Amaya Tomanová Apple sa rád necháva počuť, že je preňho bezpečie a súkromie jeho zákazníkov na prvom mieste. Súčasťou snahy ochrániť používateľov pred najrôznejšími sledovacími nástrojmi sú aj neustále vylepšovania webového prehliadača Safari pre iOS aj macOS, a teraz sa ukázalo, že tieto aktivity rozhodne nesú svoje ovocie. Mnoho inzerentov hlási, že nástroje, ako je Intelligent Tracking Prevention, značne ovplyvnili ich príjem z reklamy.
Mohlo by vás zaujímať
Dan Pražiak Podľa zdrojov z reklamného priemyslu má používanie nástrojov Applu, chrániacich súkromie používateľov, za následok 60% pokles cien za cielené reklamy v Safari. Podľa serveru The Information zároveň došlo k nárastu cien za reklamy pre prehliadač Chrome od Googlu. Tento fakt ale nijako neznižuje hodnotu webového prehliadača Safari, naopak – používatelia, ktorí používajú Safari, sú pre marketérov a inzerentov veľmi cenným a atraktívnym „cieľom“, pretože ako oddaní majitelia Apple produktov obvykle nemávajú hlboko do vrecka.
Snahy Applu ochrániť súkromie svojich užívateľov začali naberať na intenzite v roku 2017, kedy prišiel na svet umelou inteligenciou poháňaný nástroj ITP. Ten má slúžiť predovšetkým na blokovanie cookies, prostredníctvom ktorých by tvorcovia reklám mohli sledovať návyky užívateľov v rámci webového prehliadača Safari. Cieliť na majiteľov prehliadačov Safari je vďaka spomínaným nástrojom komplikované a nákladné, pretože tvorcovia reklamy musia buď investovať do súborov cookie na zobrazovanie reklám, zmeniť taktiku alebo sa presunúť na inú platformu.
Mohlo by vás zaujímať
David Hanák Podľa spoločnosti Nativo, zameranej na predaj reklamy, umožňuje zhruba 9 % používateľov Safari na iPhone webovým entitám sledovať svoje návyky pri prezeraní webu. U majiteľov Macov potom toto číslo činí 13%. V kontraste s týmito údajmi je potom 79 % používateľov Chrome, ktorí na svojich mobilných zariadeniach povoľujú sledovanie za účelom reklamy.
Nie každý zadávateľ reklamy ale vidí v nástrojoch Applu na ochranu súkromia používateľov bezpodmienečné zlo. Jason Kint, riaditeľ Digital Content Next, uviedol v rozhovore pre The Information, že vďaka snahám Applu o ochranu súkromia svojich zákazníkov sa dostávajú viac k slovu alternatívne prostriedky, ako sú napríklad kontextové reklamy. Inzerenti tak môžu používateľa nasmerovať na tú správnu reklamu napríklad na základe článkov, ktoré čítajú na internete.
Apple uvádza, že ani ITP, ani podobné nástroje, ktoré prídu na svet v budúcnosti, neslúžia primárne na zničenie subjektov, ktoré sa živia online reklamou, ale iba na zlepšenie užívateľského súkromia.
Zdroj: Apple Insider
Zvasty. Aj napriek úplnému obmedzeniu reklám porád safari obtezuje.
Samozrejme, že sa to dá obísť, nebudem k tomu dávať návod, ale chce to už špecializovanú inžiniersku znalosť.
Ja Vám chcem poďakovať za článok, ktorý je napísaný po slovensky. Dokonca sú použité správne percentá a niektoré ďalšie veci. Veľmi sa to dnes nevidí.