Michal Marek Pred štyrmi mesiacmi do Applu nastúpila nová zamestnankyňa Lisa Jacksonová a postavila sa do čela odboru, ktorý má v spoločnosti na starosti ochranu životného prostredia. Kvalifikácia tejto ženy je vzhľadom na jej doterajšie profesijné skúsenosti nepopierateľná. Predtým totiž Lisa Jacksonová pôsobila priamo vo federálnom Úrade pre ochranu životného prostredia.
V týchto dňoch prebiehala konferencia VERGE o trvalej udržateľnosti, kde vystúpila aj práve Lisa Jacksonová. Bolo to jej prakticky prvé vystúpenie na verejnosti od doby, keď ju Apple najal do svojich radov, a Jacksonová sa rozhodne nedržala zakríknuto späť. Vyhlásila, že ju Tim Cook nenajal preto, aby v tichosti udržiavala status quo. Apple vraj cíti svoju zodpovednosť a prírodné prostredie ho zaujíma. Jacksonová povedala, že chce, aby Apple využíval energiu efektívnejšie a tiež aby sa v rámci svojich dátových centier a kancelárskych budov viac spoliehal na energie z obnoviteľných zdrojov.
Apple sa o životné prostredie a jeho ochranu samozrejme zaujímal už predtým, než sa Jacksonová k firme pridala. Boli už investované značné prostriedky do využívania obnoviteľných zdrojov a do celkového zníženia uhlíkovej stopy, ktorú tento technologický gigant vytvára. Apple bol v posledných rokoch kvôli ochrane životného prostredia hodnotený veľmi pozitívne a doby, kedy spoločnosť kvôli toxickým látkam vo svojich produktoch bojovala s Greenpeace, sú už dávno preč.
Lisa Jacksonová je však pre Apple jasným prínosom. Vďaka svojmu skoršiemu zamestnaniu má prehľad v politike aj v rôznych regulačných procesoch, za ktorými vláda Spojených štátov stojí. Apple takto znalú osobu potreboval, aby mohol s federálnymi úradmi efektívne rokovať a úspešne sa zapojiť do ochrany planéty.
Teraz sa Apple sústredí predovšetkým na svoju obrovskú farmu zloženú zo solárnych panelov a palivových článkov, ktorá má poháňať dátové centrum v Severnej Karolíne. Solárne panely dodala spoločnosť SunPower a palivové články pochádzajú od firmy Bloom Energy. Energetický potenciál celého komplexu je obrovský a Apple časť vyrobenej energie dokonca rozpredáva do okolia. Solárne panely od firmy SunPower bude Apple používať aj u svojho nového dátového centra v nevadskom Rene.
Jacksonová sa rozhovorila o projektoch Applu na využívanie obnoviteľnej energie a očividne ich považuje za veľkú výzvu. Vraj je pre ňu dôležitý poctivý zber reálnych dát, aby sa dal ľahko posúdiť a spočítať skutočný úspech týchto projektov. Medzi tieto dáta patrí predovšetkým kalkulácia spotreby energie a miera uhlíkovej stopy, ktorá vzniká pri výrobe produktov s logom nahryznutého jablka, pri ich distribúcii aj pri ich následnom používaní zákazníkmi. Lisa Jacksonová pri svojom prejave zmienila aj analýzu životného cyklu výrobku, ktorú Steve Jobs predstavil v roku 2009. Bola to vtedy jedna zo snáh, ako zmeniť imidž Applu a poukázať na jeho významnú snahu o ochranu životného prostredia a predovšetkým na jeho zameranie na trvalo udržateľné zdroje .
Jacksonová aktuálne vedie tím sedemnástich ľudí a jednou z úloh jej pracovnej skupiny je nábor nových zamestnancov so záujmom o životné prostredie, ktorí majú záujem spoločnosti pomôcť s projektmi o trvalej udržateľnosti. Vnútri Applu je tiež akýsi spolok, ktorý sa nazýva Apple Earth. Jacksonová táto iniciatíva samozrejme zaujala a vstúpila do nej hneď počas svojho druhého dňa v Appli. Ľudia vo vnútri spolku sú dosť vyťažení svojou primárnou prácou, ale o životné prostredie sa zaujímajú a snažia sa byť aktívni aj na poli jeho ochrany.
Využívanie obnoviteľnej energie Applu samozrejme vytvára pozitívnu publicitu a zvyšuje kredit celej spoločnosti. To však nie je primárny účel týchto opatrení. Pre Apple je najdôležitejšie zvyšovanie efektivity spotreby energie. Apple sa neobmedzuje na vlastné zdroje a okrem vytvárania vlastnej čistej energie tiež nakupuje cudzie. Už teraz sa však pracuje na tom, aby všetky dátové centrá a kancelárske budovy Applu používali výhradne energiu solárnu, veternú, vodnú a geotermálnu.
Ochrana životného prostredia je dnes skrátka dôležitá a veľké technologické spoločnosti si to uvedomujú. Veľké peniaze investuje do efektívnejšieho nakladania s elektrickou energiou aj napríklad Google a ekologickými dátovými centrami sa chváli aj najväčší aukčný portál eBay. Nezanedbateľné sú tiež „zelené“ snahy netechnologických firiem, z ktorých stoja za zmienku napríklad Walmart, Costco a IKEA.
