Libor Kubín Tento človek sa okolo počítačov a Apple pohybuje už pekný rad rokov. Slovo dalo slovo a tak sme Láďu Janečku vyspovedali.
Ahoj Vláďo, v deväťdesiatych rokoch v ČR niektoré počítačové vydavateľstvá vydávali špecializované prílohy zamerané na Apple. Dokonca vychádzal český Apple fanzín, všetky tieto periodiká ale po čase zahynuli na úbyte.
Áno, špecializované časopisy alebo prílohy tu vychádzali v dobách, kedy vydavatelia dokázali kompletne celý časopis zaplatiť len z príjmov inzercie, a príjmy z predaja vtedy vôbec neboli potrebné. Toto obdobie na konci deväťdesiatych rokov skončilo a spoločne s ním skončilo aj množstvo nielen jablčných časopisov – ich vydavateľom sa jednoducho už nedokázal zaplatiť. Platiacich čitateľov bolo málo a inzercia výrazne ubudla. A veľké vydavateľstvá teraz vcelku pochopiteľne vydávajú iba tie časopisy, ktoré generujú zisk. Zažil som za svoju novinársku prax nejeden časopis, ktorý vydavateľ zrušil aj napriek tomu, že bol zárobkový. A urobil ich to len preto, že nezarábal dosť.
Čo ti vlastne vnuklo myšlienku vydávať tak úzko špecializovaný časopis ako je SuperApple Magazín?
U nás je to trochu inak. Všetko, čo robíme, robíme preto, že nás to baví a chceme to robiť. Vždy sme pomýšľali na časopis, za ktorý sa ako my, tak aj čitateľ nemusí hanbiť. A tlačené magazíny ešte rozhodne nie sú na konci svojho života. Musíme totiž vnímať rozdiely medzi časopismi – v čase, keď ich veľa v podstate len „recykluje“ správy z webu a sú vytlačené na materiáli blízkom kvalite toaletného papiera, chápem príklon čitateľa skôr k elektronickej verzii (tá na iPade vyzerá lepšie ako prehustená potlač vlnitého papiera ). Lenže aj časopis tlačený môže mať svoje miesto, keď sa urobí poctivo as láskou. Keď to preženiem, tak taký magazín môže byť aj „kusom nábytku“ vo vašom interiéri a radi ho uložíte do knižnice a potom sa naň pozeráte. A o to sa snažíme tým, že v časopise sú pôvodné texty neprevzaté z webu a papier je v podstate to najlepšie, na čo sa dá časopis vytlačiť. A sme radi, že čitatelia, ktorých stretávame, majú na vec rovnaký názor.
A ešte jeden rozmer tlačeného časopisu tu je. A je to plocha, ktorá slúži na odovzdanie informácie. Pokiaľ otvoríte graficky dobre vyvedenú dvojstranu v ktoromkoľvek magazíne, dýchne na vás celou plochou o veľkosť A3. A celá dvojstrana na vás zafunguje úplne inak ako to isté zobrazené na neporovnateľne menšej ploche desaťpalcového tabletu. Na iPade to vyzerá pekne, ale na zadok vás to neposadí. Papier tú schopnosť má.
Ako ale chceš konkurovať webu, kde sú informácie zverejnené v priebehu niekoľkých minút av časopise niekoľko týždňov? Prečo by si ľudia mali kupovať tlačený časopis?
A prečo by sme im mali konkurovať? Venujeme sa úplne iným oblastiam ako webové servery. Nepokrývame primárne aktuálne spravodajstvo, ale prinášame testy a témy, ktoré na webe nenájdeš. Zameriavame sa na témy s dlhou životnosťou – napríklad príručka, ktorá je súčasťou každej položky, je rovnako dobre použiteľná v deň vydania, ako aj za pol roka. A rovnaké platí aj o návodoch v sekcií Tipy a triky alebo o testoch. A u tých máme dokonca recenziu, vzhľadom na dobré vzťahy s výrobcami a distribútormi, často ako prví u nás. Skrátka a dobre: zatiaľ čo včerajší web je často už nezaujímavé čítanie, aj pol roka starý časopis má takmer rovnakú hodnotu ako v deň vydania.
A prečo má zmysel tlačený časopis som povedal v predchádzajúcej odpovedi a ak niekto predsa len tlačený časopis nechce, máme už od začiatku k dispozícii aj čisto elektronickú verziu.
