Daniel Hruška Na Worldwide Developers Conference 2013 odhalili Tim Cook, Craig Federighi a Phil Schiller blízku budúcnosť spoločnosti Apple. Najviac pozornosti budí samozrejme nový iOS 7, Ktorý je v súčasnej post-PC ére pre Apple kľúčovým produktom. Hneď v závese sa drží OS X Mavericks a milé prekvapenie sa konalo v podobe z brusu redesignovaného profesionálneho počítača Mac Pro. Ďalšími novinkami boli iWork for iCloud a iTunes Radio.
Všetko to sú produkty a služby, ktoré budú formovať tvár Applu v nasledujúcich rokoch. Nebudem hovoriť o detailoch jednotlivých produktov a služieb, ktoré boli na keynote predstavené. Chcem sa venovať samotnej keynote. Tá bola prvýkrát, odkedy na ňu nevystúpil Steve Jobs, skutočne podarenú show, ktorú som celé dve hodiny hltal bez odtrhnutia pohľadu od obrazovky. Bola jednoducho skvelá.
Všetci traja spomínaní členovia vrcholného vedenia spoločnosti sršali vtipom, rýchlo reagovali na publikum a dokonca si niekoľkokrát vystrelili zo samotného Apple. Najväčšiu odozvu potom spôsobila veta Phila Schillera: „Can't inovate anymore, my ass.“ Pre mňa bola vrcholom celej keynote, pretože išlo o jeden z tých okamihov, kedy Apple predstavuje úplne niečo nové.
Ďalej bolo cítiť, že Apple v súčasnosti funguje úplne inak, čo sa týka vnútornej štruktúry. Celá keynote nebola postavená okolo jednej vodcovskej osoby, ale bola rozprestretá medzi viacerými rečníkmi. Apple teraz tvorí skôr jeden veľký spolupracujúci celok, než oddelené jednotky, ako tomu bolo za Steva Jobsa. A ako je vidieť, funguje to rovnako dobre. Tim Cook totiž nekoná podľa toho, čo by robil Steve Jobs, ale podľa toho, čo uzná on za vhodné. A tak to má byť.
Čo ma ale mimo novinky zaujalo, bolo niečo, čomu väčšina sledujúcich nevenovala veľkú pozornosť alebo to jednoducho vypustila ihneď druhým uchom von. Bola to nová reklama Náš podpis, preložené ako Náš podpis alebo Naša tvár. Pokiaľ sa nad textom reklamy naozaj zamyslíte, vyčítate z neho samotný jadro zmýšľania Applu a jeho víziu.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=“600″ height=“350″]
To je ono.
Na tomto záleží.
Zážitok z produktu.
Aký z neho majú ľudia pocit.
Keď si začnete predstavovať,
aké to môže byť,
tak cúvnete.
Premýšľate.
Komu toto pomôže?
Komu to zlepší život?
Keď máte plné ruky práce s vyrábaním úplne všetkého,
jak môžete niečo priviesť k dokonalosti?
Neveríme na náhodu.
Alebo na šťastie.
Na každé „áno“.
Pripadne tisíc „nie“.
Strávime veľa času,
nad niekoľkými málo vecami,
kým každý nápad, do ktorého sa pustíme,
neprinesie niečo lepšie do života tých, ktorých sa dotkne.
Sme inžinieri a umelci.
Remeselníci a vynálezcovia.
Podpisujeme sa pod našu prácu.
Málokedy to vidíte.
Ale vždy to budete cítiť.
To je náš podpis.
A ten znamená všetko.
Navrhnuté Apple v Kalifornii.
Niektorí z vás to budú pokladať za reklamné rečičky, ja vám názor vyvracať nebudem. Keby reklamu s podobným textom vypustilo napríklad HTC, určite by som neveril ani slovo. Lenže Apple má v sebe cit pre detail, perfekcionizmus a sústredenie sa iba na niekoľko vybraných vecí zakorenené od samého začiatku založenia spoločnosti, av tomto pokračuje dodnes. Apple sa venuje iba tým segmentom trhu, kde si je istý, že môže priniesť niečo nové a obohatiť tým životy ľudí.
A to je zrejme tým jediným cieľom udaným Stevom Jobsom, za ktorým kráča celá spoločnosť. Nie zarobiť peniaze, nie dominovať trhu, nie zaujať bloggerov, ale jednoducho obohatiť naše životy. Áno, teraz môžete namietať, že Apple všetko robí za peniaze, najmä keď má zo všetkých svojich produktov výraznú maržu. Ak sa to tejto záležitosti pozriete aspoň čiastočne pod povrch, zrejme na tom niečo bude, pretože ľudia sú ochotní vydať svoje peniaze za niečo, čo do istej miery ponúka konkurencia za zlomok ceny. Lenže cena jednoducho nie je všetko. Apple je prémiová a zároveň masová značka. Apple je iný, vždy bol, vždy bude.
Dnešný svet v IT sfére je neúprosne rýchly. Výrobcovia mobilných telefónov sa snažia chrliť v niekoľkomesačných intervaloch svoje vlajkové lode a tzv. iPhone killers. Vzhľad jednotlivých generácií týchto vlajkových lodí sa väčšinou dramaticky líši. Taktiež veľkosť uhlopriečky ich displejov rastie do monstróznych čísel. iPhone si šesť rokov kráča svojim životom, stále je najpredávanejším smartfónom na svete. To všetko bez radikálnej zmeny designu alebo princípu toho, ako samotné zariadenie funguje. Apple jednoducho predstavil víziu toho, ako si predstavuje mobilný telefón a drží sa jej. Ostatní výrobcovia svoj cieľ nemajú. Ostatní výrobcovia sa snažia predháňať sa v špecifikáciách a iných číslach, ktoré konieckoncov nevypovedajú nič o pôžitku s používaní zariadenia, ak chcete užívateľský komfort. Ostatní výrobcovia môžu len ticho závidieť.
