Adam Kos Teoreticky už za mesiac by sme sa mohli dozvedieť termín, na kedy si to pre nás Apple plánuje nejakú špeciálnu udalosť s predstavovaním nových produktov. Už na budúci týždeň tu ale máme Samsung a jeho akciu Unpacked. Tieto spoločnosti sa nevyhnú porovnaniu ani na poli ich prezentácií a množstvom poskytnutých informácií. Má postup Applu v dnešnej dobe ešte zmysel?
To spojenie „v dnešnej“ dobe tu má svoje opodstatnenie. Predtým tomu bolo samozrejme inak, ale v aktuálnom pandemickom svete, je to jednoducho iné. Predtým Apple robil pompézne akcie, na ktoré si pozval rad novinárov, ktorí sa prizerali prezentovaniu jeho produktov a zároveň on-line informovali svet. Dôležitým rozdielom medzi vtedy a teraz je však ten fakt, že vtedy si mohli všetci prítomní novinky skutočne ohmatať, ihneď nafotiť a ihneď zásobiť svet svojimi prvými dojmami. Teraz samozrejme nie, teraz sedí doma pri streame. Apple potom produkty pošle vybraným osobnostiam s informačným embargom. Kým to nepominie, obvykle pár dní pred začatím predaja, nikto nesmie nič vypustiť do éteru. A to je problém pre tých, ktorí chcú produkt predobjednať.
Mohlo by vás zaujímať
Amaya Tomanová Odlišný prístup
Lenže ešte pred samotným predstavením produktov o nich vieme už skutočne veľa. Aj keď sa Apple snaží proti únikom informácií istým spôsobom bojovať, jednoducho tomu nezabráni. Dokonca mu unikne aj interná správa o úniku správ. Dodávateľský reťazec je dlhý a priestor na vynesenie rôznych špecifikácií je veľký. Tie zásadné informácie tak rovnako vieme dlho predtým, než nám ich Apple oznámi, a prakticky čakáme len na ich potvrdenie. Samozrejme nie inak je tomu aj v prípade iných výrobcov. Tí sú ale o poznanie ústretovejšie minimálne k novinárom.
Predstavenie MacBookov Pro
Napr. spoločnosť Samsung robí ešte pred uvedením noviniek tlačový pre-briefing pre novinárov, ktorí sa s týždenným predstihom dozvedia nielen podobu pripravovaných noviniek, ale aj ich presné špecifikácie a lokálne dostupnosti aj ceny. Toto sprevádza aj fyzický hands-on, kedy si môžu, s ohľadom na pandemické predpisy, všetko patrične ohmatať. Aj tu je síce uvalené na zistené informácie embargo, ktoré padá s časom oficiálneho predstavenia. Je tu ale jeden zásadný rozdiel.
Novinári sú pripravení na to, čo spoločnosť uvedie a majú patričný čas sa so všetkým zoznámiť. Môžu si predpripraviť materiály a spracovať dáta tak, že s časom uvedenia vydajú kompletné správy, v ktorých nie je príliš priestor na otázky. V prípade Applu sa všetko rieši za chodu tak, aby sa správy poskytli už počas jeho streamu udalosti.
Mohlo by vás zaujímať
Virtuálna realita, svet aj produkt
Ako sa šírila pandémia koronaviru svetom, museli na to výrobcovia reagovať a upraviť prezentácie svojich noviniek. Apple na to ide formou predtočených videí, v ktorých sa striedajú lokácie a rečníci ako na bežiacom páse. A aj keď sa týmto snaží priniesť svieži vietor, je to predsa len už trochu nuda. Bez potlesku a reakcie prísediacich. Má také prezentovanie noviniek v dnešnom svete ešte zmysel?
Predstavenie iPhonu 13 Pro
Osobne by som sa novému formátu nebránil. Ideálne takému, v ktorom si človek pôjde len po tom, čo ho zaujíma, a na mieste sa aj dozvedia všetky potrebné informácie. Nie formou nejakého komentára predstaviteľa spoločnosti, ale pekne čiernej na bielom. Napríklad všetko zmení metaverzum, ktoré má priniesť novú podobu konzumácie virtuálneho sveta. A takéto virtuálne „ohmatanie“ si produktu by nemuselo byť úplne hlúpe.