Koľko sa predá elektronických verzií a koľko tí ich „čitatelia“ nezaplatia? Používaš u digitálnej verzie nejakú ochranu pred kopírovaním?
Elektronické predaje robia približne desať percent všetkých predajov, a to v absolútnych číslach prekonávajú naše očakávania. Počítam samozrejme iba predané elektronické verzie, nie tie, ktoré dávame zadarmo ako bonus predplatiteľom tlačenej verzie. Ochranu pred kopírovaním za nás riešia naše publikačné systémy (používame Wooky a Publero), avšak vlastne len počas životnosti aktuálneho čísla. Akonáhle vyjde nové číslo, môžu si všetci, ktorí si ho v systéme Publero zakúpili, stiahnuť vo formáte PDF pre svoje vlastné použitie, napríklad pre archiváciu. Veríme totiž, že pokiaľ si časopis raz zaplatíte, máte ho mať v ruke nastálo bez ohľadu na to, čo sa môže v budúcnosti stať s poskytovateľom, cez ktorého ste si ho zakúpili.
A či je časopis dostupný aj mimo týchto ciest? Priznám sa, že to radšej nesledujem. Ono je to jednoduché - keď nebudú platiaci čitatelia, nebude žiadny časopis. Doby, kedy šlo časopis zaplatiť iba z inzertných príjmov, sú už pekných pár rokov minulosťou.
Chystáš pre čitateľov nejaké novinky?
Vývojárske štúdio Touchart nám pripravuje alternatívnu čítačku pre tých, ktorí nechcú používať univerzálne riešenie typu Publero alebo Wooky a ktorí chcú časopis čítať iba na svojom iPade s využitím Kiosku. Primárnym distribučným kanálom však aj naďalej bude multiplatformné Publero, ktoré dovoľuje čítať časopis ako na iOS, tak aj na Androidoch alebo stolných počítačoch bez ohľadu na použitý operačný systém.
Pripravujeme aj projekt nového mesačníka, ktorý bude zameraný iba na iOS zariadenia s trochu iným zameraním, než je SuperApple Magazín. Pôjde o elektronický interaktívny magazín určený iba pre iOS zariadenie, ktorý bude pripravovať nová redakcia, ktorú práve staviame. Tešte sa.
A aby som nezabudol: pod názvom SuperApple na cestách pripravujeme sériu komunitných neformálnych zrazov všetkých užívateľov a fanúšikov produktov s nahryznutým jablkom. Nadväzujeme tak na tradíciu legendárnych brnenských Apple zrazov, ktoré sa vždy tešili obrovskému záujmu. Na každom zraze budeme my, skvelá atmosféra aj prehliadka zaujímavých Apple produktov a doplnkov, ktoré práve v redakcii testujeme. Avšak tentoraz sa nebudeme zameriavať iba na Brno a Prahu, ale pravidelne usporiadame tento zraz v jednom z miest našej republiky. A začíname už 11. októbra o 17. hodine v reštaurácii Goliáš v Olomouci. Ak ste z okolia, príďte sa porozprávať o všetkom jablčnom.
Ako často budú zrazy a kde všade?
Zrazy sa budeme snažiť organizovať aspoň raz za dva mesiace, pri príhodných konšteláciách treba aj častejšie. A chceme sa zameriavať predovšetkým na krajské mestá - prvá je Olomouc, druhá bude Ostrava ao poradí ostatných miest rozhodujú priamo ľudia hlasovaním na roadshow.superapple.cz.
Predtým si pôsobil v Žive.cz. Ako ťa tam, applistu, brali pcčkári? Nebol si tam za exota?
Nebol. Ona všeobecne rozšírená predstava, že na Žive.cz av Computeri (čo sú tak symbiotické redakcie, že ich ani nemožno oddeľovať) sú iba PCčkári, je vlastne ďaleko od pravdy. Máloktorá redakcia je taká kozmopolitná ako práve Naživo alebo Computer, redakciu s takou vysokou koncentráciou najrôznejších počítačových alternatív a skúseností s najrôznejšími počítačovými podivnosťami na meter štvorcový, ako je tu, by ste tiež len ťažko hľadali.
