Ondrej Holzman Titulky hlásajúce, že Applu prvýkrát od roku 2003 medziročne klesli výnosy, sa objavili vo všetkých svetových médiách. Situácia, ktorá musela skôr či neskôr nevyhnutne nastať, priniesla na diskusné pole množstvo otázok – napríklad čo bude s iPhonmi alebo či dokáže Apple opäť rásť.
Kalifornský gigant sa stal obeťou svojho vlastného úspechu. Predaje iPhonov 6 a 6 Plus boli pred rokom také masívne, že na ne len ťažko mohli reagovať aktuálne „eskové“ modely, ktoré nepriniesli zďaleka toľko zmien. Navyše o rok neskôr je trh so smartfónmi ešte viac nasýtený a ako ďalšie faktory poklesu Tim Cook označil napríklad silný dolár či zložité ekonomické podmienky.
„Je to vysoká latka na prekonanie, ale to nič nemení na budúcnosti. Budúcnosť je veľmi svetlá,“ uisťoval Cook. Na druhú stranu sú iPhony stále zásadným hnacím motorom firmy. Na celkových výnosoch sa podieľa viac ako šesťdesiatimi percentami, a tak je ich vôbec prvý predajný prepad po osemročnom konštantnom raste samozrejme potenciálnym problémom.
Toto všetko sa ale čakalo. Hospodárske výsledky Applu, ktoré v druhom fiškálnom štvrťroku 2016 predstavovali 50,6 miliardy dolárov výnosov a 10,5 miliardy ziskov, boli prakticky také, ako ich pred troma mesiacmi sama firma odhadla.
Napriek tomu akcionára čísla úplne neuspokojili, akcie pár hodín po ich oznámení spadli o 8 percent, čo vymazalo takmer 50 miliárd dolárov z trhovej hodnoty Applu. To je viac, než koľko je napríklad celková hodnota Netflixu, ale Apple sa aj tak s prehľadom drží ako najhodnotnejšia firma sveta.
Navyše nech môže prepad predaja aj zisku signalizovať čokoľvek, Apple je naďalej bezprecedentne úspešnou firmou. Taký zisk, aký výrobca iPhonov vygeneroval za posledný štvrťrok, nedokázali vykázať Alphabet, Facebook a Microsoft dohromady. Aj keď ich zisky spočítame, stále na Apple stráca jednu miliardu dolárov.
Medziročne horšie finančné výsledky v poslednom kvartáli však nebudú ojedinelé. Apple predpokladá, že v porovnaní s minulým rokom nebude taký úspešný ani práve prebiehajúci štvrťrok, hoci napríklad u iPadov Tim Cook očakáva, že po strmom prepade príde aspoň mierna stabilizácia.
Pre akcionárov predstavuje ďalší takýto štvrťrok zlú správu. Hoci môžeme očakávať, že zisky Applu budú opäť vysoké, akcionára oveľa viac zaujíma práve rast. Tim Cook a spol. sa tak budú musieť snažiť čo najrýchlejšie nájsť nové cesty, ako rast opäť oživiť.
Nech bude nový iPhone 7 akýkoľvek, už len ťažko s ním Apple dosiahne taký úspech ako so šestkovými iPhonemi. Záujem o ne proti predchádzajúcim generáciám zásadne vzrástol predovšetkým kvôli tomu, že priniesli veľké displeje. Ako upozornil John Gruber, predaje iPhone 6 a 6 Plus boli v minulom druhom štvrťroku prakticky anomálií (pozri graf) a nebyť toho, iPhone 6S a 6S Plus by zrejme pokračovali v konštantnej krivke rastu.
U iPhonov sa bude musieť Apple oveľa viac začať sústrediť na to, ako prilákať zákazníkov od konkurencie, pretože ľudí, ktorí šikovný telefón ešte nemajú a na ktorých sa doteraz budoval predajný úspech, je stále menej. Za posledných šesť mesiacov však Apple zaznamenal najviac prechodov z Androidu ako kedykoľvek predtým, takže sa mu v tomto ohľade pomerne darí.
Nemôže sa ale zostať iba u iPhonov. V Cupertine si uvedomujú, že tu tento produkt nebude navždy, a čím skôr ho dokážu nahradiť alebo doplniť niečím ďalším, tým lepšie. Predsa len závislosť Applu na iPhone je teraz obrovská. Preto boli napríklad predstavené hodinky Watch. Tie sú ale zatiaľ na začiatku cesty.
