Daniel Hruška Analýzy cien našich produktov, ktoré sa pravidelne objavujú, sú veľmi odlišné od reality. Ešte som nevidel jedinú, ktorá by bola aspoň trochu presná.
- Tim Cook
Po uvedení nového produktu veľmi často nasleduje „pitva“ použitých komponentov, podľa ktorej sa niektorí analytici snažia odhadnúť skutočnú cenu zariadenia. Ako však výrok výkonného riaditeľa cupertínskej spoločnosti vyššie zhŕňa, nie sú analýzy príliš presné. Podľa IHS stojí Apple vyrobiť Watch Sport 38mm 84 dolárov, v TechInsights zase odhadli Watch Sport 42mm na 139 dolárov.
Avšak podobné analýzy nemajú prílišnú váhu, pretože majú niekoľko nedostatkov. Len ťažko sa oceňuje produkt, na ktorého vývoji a výrobe ste sa nepodieľali. Len niekoľko ľudí v Apple pozná skutočnú cenu súčiastok Watch. Ako človek zvonku s presnou cenovkou jednoducho nemôžete prísť. Váš odhad sa úplne bez problémov môže líšiť o dvojnásobok, a to ako smerom hore, tak aj dole.
Nové produkty často obsahujú nové technológie, ktoré majú väčšiu komplexitu a spočiatku nie sú také výnosné. Vývoj jednoducho niečo stojí az výsledného produktu jeho náklady nezistíte. Aby ste vyrobili niečo skutočne nové, musíte prísť s vlastnými materiálmi, výrobnými postupmi a prístrojmi. Ďalej pričítajte ešte marketing, predaj a logistiku.
Ako si možno jednoducho odvodiť, odhadovať cenu Watch bez toho, aby ste videli do celého procesu, je náročná úloha. S väčším úsilím by šlo analýzu spresniť, preto server Mobile Forward vypichol niektoré skutočnosti, po ktorých pripočítaní sa náklady na výrobu Watch musia oproti vyššie uvedeným analýzam pomerne dosť zvýšiť.
Komponenty sú drahšie, než sa môže zdať
Z nových technológií ťaží ako zákazník, tak aj výrobca. Pokiaľ všetko klapne, sú tieto technológie zdrojom ziskov výrobcu. Žiadny produkt ešte nespadol len tak z neba – začínate s nápadom, ktorý potom pretvárate pomocou prototypov až do vytúženého výsledku. Výroba prototypov, či už z hľadiska materiálu alebo použitých prístrojov, stojí nemalé peniaze.
Akonáhle vznikne z prototypu potreba existencie konkrétnych súčiastok, môže sa stať - av prípade Watch sa tak stalo niekoľkokrát - že niektoré súčiastky nikto nevyrába. Musíte ich teda vyvinúť. Príkladom môžu byť čip S1 alias miniatúrny počítač, displej s Force Touch, Taptic Engine alebo digitálna korunka (Digital Crown). Žiadny z týchto komponentov pred Watch neexistoval.
Než začne masová výroba, je potrebné celý proces najskôr vyladiť. Prvé kusy budú z veľkej časti nepodarky, ďalšie tisíce kusov treba vyrobiť na testovanie. Obrazne by sa dalo povedať, že niekde v Číne ležia kontajnery plné Watch v nemalej hodnote. Všetko ide opäť z vreciek Applu a musí sa to premietnuť do výslednej ceny komponentov.
Produkty je potrebné dopraviť
Výroba beží na plné obrátky, lenže mnoho zákazníkov býva na druhom konci sveta. Lodná doprava je síce lacná, ale strašne pomalá. Apple svoje produkty z Číny dopravuje lietadlom, kedy počas jediného letu prepraví takmer pol milióna iPhonov. V prípade Watch by situácia mohla byť podobná a vzhľadom na hodnotu takéhoto nákladu je prepravná cena prijateľná.
licencie
Niektoré technológie alebo duševné vlastníctvo je licencované. V celkovom súčte sa všetky poplatky väčšinou zmestia do jednotiek percent z predajnej ceny, ale aj to je pri veľkých objemoch čierna diera na peniaze, ktoré namiesto k vám putujú k niekomu inému. Niet divu, že sa Apple pustil do vývoja svojich vlastných procesorov a iných komponentov.
Reklamácia a vrátenie tovaru
Určité percento každého výrobku vždy skôr či neskôr vykáže závadu. Pokiaľ je stále v záruke, dostanete nový kus, prípadne kus, ktorý bol vrátený a boli mu vymenené všetky kryty. Aj ono vrátenie stojí Apple peniaze, pretože musí použiť nové kryty, ktoré musí niekto vymeniť a zabaliť do novej krabičky.
Balenie a príslušenstvo
Už od prvého Macintosha si Apple na balení svojich produktov dáva záležať. Spotreba kartónu za milióny škatuliek Watch ročne nie je malá. Apple dokonca pred nedávnom zakúpil 146 kilometrov štvorcových lesa, aj keď hlavným dôvodom je skôr iPhone.
Pokiaľ z príslušenstva vynecháme opasok, ktorý sa pri hodinkách dá považovať za komponent, nájdete v balení aj nabíjačku. Možno si poviete, že tu v Číne vyrobia kde kto za dolár, čo je určite pravda. Lenže taká nabíjačka potom rada horí, preto Apple dodáva nabíjačky s kvalitnejšími komponentmi.
Koľko teda?
Po započítaní vyššie spomínaných faktorov by Watch Sport 42mm mohli Apple vyjsť na 225 dolárov. Aspoň spočiatku to tak bude, neskôr by výrobné náklady mohli klesnúť niekde k 185 dolárom. Stále však ide len o odhad a môže byť „vedľa ako tá jedľa“. Podľa Luky Maestriho, finančného riaditeľa Applu, by mal byť čistý zisk z Watch v prvom štvrťroku menší ako 40 %.