Možno zo začiatku tomu bolo inak. Vieš, ja som do vtedajšieho Computer Pressu nastupoval ako redaktor po vojne v roku 2000, a vtedy som so svojím vyslúžilým PowerBookom s Mac OS 8.6 trochu za exota bol. A to z veľmi praktického dôvodu: Classic a jeho kódovanie slovenčiny vtedy nebolo so zvyškom sveta príliš kompatibilné a pokiaľ človek zabudol urobiť pred publikáciou konverziu, mal na problém zamiesené. S touto nebezpečnou konfiguráciou som prežil po celú dobu môjho šéfredaktorovania MobilMánie a keď som neskôr prestupoval do Computeru a Naživo, už som mal z pohľadu češtiny i webu úplne bezpečného Panthera.
Články na superapple.cz sú pod licenciou Creative Commons. Čo ťa viedlo k tomuto nezvyčajnému rozhodnutiu?
Všetko sa mení a je zákonité, že týmto vývojom prechádza aj náš web. Už od začiatku je naším cieľom robiť ho predovšetkým pre komunitu a tomuto prianiu sa podriaďujeme aj teraz. Až doposiaľ sme žiadosti o poskytnutie nami publikovaných informácií zo SuperApple.cz vždy riešili individuálne a vlastne vždy k spokojnosti oboch strán. Teraz bude všetko jednoduchšie, pretože nami publikovaný obsah prešiel pod licenciu Creative Commons, konkrétne jej variant CC BY-NC-ND 3.0, ktorý je vo svojej podstate skvelý pre každého, kto tvorí obsah pre ľudí a nie pre uspokojenie vlastného ega. A pritom poskytuje dostatočnú ochranu pre prípad, že by chcel niekto vašu prácu použiť na svoje obohatenie.
Veď máme predsa dvadsiate prvé storočie, tak prečo nezmodernizovať aj pohľad na oblasť autorského práva na webe. Doteraz tak obľúbenej formulácii „Všetky práva vyhradené – šírenie obsahu bez písomného súhlasu je zakázané“ tak snáď už zvoní hrana aj na ostatných weboch.
Aký je rozdiel medzi fanúšikmi Apple teraz a treba pred desiatimi rokmi?
Tak pred desiatimi rokmi si mohol fanúšikov počítať na prstoch a auto s nalepeným jabĺčkom si stretol nanajvýš niekoľkokrát do roka. Dnes je jablkom olepené snáď každé tretie. Predtým bol Apple vzhľadom na svoje zameranie aj úplne šialeným cenám predovšetkým doménou profesionálnych grafikov. Keď sme sa zišli na zraze, bol vekový priemer skupiny o desať rokov vyšší ako dnes.
Apple je dnes jednoducho masová záležitosť a taká je aj veľká časť fanúšikov. Apple používajú preto, že im skrátka vyhovuje a nerobia z toho zbytočnú vedu. A súčasne nie sú tak zarytými, ako boli fanúšikovia kedysi - ak sa na trhu objaví produkt, ktorý im bude vyhovovať viac, bez problémov naň prejdú.
Nie je to tak trochu škoda? Predtým si komunita viac pomáhala… Nie je orientácia na nových zákazníkov trochu kontraproduktívna?
V skutočnosti ani nie. Tých niekoľko krikľúnov v diskusiách na rôznych serveroch je len tak nepatrné množstvo z celej komunity, že ju to výrazne neovplyvňuje. Keď sa človek stretáva s ostatnými jabĺčkarmi osobne, sú to úplne iní ľudia – otvorenie, ochotní pomôcť a zapálenie pre vec.
Tiež si nemyslím, že by orientácia na nových zákazníkov bola kontraproduktná. Len vďaka nej Apple zarába a teda len vďaka nej má dostatok prostriedkov na to, aby mohol vyvíjať nové technológie a nové produkty tak, ako chce on sám. A ak tých niekoľko krikľúňov je daňou za túto skutočnosť, buď.
O Apple sa v posledných zhruba troch rokoch veľa píše aj na českom internete. Aká je podľa teba úroveň a kvalita publikovaných informácií?
Hodnotiť kvalitu publikovaných informácií mi asi neprináleží. Ak má daná informácia svoje publikum a čitateľov, potom zrejme nie je zbytočná. Je, myslím si, bláhovia snažiť sa zavďačiť všetkým typom čitateľov av tomto sa mi česká Apple scéna vlastne páči: namiesto konkurencie spolupráce, namiesto jedného článku na piatich weboch nájde čitateľ päť rôznych pohľadov na rovnakú tému.
Čo hovoríš súčasnému smerovaniu Apple? Ako vnímaš tie personálne rošády?