Podobne neisto, najmä z hľadiska finančného úspechu, o ktorom je tu teraz reč predovšetkým, zatiaľ vyzerá aj ďalšie trhy, o ktorých sa v súvislosti s Applem špekuluje. Je prakticky verejným tajomstvom, že firma báda v automobilovom priemysle, a takmer určite pokukuje aj po virtuálnej realite, ktorá sa začína rozmáhať.
Nakoniec by ale Applu, minimálne v blízkom časovom horizonte, mohlo pomôcť niečo celkom iné, než je tradičný hardvér. Na rozdiel od všetkých ostatných segmentov totiž v poslednom štvrťroku zaznamenali veľký úspech služby. Zažili vôbec najlepší kvartál v histórii a je jasné, že s rozširovaním svojho portfólia služieb Apple nekončí.
Sú to prepojené nádoby. Čím viac sa predá iPhonov, tým viac zákazníkov bude služby Applu používať. A čím lepšie služby Applu budú, tým viac zákazníkov si iPhone zaobstarajú.
V nasledujúcich štvrťrokoch tak tlačové správy s finančnými výsledkami Applu skutočne nemusia obsahovať prídavné meno „rekordné“, ako bolo zvykom v posledných rokoch, ale to nutne neznamená, že k tomu nedôjde už nikdy. Apple sa len musí prispôsobiť novej realite na trhu nielen so smartfónmi a investori zase budú nakupovať jablčné akcie o sto šesť. Tento proces však môže pokojne trvať niekoľko rokov.
Je smutné, že sa z toho robí taká mediálna senzácia. Je jasné, že žiadny strom nerastie až do neba a všetko má svoje medze. Nikto nemôže stále zvyšovať svoj zisk a raz sa to musí zastaviť alebo po mimoriadnych úspechoch zase klesnúť, to je jednoducho prirodzená vec. Len potom rad neprajníkov na to začne poukazovať ako na ukazovateľ neúspechu a mať z toho obrovskú radosť, čo mi príde nechutné.
Celý problém sa volá Akciova spoločnosť. Akcionar chce kúpiť za cenu xa odovzdať za cenu x+y.
Myslím že to nie je na škodu, nie je nad zdravú konkurenciu. Mne ako užívateľovi aj fanúšikovi ide o produkt a určite tí nie som sám.
Ja dúfam, že to bude určitá forma motivácie pre Apple.
Prepad iPhonov asi bol nutný a myslím si, že sa tento rok do konca roka situácia zlepší. Jednak dosť prinesie malý SE a za druhé nastane prvá vlna upgradov u priaznivcov „veľkých telefónov“. Sám napríklad mám 6plus ao kúpe 6s som neuvažoval ani chvíľu, prínos okamžitého upgradu nestál za reč. Ob jednu generáciu už to ale téma k úvahe byť reálne môže. Pri iPade by som súhlasil s Cookom v pojme „stabilizácia“ – trh s tabletmi asi priestor pre rast nemá pre nikoho, avšak isté upokojenie asi reálne je.
Jediná vec, kde podľa mňa Apple urobil istú chybu (a zodpovednosť je tak či onak na strane Cooka) sú Macy. Apple bol jedinou firmou, ktorá dokázala pri klasických počítačoch veľa rásť a aj teraz spomínaný pokles je stále v tejto oblasti stále výsledok z oblasti snov. Pripadá mi ale, že tento úspech sami plne nedocenili a namiesto zdvihnutia priority v tejto oblasti sa skôr objavujú rôzne sporné výroky (napríklad rytie do počítačov ako takých po uvedení veľkého iPadu). Nový Macbook je síce napriek kritikom vydarený a úspešný, ale je to vo svojej podstate jediná novinka. Inak sa zanedbávajú dokonca aj „tiché upgrady komponentov“, viď napríklad Mac Mini. Uvidíme, aké sa tento rok objavia novinky, potenciál tejto oblasti nie je zanedbateľný.
