Ondrej Holzman [su_youtube url=“https://youtu.be/INs_bnk4yJQ“ width=“640″]
Kto len trochu pozná históriu Applu, najmä tú marketingovú, nemohol mať pri zhliadnutí nových reklám na iPady Pro inú prvú myšlienku, než že vidí legendárnu kampaň Get a Mac z pred desiatimi rokmi. Čo je ale dôležitejšie, že sa Apple v nových spotoch darí rozprávať oveľa lepší príbeh okolo iPadov Pro.
Kalifornská firma na čele s Timom Cookom prakticky od predstavenia prvého iPadu Pro na jeseň 2015 vyhlasuje, ako vidí vo svojom „profesionálnom“ tablete jednoznačnú náhradu PC. Zatiaľ však rozhodne nejde o nejaký globálny trend, aký by si možno v Apple priali, a iPady sa skôr postupne hľadajú cestu do rôznych oblastí ľudskej činnosti.
Sčasti to však bola aj chyba Applu, pretože koľkokrát to vyzeralo, že iPad Pro ako jednoznačnú náhradu PC tlačí cez silu, aj keď na to napríklad jeho zariadenie ešte vôbec nebolo pripravené. Ani dnes to ešte nie je tak, že keď si používateľ PC vezme do ruky iPad Pro, čaká ho hladký prechod, ale situácia sa rozhodne lepšia.
[su_youtube url=“https://youtu.be/2-5RP-okG8w“ width=“640″]
Preto je dôležité, že Apple našiel v najnovšej marketingovej kampani oveľa lepší naratív, ktorý by mohol odhaliť iPady Pre väčšiemu publiku. Nie je potrebné si nahovárať, že televízne spoty, ktoré bežia len vo vybraných krajinách, prilákajú milióny zákazníkov, ale už len čiastočná premena myslenia v Cupertine môže všeličo zmeniť. Napríklad aj s ohľadom na ďalší vývoj iPadov.
Ostatne už titulok kampane „We Hear You“ (Počujeme vás) naznačuje, že Apple reaguje na aktuálnu situáciu na trhu. V krátkych pätnásťsekundových spotoch kalifornský gigant síce len adresuje niekoľko potenciálnych problémov (ktoré hľadá v reálnych tweetoch), aké užívatelia s iPadmi bežne riešia, ale ako celok tá kampaň istý naratív prináša. A nie je tak dogmatický, ako mohol doteraz pôsobiť.
Apple vysvetľuje, že ak máte iPad Pro, nemusíte sa naháňať za Wi-Fi ako s počítačom, že môžete úplne v pohode používať Microsoft Word (navyše napríklad aj s ceruzkou Pencil) a že sa nemusíte báť vírusov. V niekoľkých veľmi základných bodoch, ktoré však môžu bežných majiteľov PC osloviť, popisuje, v čom môže byť iPad Pro lepší ako ich počítač. Ale nesnaží sa agresívne presadiť, že iPad Pro je tu teraz ako náhrada počítača univerzálne a pre všetkých.
[su_youtube url=“https://youtu.be/K–NM_LjQ2E“ width=“640″]
Oznámenie kampane Get a Mac, ktorá má mnoho rysov s tou aktuálnou spoločných, bolo síce ešte silnejšie o to, že sa mohli zákazníci stotožniť s Justinom Longom Longom, hrajúceho Mac, ktorý stál proti PC v podaní Johna Hodgmana. V spotoch o iPade Pro sú personalizované len tweety, ale nakoniec bude rovnako najdôležitejšie, ako na zákazníka zapôsobí práve ono oznámenie.
A čo sa týka iPadov ako takých, bude vôbec najzaujímavejšie sledovať, aké novinky Apple chystá na tento rok. Aj s ohľadom na neustále sa prepadajúce predaje sú v očakávaní väčšie zmeny, hardvérové aj softvérové.
[su_youtube url=“https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=“640″]
Zdravím, chcel by som sa opýtať, či túto skúsenosť už niekto má? Že vymenil pc/mac za ipad s klávesnicou? Keďže nevieme, čo sa bude diať s mb Airom, tak uvažujem, že do budúcnosti na ipad prejde priateľka :D
Jasne, také skúsenosti sú, skoč sa pozrieť na fórum. Odložiť počítač a vystačiť si s iPadom ide, ale nie je to pre každého.
Zarytí odporcovia budú tvrdošijne vyhlasovať, že iPad nedokáže nahradiť počítač a vždy sa nájde dôvod. Pochopiteľne v globále majú pravdu, ale on každý človek nepotrebuje nahradiť počítač úplne vo všetkom – niektoré veci jednoducho robiť nepotrebuje a na ostatných mu ten iPad bude vyhovovať. Všetko má svoje pre a proti.
Ak programujete, robíte v CADe alebo treba nejakú zložitejšiu grafiku tak určite s iPadom nepochodíte. Ak vam staci k práci internet, mail a Office tak by to aj slo. Ale rovnako sa vám asi na Macbooku bude pracovať lepšie. A tých pol kila v nejakom batohu asi ani nespoznáte.