Súčasné smerovanie Apple je vlastne pochopiteľné, aj keď skoršie zameranie skôr na profesionálnu sféru sa mi páčila viac. Aj Apple je vlastne len firma, ktorá – pokiaľ chce napĺňať svoje ciele – musí zarábať. A oni veľmi dobre vedia, ktorý segment trhu im zarába najviac a týmto smerom sa uberá a aj naďalej bude uberať.
A personálne rošády? Tie sú vlastne tiež pochopiteľné. Vo firme bolo mnoho ľudí, ktorých sem priviedol priamo Steve Jobs, a bol to Jobs, ktorý ich v Appli dokázal udržať. A po jeho odchode tak prišli aj odchody týchto ľudí, ktorí šli hľadať svoje šťastie zase niekam inam.
Čo by mal Apple podľa teba zlepšiť?
Podľa mňa by mal Apple viac počúvať, čo si o ňom jeho zákazníci myslia a predovšetkým opravovať chyby, ktoré im prekážajú. Alebo by sa mal aspoň snažiť budiť dojem, že ich počúva. Skvelým prípadom za všetkých je nová ikona aplikácie Mapy v iOS 6, ktorá naviguje nesprávnym zjazdom z diaľničného privádzača. Táto ikona bola rovnaká po celú dobu testovania betaverzie tohto systému a dosť sa o tom napísalo. A na prekvapenie všetkých je rovnaká ikona bez zásahu aj vo finálnej verzii systému.
Načo potom tieto betatesty vlastne sú? To bol skutočne taký problém opraviť jednu malú ikonku, ktorú aj priemerne zdatný amatér dokáže v Gimpe opraviť za pár minút? A presne týmto si to Apple kazí. Spoločnosť, ktorá si svoju povesť vybudovala na svojom lipnutí na detaily, teraz detaily ignoruje, aj keď o nich vie dostatočne dlho. A to je zle a rozhodne by sa to malo zmeniť.
Vďaka za rozhovor.
Škoda, že sa tu o tom zrazu v Olomouci dozvedáme až s krížikom po funuse.
Je to škoda – rozhovor vyšiel o niečo neskôr, než bol zamýšľaný…
Avšak zraz bol promovaný viac ako mesiac ako v časopise, tak aj u nás na webe, na FB účte aj na komunitnom diskusnom fóre MacForum.cz, kde má aj svoje vlákno…
Dobrý, chcem sa spýtať, kedy bude zraz v Ostrave, nerád by som ho prepásol. Vďaka
Bude to prelom November/December, presný dátum ešte nie je stanovený (zatiaľ dohovárame vhodný priestor), informovať budeme cestami popísanými vyššie…
Pre redakciu:
Tento web je na iPhonoch úplná tragédia a nejaké prispievanie do diskusie je v poslednej dobe takmer nemysliteľné. Nechcete sa tomu tochu venovať?
Čo sa týka diskusií, sme limitovaní službou tretej strany Disqus, ktorú náš web používa. Kvôli nejakej ich chybe sme museli vypnúť mobilnú verziu Disqus, pretože sa nezobrazovala vôbec. O inej službe ani vlastnom riešení zatiaľ neuvažujeme, ale na mobilnej verzii stránok všeobecne sa bude v blízkej dobe pracovať.
Zdravím, bude, alebo je nejak mozne citat Vas časopis s programom Woiceover? Som nevidiaci a tiež by som si veľmi rád prečítal Váš časopis. Samozrejme, že za predpokladu, že si ho kúpim.
V súčasnom prevedení bohužiaľ nie, ale o tejto možnosti veľmi vážne uvažujeme…
Verím, že to čo skoro bude. Rád by som si aj ja citoval tento casopis. Môžete prosim potom o tejto moznosti dát vediet na tomto webe?
Časopis sa naozaj skvelý, už ten pocit na pohmat, kvalita papiera, je to ako píšete, je to kus knižnice. Toto sa nevyhadzuje. Príručky sú bezkonkurenčné, len tak ďalej. Aj keď si vezmem do ruky staršie číslo, zakaždým tam nájdem niečo čo som prehliadol. Som brniak a kupoval som ho v iStyle, bohužiaľ posledné číslo malo celkom veľké oneskorenie, nakoniec ho mala trafika pri Kika nábytku, to by som nikdy nepredpokladal.
Vďaka za milé slová…
Verte mi, že predajcovia dostávajú časopisy s dostatočným predstihom na centrálny sklad a rýchlosť rozdistribuovania na predajne je už v ich réžii, s tým bohužiaľ nič nezvedieme.