Áno, potenciál tu je, len ho Apple stále veľmi nevyužíva, teda aspoň v niektorých oblastiach. Napr. kto čaká na nového veľkého mobilného Maca, zároveň slušne inovovaného, ten čaká už dlho márne. 17″ zrušili a 15″ sa nič veľmi neposúvajú. Do toho stagnuje (aspoň z pohľadu užívateľov) kvalita a stabilita Mac OS, takže kto má nachystaných 50-100 tisíc na nový Macbook s 15″ displejom (so 17″ má smolíka), ten prakticky len čaká na nejakú významnú novinku.
Podľa mňa Apple chrape na vavrinoch a tézu hlavne z toho, že veľa jednoduchších ľudí berie Apple ako symbol niečoho výnimočného. Technologické firme robia trzby hlavne jednoduchšieho užívateľa, ktorým nejde ani tak o technické riešenie, ako o logá. Sam sa považujem za IT nadsenca. Priateľku som kúpil iPhona a iPada len preto, že sa mi o to nechce starať. Je to zariadenie pre menej zdatných užívateľov. Podľa môjho starého Note 3 sú iPhone len hračky pre blondyny. Rovnakou cestou idú aj Macy. Nič nerozšíriť, skoro nič nepripojiť, malo čo nastaviť. Apple bol technologicky leader. Dnes má kadejaký plastový Asus lepšie procesory, rýchlejšie pamäte modernejšie porty ako Apple. Rok sa čaká na Skylake. Zastaralé grafiky. 4 roky starý design. Mac mini neupgradované roky. Keď upgrade, tak k horšiemu. Nerozšíriteľné pamäte. Max dvojjadro procesor. To všetko v roku 2016. Je to tragédia. Stolová klavesnica bez podsvietenia ako za Márie Terézie. Cenovka silená. Sú to zúfalci.
Uveďte prosím niekoľko príkladov, ako ste prišli nato, že Apple sú „zariadení pre menej zdatných užívateľov“? Ako dlho pouzivate Mac, iPhone…? Ďakujem Hajek
Vychádzam z toho, akí ľudia v mojom okolí si porizujú Apple produkty. Jedna sa poväčšinou dobre situovaná, ale technicky menej zdatne a menej náročných užívateľov. Ide im hlavne o logo. Mám pár kamarátov ajtaku a tí poväčšinou idú na linuxe. Jeden ma widle a jeden MacBook. Pre mňa by Apple pripadal do úvahy len vo forme Hackintosha. O tom uväzujem. A ak by som šiel do iPhone alebo iPadu tak by som musel urobiť jailbreak. Potom je to uzasne zariadenie.
Tak ja som z odboru IT a môžem povedať, že práve medzi konzultantmi (a myslím naozaj konzultantmi rýdzo technické, žiadne obchodné či marketingové!) Applov v poslednej dobe veľa pribúda. Vyšší je v tejto skupine skutočne aj podiel Linuxu, avšak „poväčšinou“ to teda v mojom okolí určite nie je.
Čo sa týka jailbreaku, tak podľa môjho názoru je záujem oň skôr zotrvačnosť, ale skutočných dôvodov veľmi ubudlo. Neriešim teraz pirátske softvéry, to je iná téma, ale v minulosti sa skutočne občas narážalo na veci, ktoré k jailbreakeru tlačili, ale už dlhší čas som jeho potrebu necítil fakticky vôbec.
Úplne nerozumiem prvému odseku. Rýdzo technici konzultanti dnes pouzívajú výrobky apple, ale medzi IT odborníkmi vo vašom okolí určite nie?
S druhým odsekom súhlasím.
Nie je to práve tá výhoda, že sa o základné komunikačné nástroje nemusíte starať? Neresite vírusy, zaplaty, ovládace, reštarty, spústu nepotrebných a zložitých nastavení atď? Verte mi, že ak si poridíte Apple a prekonáte pár mesiacov odvykačky zistíte, že jednoduchosť, odladenosť, spoľahlivosť a kvalita uceleného systému je viac, než počet jadier, sila grafiky a treba počet megapixelov fotoaparatu ... Ferovo si povieme, čo dnes od počítača a telefónu chceme. Ale súhlasím, že je VEĽKE množstvo užívateľov, ktoré uspokojuje viac značky a výhody nechápu.
Nehorázna hlúposť ... súhlas s Hajkom.
