarábame a čo predávame masovo a vďaka čomu sme to čo sme, ak sa nám iPhone prestane predávať, môžeme začať pomaly baliť…“ + ešte iPad a preto sme začali robiť iPad mini…
Takže Apple si za žiadnu cenu nemôže dovoliť klesajúci dopyt a klesajúce predajné čísla…. A jediný spôsob, ako tomu zabrániť je, ísť s iPhonom niekam do strednej triedy a osloviť tým ďalšiu masu zákazníkov. Nemusíme chodiť ďaleko a pozrieť sa na nám dobre známy Samsung, vlajková loď SGS4 v štyroch rôznych modifikáciách je jasná obrana proti slabému dopytu po najvyššom modeli s najvyššou cenou, ktorý nepriniesol nič nové o proti predchádzajúcemu modelu, takže o neho z pochopiteľných dôvodov nie je veľmi veľký záujem.
Pokiaľ k iPhone Mini naozaj dôjde, zaujme ma, aká bude stratégia odlisení. iPad Mini je o dosť iný ako iPad, ale predať lacnejší iPhone Mini s 3.5 palcom a horšími vnútornosťami keď máš možnosť rovnako kúpiť 4S s lepším HW?
Som zvedavý :-) Každopádne článok peknej, podloženej faktami. Ale eventuálne, možno nie ešte tento rok, Apple lacnejší iPhone vydá. Vždy s úspešnými produktmi tak robil.
iPhone LITE ked uz. creva bude mať z iP5 tj 2x 1,2 ghz a 1 gb ram ... pride o niejake f-cie.
Apple momentálne nemá zadný prístroj, ktorý by bolo možné dať dieťaťu, pritom stavia na tom, že má uzavretý ekosystem av podstate by chcel aby celá rodina používala jednu platformu. Podľa mňa, úplne jasne chýba lacnejší odolnejší model vo farebnom plaste, ktorý by sa výborne hodil ako pre deti tak aj pre rozvojové trhy.
Keď sa Apple rozhodne ísť týmto smerom, tak určite odláka veľa zákazníkov (vrátane celej mojej rodiny). Apple už nebude taká exkluzívna značka.