Michal Marek Minulý týždeň prebehla vývojárska konferencia Google I/O 2015, pri ktorej sa väčšina technologického sveta zhodla na tom, že bola skôr sklamaním, a na rad teraz prichádza Apple s vlastnou konferenciou WWDC. Pre tento rok sú očakávania opäť vysoké a podľa zvestí, ktoré sa počas roka nazhromaždili, by nás mohol čakať celý rad zaujímavých noviniek.
Na stole je teda otázka: utvrdí Apple budúci pondelok technologicky zainteresovanú verejnosť v tom, že Google momentálne v mnohom len doháňa konkurenciu, a nadchne ju podobným spôsobom, ako sa to v posledných mesiacoch darí Microsoftu? Poďme si zhrnúť, čo Apple podľa dostupných informácií chystá a na čo sa môžeme 8. júna tešiť.
Apple Music
Veľkou novinkou, ktorú Apple už dlhší čas chystá, je nová hudobná služba, o ktorej sa vraj vo vnútri spoločnosti hovorí ako o „Apple Music“. Motivácia Applu je jasná. Predaje hudby klesajú a cupertínska firma postupne stráca biznis, v ktorom dlhú dobu dominovala. iTunes už nie sú dominantným kanálom na vytváranie zisku z hudby a to chce Apple pochopiteľne zmeniť.
Je veľmi pravdepodobné, že Apple zavedením novej hudobnej služby nepriaznivo ovplyvní práve klasické predaje hudby cez iTunes. Hudobné odvetvie sa už ale premenilo a pokiaľ chce Apple do rozbehnutého vlaku nastúpiť ešte relatívne včas, razantná zmena v biznis pláne je skrátka nutná.
Apple však bude čeliť silným súperom. Jasným lídrom na trhu streamovania hudby je švédske Spotify av oblasti poskytovania osobných playlistov založených na konkrétnej skladbe či interpretovi je aspoň na americkom trhu silná v kramflekoch populárna Pandora.
Pokiaľ sa ale podarí zákazníkov zaujať, streamovanie hudby môže byť veľmi slušným zdrojom peňazí. Podľa Wall Street Journal minulý rok v iTunes nakúpilo hudbu 110 miliónov používateľov, pričom v priemere za rok minuli niečo cez 30 dolárov. Pokiaľ by sa Applu väčšia časť z týchto záujemcov o hudbu podarilo nalákať na to, aby si za 10 dolárov namiesto jedného albumu kúpili mesačný prístup ku kompletnému hudobnému katalógu, zisk bude viac ako solídny. Na druhú stranu, prinútiť zákazníkov, ktorí za hudbu ročne utratili 30 dolárov, aby za ňu utratili 120 dolárov, určite nebude jednoduché.
Okrem klasického streamovania hudby počíta Apple naďalej aj s iTunes Radiom, ktoré až doteraz nezobralo toľko úspechu. Táto služba podobajúca sa práve spomínanej Pandore bola predstavená v roku 2013 a doteraz funguje len v Spojených štátoch av Austrálii. iTunes Radio bolo navyše poňaté skôr ako podporná platforma pre iTunes, kde si ľudia mali zakúpiť hudbu, ktorá ich v rámci počúvania rádia zaujala.
To sa však má zmeniť a Apple na tom už tvrdo pracuje. V rámci novej hudobnej služby chce Apple prísť s čo najlepším „rádiom“, ktoré používateľom ponúkne hudobné mixy zostavené špičkovými diskdžokejmi. Hudobný obsah má byť novo čo najlepšie prispôsobený lokálnemu hudobnému trhu a má byť tvorený aj takými hviezdami, ako sú Zane Lowe z BBC Radio 1, Dr. Dre, Drake, Pharrell Williams, David Guetta alebo Q-Tip.
Apple Music má funkčne vychádzať z už existujúcej služby Beats Music Jimmyho Iovina a Dr. Dre. Už dlho sa povráva, že Apple firmu Beats za 3 miliardy dolárov kúpil práve kvôli jej hudobnej službe a že ikonické slúchadlá, ktoré táto firma tiež vyrába, boli z hľadiska motivácie k nákupu až na druhom mieste. K funkcionalite služby Beats Music by potom Apple mal pridať vlastný dizajn, integráciu do iOS a ďalšie prvky, ktoré si postupne preberieme.
Jedným zo zaujímavých rysov hudobnej služby od Applu majú byť isté sociálne prvky založené na už zaniknutej hudobno-sociálnej sieti Ping. Aby sme boli konkrétni, interpreti by mali mať k dispozícii vlastnú stránku určenú fanúšikom, na ktorú budú môcť nahrávať hudobné ukážky, fotografie, videá či informácie o koncertoch. Umelci sa okrem toho vraj budú môcť vzájomne podporovať a lákať na svojej stránke napríklad na album spriateleného interpreta.