PC som rozobral do skrutky, všetkým okolo som ho vždy vedel dať do kopy ako po stránke HW aj SW. Väčšina ľudí čo používajú lacné PC by si zaslúžila MAC. Ja na neho sám prešiel, a po prvotnom strachovaní čo pôjde nepôjde som rád, že už nemusím riešiť všetky kraviny okolo prečo mi čo zase nefunguje a keď dostanem do ruky k správcu nejaké to PC tak si uľavím, že to doma nemám.
A kto chce na Macu robiť niečo viac než len ťukať na ikonky, tak to samozrejme nie je problém. Nevidím tam nič menej ani viac čo by naznačovalo, že používateľ je len IT negramot. Vidím iba príjemnejšiu ovládateľnosť bez kŕča.
Ešte taká poznamka. Keď má človek iPhone alebo iPad, tak je asi super mať k tomu Maca. Potom sa vyuzije akýsi takys potenciál tech zariadenia. Ale potom si prečítam, že iOS zariadenia sa predajú desať miliónov a Macu poradia len 4 milióny a klesáme. To ako všetky tie iOS zázraky pripájam k Widlim? Aký je potom bonus v tom, že mam iOS.
Tiež len poznamenám, a síce, že Mac má oveľa dlhší cyklus obmeny, mám ho pokojne 5 rokov, zatiaľ čo iPhone často ľudí mení aj každý rok (ani iPadu sa nepredá zďaleka toľko, čo iPhone, opäť dlhší cyklus obmeny). Preto nemá logiku podľa predaja za kvartal odhadovať koľko % ľudí pripokuje iOS zariadenia k Macu.
Nemyslím si, že by MAC s OSX bol pre iPhone/iPad až taký nevyhnutný. Výhoda to je, ale funguje v podstate všetko aj mimo. A napríklad na firemné použitie sa v poslednej dobe stále viac používa na IOS balík od MS – Outlook aj mobilný Office, kde aj Microsoft sám pripúšťa, že iOS je pre neho optimálna platforma. Naopak iCloud má dnes slušnú podporu aj na Windows atď.
Asi jediný bod, kde je nevyhnutné ďalšie Apple zariadenia sú Apple Watch, tie bez iPhonu jednoducho nejdú, ale inak je nutnosť „Apple only“ oveľa menšia, než sa občas rozpráva.
To som si myslel tiež. Opak je pravdou. Veskera Apple zariadenia iPod, iPad.. bola vždy plánovaná a vyrábaná predovšetkým pre zákazníkov Applu. Logicky. Preto Mac, ako základňa, zvyšuje komfot týchto zariadení oveľa vys. iPhone sa „vymkol kontrole“ a rozbehol sa do sveta takým tempom, že Apple musel zareagovať a vytvoriť systém, ktorý umožňuje telefónu, aspoň trochu fungovať samostatne. Ak má naozaj niekto záujem dozvedieť, ako to bolo odporúcam knihu Cesta k mobilum. Zadar!
Kniha „Cesta k mobilom“ je skutočne zaujímavá, avšak na viacerých miestach by som s ňou celkom polemizoval, dosť spomínaných vecí pamätám aj osobne as P. Zandlom sa tak celkom nezhodujem.
Ale k téme – tá úplne striktná väzba na Apple bola pri prvých iPodoch, ktoré mali pri PC neobvyklý Firewire a navyše vtedy iTunes na PC neexistoval. Fakticky sa ale od tejto väzby ustúpilo už niekedy u druhej generácie iPodu, keď začala podpora iTunes na Windows, dôvodom bolo pochopenie potenciálu predaja médií (vtedy hudby), čo Apple posunulo trochu inam. iPhone/iPad bol použiteľný aj mimo OS X od začiatku, v neskorších generáciách sa dokonca už je možné zaobísť aj bez iTunes softvéru na počítači.
Take si to pamätám, aj ja si zažil nervy :). Ak máte chuť, tu je krátky fejtón :). Myslím, že každý pochopí.
http://janhajekhajek.blog.idnes.cz/blog.aspx?c=428869
Súhlasím, že sa dá obísť bez počítača, ale je to podobné (s prekvapením), ako TV bez ďalekácie. Stojím si za tým, že Mac je základ.
Ondrej ja Holzman byť macher gramatický.
Že by nastal čas na otváranie pozícií?
keď prepojím v grafe rok 2014 s 2016 ide vlastne o štandardný rast len vlani to bola naozaj výnimka