Úprimne, nemyslím si, že treba obmieňať dizajn každý rok. Aj keď by si to bloggeri a niektorí „analytici“ strašne priali, nevidím v tom veľkú pridanú hodnotu pre samotné zariadenie. Apple si ide cielene svojim dvojročným cyklom, neobzerá sa na okolitý svet. Presne vie čo a ako chce urobiť. Ako na nový dizajn, sústredí sa na zdokonaľovanie toho súčasného alebo na vývoj iných dôležitejších vecí. MacBooky majú svoje cykly ešte dlhšie. Pokiaľ raz urobíte niečo precízne, nie iba dobre alebo výborne, a hlavne, ak presne viete, kam chcete so svojím produktom smerovať, môžete na tomto základe stavať oveľa dlhšie a úspešnejšie.
Produkty Applu používajú všetci bez ohľadu na svoj vek. iPhone dokáže ovládať malé dieťa bez toho, aby ste mu čokoľvek vopred ukázali. Rovnako sa dokázala zoznámiť s iPadom moja babička, ktorá na notebooku nedokázala urobiť prakticky nič. Avšak na iPade rýchlo prezerala fotografie v albumoch, hľadala miesta na mape alebo čítala PDF v iBooks. Nebyť Applu, stále by sme zrejme (s trochou zveličenia samozrejme) používali Nokie so Symbianom, tablety by takmer neexistovali a mobilný internet by bol stále len pre manažérov a geekov.
Apple vytvoril prvý schopný osobný počítač. Vyrobil prvý skutočne použiteľný MP3 prehrávač a následne digitalizoval distribúciu hudby. Neskôr znova vynašiel telefón a vybudoval trh s vývojom mobilných aplikácií, spustil App Store. Nakoniec priniesol toto všetko do iPadu, zariadenie, ktoré stále nenarazilo na hranice možnosti svojho využitia. Tým sa Apple zapísal do histórie svojim jedinečným, nenapodobiteľným podpisom. Na ktorý papier položí špičku pera nabudúce?
Pekne napísané a mám na to rovnaký pohľad. Apple nie je iba značka, je to podpis.
Ako zvyknem ja hovorievať: „Apple nie je značka, Apple je životný štýl“
Súhlas, a preto Apple milujem! Najlepšie to vystihuje veta Steva Jobsa: Robte to tak, ako by ste to robili pre seba. To znamená najlepšie ako dokážete.;)
Presne. Potom sa ti nestane niečo ako keď Schmidt používal BlackBerry a Merissa Meyer zase iPhone. Proste tvoriť niečo čo sam chceš a potom az že to možno budú chtiť aj ostatní.
Moc peknej a informovanej claniek. „This is our signature“ mi však rovnako ako kampaň „Think Different“ pripadne, že viac ako pre verejnosť je pre samotný Apple. Aby si všetci uvedomili, že ide o niečo viac ako bastlenie elektroniky. Je to motivator celého tímu v Appli.
V tom sa mi to strašne páči. Hrať na to, ako tieto zariadenia reálne ovplyvnia naše životy.
Grafická prezentácia s poskakujúcimi guličkami ma úplne dostala. Nádherná vec nielen na pozeranie, počúvanie, ale aj zamyslenie.
Pekný článok aj keď povedal by som z niektorých krokov Apple, že o peniaze ide až v prvom rade :) ale dosť často na to majú právo.
zaujimavy clanok. Nechystajte aj clanok o tej firme kt. tam prezentovala tie auticka vyuzivajuce iOS? Celkom by ma to zaujímalo. Neviem či som to správne pochopil ale tie autá boli schopné sa plynule prispôsobovať ostatným autám atď. Zeby chcel Apple predviesť budúcnosť? Keď jednoducho nasadnem do auta, iPhone sa synchronizuje s autom a auto ma odvezie podľa termínu s adresou v kalendári kam potrebujem?
Cítim to rovnako, ale zlí jazykové tvrdia, že to všetko je len skvelý marketing a majú nás pekne spracované. Nesúhlasím, ale na každom šprochu...
Možno to je iba marketing. Tým viac by si ale Apple zaslúžil obdiv. Ak takí, ako ich vnímame, sú, je to skvelé. Ale nebyť tak skvelý a oddaný svojej práci a presvedčiť milióny ľudí o opaku, to je umenie samo osobe. Pevne verím, že to nie je len marketing - Apple pocit zažívam denne a nikdy už neomrzí.
Fakt krásny článok, cítim to rovnako, ako autor článku.
Veľmi pekný článok!
Vďaka moc za preklad! :-)
Tak ten preklad veľmi dobrý nie je :) ja som napr čakal kedy povedia ďalšiu vetu (alebo aspoň podobnú) a nič podobné tomu prekladu som tam neslyšel :) … ale to len v jednom úseku potom sa to zlepšilo :) (keby niečo anglicky viem dobre )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Cítim to úplne rovnako – kto nepoužíva, ten nikdy nepochopí.
Ovečky moje, poškrabkám vas tam, kde to máte radi. Hľa strýka Obamu som pozval nech sa prijde na vás pozrieť.
Ďakujeme :P :D
Pekný článok o čom vlastne apple je.