Čo sa týka onej integrácie do systému, jej náznaky môžeme vidieť už pri betaverzii iOS 8.4, s ktorej finálnou verziou má služba Apple Music prísť. Pôvodne vraj v Cupertine plánovali novú hudobnú službu integrovať až do iOS 9, ale nakoniec zodpovední zamestnanci Applu došli k záveru, že by sa všetko dalo stihnúť skôr a že by nemal byť problém novinku priniesť už v rámci menšej aktualizácie iOS. Naopak iOS 8.4 sa ale oproti pôvodnému plánu oneskorí a medzi používateľmi sa nedostane počas WWDC, ale možno až v poslednom júnovom týždni.
Aby mala hudobná služba Applu nádej na skutočne globálny úspech, musí byť multiplatformná. V Cupertine preto pracujú aj na samostatnej aplikácii pre Android a služba bude taktiež integrovaná do novej verzie iTunes 12.2 na operačných systémoch OS X aj Windows. Veľmi pravdepodobná je aj dostupnosť na Apple TV. Ďalšie mobilné operačné systémy ako Windows Phone či BlackBerry OS sa však kvôli zanedbateľnému trhovému podielu vlastnej aplikácie nedočkajú.
Čo sa týka cenovej politiky, spočiatku vraj v Cupertine chceli s konkurenciou bojovať nízkou cenou okolo 8 dolárov. Hudobné vydavateľstvo ale takýto postup neumožnili a Applu podľa všetkého nezostane, než predplatné ponúkať za štandardnú cenu 10 dolárov, ktorú účtuje aj konkurencia. Apple teda bude chcieť využiť svoje kontakty a postavenie v brandži, vďaka čomu bude môcť zákazníkov lákať na exkluzívny obsah.
Hoci je súčasná hudobná služba Beats Music dostupná iba v Spojených štátoch a, ako už bolo spomenuté, iTunes Radio na tom s dostupnosťou nie je oveľa lepšie, novinka Apple Music má byť spustená „v celom rade krajín“. Konkrétne informácie ale bohužiaľ zatiaľ nie sú. Je už takmer jasné, že služba nebude na rozdiel od Spotify fungovať v bezplatnom variante zaťaženom reklamou, ale k dispozícii by mala byť skúšobná verzia, vďaka ktorej užívateľ bude mať možnosť službu si po dobu medzi jedným a tromi mesiacmi vyskúšať.
iOS 9 a OS X 10.11
Operačné systémy iOS a OS X by sa vo svojich nových verziách príliš noviniek dočkať nemali. Zvesti hovoria o tom, že chce Apple zapracovať predovšetkým na stabilite systémov, opraviť chyby a posilniť zabezpečenie. Systémy majú byť celkovo optimalizované, vstavané aplikácie sa majú dočkať zmenšenia av prípade iOS má byť výraznejšie vylepšený aj chod systému na starších zariadeniach.
Väčších vylepšení by sa však mali dočkať Mapy. V mapovej aplikácii integrovanej do systému majú pribudnúť informácie o hromadnej doprave a vo vybraných mestách by teda malo byť možné pri plánovaní trasy využívať aj práve spoje verejnej dopravy. O tento prvok chcel Apple svoje Mapy pôvodne obohatiť už pred rokom. Vtedy však plány neboli včas zrealizované.
Popri spojoch MHD Apple pracoval aj na mapovaní vnútro budov, zhotovoval snímky pre akúsi alternatívu k Street View od Googlu a podľa posledných správ usiluje aj o nahradenie dát o podnikoch, ktoré teraz poskytuje Yelp, svojimi vlastnými. Uvidíme teda, čoho sa za týždeň dočkáme. Možno však očakávať, že v Českej republike budú vyššie spomínané novinky v mapách len veľmi obmedzene použiteľné, pokiaľ vôbec.
Súčasťou iOS 9 má byť aj systémová podpora pre Force Touch. Predpokladá sa totiž, že nové iPhony v septembri prídu okrem iného aj s možnosťou využívať na ovládanie dve rôzne intenzity dotyku displeja. Rovnakou technológiou disponujú trackpady nového MacBooku s Retina displejom, aktuálnych MacBookov Pro aj displej Apple Watch. Súčasťou iOS 9 vedľa toho má byť tiež samostatná aplikácia Home, Ktorá umožní inštaláciu a správu chytrých zariadení pre domácnosť, ktoré využívajú takzvaný HomeKit.
Očakáva sa expanzia služby Apple Pay do Kanady a pracuje sa vraj aj na vylepšení klávesnice v iOS. Tá má napríklad na iPhone 6 Plus lepšie využívať väčší priestor, ktorý má k dispozícii, a grafické zmeny sa opäť dočká klávesa Shift. Tá je totiž pre mnoho užívateľov stále príliš mätúca. Apple potom v neposlednom rade chce tiež lepšie konkurovať konkurenčnému Google Now, čomu má napomôcť lepšie vyhľadávanie aj o niečo schopnejší Siri.
Systém iOS 9 by snáď konečne mohol lepšie využívať potenciál iPadu. Medzi pripravované novinky má patriť podpora viacerých používateľov či možnosť rozdeliť displej a pracovať tak paralelne s dvoma alebo viacerými aplikáciami. Stále sa potom hovorí o takzvanom iPade Pro s väčším 12-palcovým displejom.
Na záver s iOS 9 súvisí aj novinka, ktorú prezradil v rámci konferencie Code prevádzkový riaditeľ Applu Jeff Williams. Ten vyhlásil, že spolu s iOS 9 v septembri prídu aj natívne aplikácie pre Apple Watch, ktoré budú môcť plne využívať senzory a čidlá hodiniek. V súvislosti s Watch je tiež nutné doplniť, že by Apple údajne mohol po relatívne krátkom čase zmeniť systémový font u iOS aj OS X, a to na vlastné San Francisco, ktoré poznáme práve z hodiniek.
Apple TV
V rámci WWDC by potom mala byť predstavená aj nová generácia populárneho set-top boxu Apple TV. Tento dlho očakávaný kúsok hardvéru má prísť s novým hardvérovým ovládačom, hlasovou asistentkou Siri a predovšetkým s vlastným obchodom s aplikáciami. Ak by sa tieto zvesti vyplnili a Apple TV by skutočne disponovala svojim vlastným App Store, boli by sme svedkami takej malej revolúcie. Vďaka Apple TV by sa totiž obyčajný televízor mohol ľahko premeniť na multimediálny húb či napríklad hernú konzolu.
V súvislosti s Apple TV sa ale hovorilo aj o novej službe, Ktorá má byť akúsi káblovkou na čisto internetovej báze. Vďaka nej by užívateľ Apple TV mohol za cenu medzi 30 a 40 dolármi na ktoromkoľvek mieste s internetovým pripojením sledovať prémiové televízne programy. Kvôli technologickým nedostatkom a hlavne kvôli problémom s dohodami však Apple takú službu na WWDC schopný predstaviť zrejme nebude.
Internetové vysielanie cez Apple TV bude Apple schopný na trh priniesť najskôr na jeseň tohto roku a možno dokonca až v budúcom roku. Teoreticky je teda možné, že v Cupertine počkajú aj s predstavením samotnej Apple TV.
Aktualizované 3. 6. 2015: Ako sa nakoniec ukázalo, Apple zrejme s predstavením novej generácie svojho set-top boxu skutočne počká. Podľa informácií The New York Times nestihol pre WWDC novú Apple TV pripraviť.
Na to, čo nakoniec Apple naozaj predstaví, si musíme počkať do pondelňajšej 19. hodiny, kedy keynote na WWDC štartuje. Vyššie spomínané novinky sú súhrnom špekulácií z rôznych zdrojov, ktoré sa v posledných mesiacoch pred očakávanou udalosťou objavili, a je možné, že sa ich nakoniec vôbec nedočkáme. Na druhú stranu by nebolo prekvapením, keby mal Tim Cook v rukáve schované niečo, o čom sme zatiaľ vôbec nepočuli.
Tešme sa teda na pondelok 8. júna - Jabĺčkar vám z WWDC prinesie kompletné spravodajstvo.
V skryte duše čakám, že bude predstavená SIRI v CZ :-)
Mám rovnaké očakávania…:-)
áno, siri v slovenčine by bola bomba, prosím presíííííím.
Zaujíma ma, čo myslí tým epicentrum zmeny? Zmena vo prehrávaní hudby? Na veľkú zmenu iOS, OS X to nevyzerá.
Obávam sa, že tým epicentrom Apple myslia vývojári, ktorí sú hybnou silou vývoja potenciálu Apple platformy. A tí sa práve zrazu na jedno miesto :)
Siri v SK <3 :D
ale silne pochybujem že bude.. apple o nás nemá záujem, nemôže u nás rásť a sme nejaká malá krajina na "konci" európy
„koncu“??? sme snáď stred Európy nie?….
No tlačidlá v AppStore už sú, tak prečo by nemohla nasledovať Siri :-) … tiež dúfam